干货！从零开始教你APP推广（一）：产品优化

　　APP已经泛滥，推广更是难上加难!App Store的应用总数已达150，推广之争那得多惨烈!笔者认为，ASO才是用户推广的第一步。做得好，用户运营事半功倍!今天我们来聊聊ASO的第一步：产品优化。

　　

　　截止今年4月份，App Store的应用总数已达150，APP推广之争多惨烈可想而知。APP运营同学每天都在绞尽脑汁做方案报活动，免费渠道一个不放过，付费渠道也要比价再比价。而公子坚信，ASO才是用户推广的第一步，做得好，你的用户运营绝对事半功倍。今天就跟大家聊一聊ASO工作第一步：产品层面的优化。以下内容均为干货中的干货，请大家拿出小本本做好笔记!

　　一、影响ASO主要因素

　　1.应用名称;2.应用的关键字或者标签;3.应用的描述;4.应用的Icon;5.应用的截图及视频;6.用户评价;7.应用安装量;8.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等;9.社会化分享的数据。

　　二、产品层面优化要点

　　产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名)，就目前可优化的内容而言，主要包括APP Title(应用名称)/Keywords/ Description/评论。权重大小排序：APP Title>Keywords>Description>用户评论。

　　1. APP Title撰写规则

　　1)APP Title允许255个字节，大概90个字符，原则上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏，天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师，找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下，单纯的热词堆砌是行不通的，在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容)。

　　2)APP Title与Keywords的权重无法叠加，如果在Title中出现，最好不要在Keywords再出现，浪费字符。

　　3)APP Title采用主标题加副标题的形式，主标题是APP名，副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重，例如《今日头条-个性化阅读推荐平台，定制你的新闻资讯》。

　　4)利用副标题的高权重，采用轮换战术，优化各个核心关键词，当已有核心关键词排名优化靠前，选用其他的核心关键词。

　　2.Keywords撰写规则

　　1)Keywords共有100字符，越靠前的关键词权重越大。

　　2)没搜索排名，没热度的，并且分词没意义的，下一版删除。

　　3)核心关键词，务必放在APP Title的副标题里面。

　　4)大量分析竞品的关键词，比对热度，建立属于自己APP的热词库。

　　5)挑选10个竞品，按照热度降序，排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

　　3.Description撰写规则

　　1)描述性的字数控制在300-500，并保证核心关键词8-12的频次出现。

　　2)最好出现公司的联系方式，如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

　　3)描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充，Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

　　4.用户评论撰写规则

　　自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低，尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对APP权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

　　今天先介绍这些，下一课我们将对如何运用数据分析工具评估自家APP做详细讲解，真的非常详细，极其耐心，请大家继续关注。

　　注：ASO就是提升APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。