第一狗仔天团卓伟团队是如何把每一次偷拍打造成事件营销的？

　　摘要：作为娱乐媒体出身的卓伟，颠覆了中国的“狗仔队传播”，整个团队更像一个全能的公关公司+私家侦探所，打通线上线下“全资源”，独家引爆各类事件。

　　卓伟团队也真的是太拼了，几乎垄断了娱乐圈的“大事件”，“恋爱，领证，婚礼，离婚，吸毒，出轨”，一个都不能少。

　　作为娱乐媒体出身的卓伟，颠覆了中国的“狗仔队传播”，整个团队更像一个全能的公关公司+私家侦探所，打通线上线下“全资源”，独家引爆各类事件。

　　纵观卓伟团队这几年炮制的“热门事件”，其实都是一个一个非常精细完整的“公关活动执行”，然后配合精准传播(官方微博预热+直发)，联手合作媒体(南都+爱奇艺)，将事件炒ta个风风火火，轰轰烈烈。

　　

　　风和君带着大家按照公关的思路，一层一层地扒皮，看看逆天的“卓伟团队”是如何完美执行每一次事件营销的。

　　

　　活动执行是重头戏，全程跟踪偷拍，跨场地执行，而且这种活动执行是秘密进行的，“只许成功，不许失败”的!

　　?消息源很重要：要么有线人爆料，要么是蹲点人员长期摸索出来的蛛丝马迹，或者是临时爆发的信息!(这就要求快速的反应+时效+高效灵敏的执行)

　　?踩点+路线是做活动的基础：机场，酒店，高档小区，娱乐场所等等，这些地方基本上都会安排专人蹲点，或者有长期稳定的线人给爆料!

　　?下游供应商关系处理：车辆安排(尤其是外地执行);酒店(现在不是酒店走廊都能偷拍出来么，估计是像破案一样在某些点安装了针孔);

　　?物料准备：各种狗仔队专用摄影装备一应俱全;

　　?雷达眼：很多时候明星都是乔装打扮一番的，帽子，口罩，甚至服装都具有很大的伪装性，如何通过有限的外部特征来判断明星身份，这个需要眼睛像雷达一样!

　　?活动执行流程(rundown)：其实偷拍是没有固定的流程的，重点就是一个“求变”，“以不变应变”，靠的就是多年的经验!尤其拍摄视频的时候，旁边还有人配旁白解说，都是讲究的团队默契和一气呵成!(比如下面这段陈赫张子萱的视频，这现场直播的解说词也是太逗了!)

　　

　　

　　

　　

　　

　　我们来看看每次偷拍中的固定镜头和执行难点吧，这每次“窗帘忘记拉上”可是稳稳地成就了卓伟呀!

　　而这个场景往往发生在明星自家的公寓小区里，高级住宅区自然不担心偷拍，然并卵!

　　这里除了对拍摄设备要求极高外，地理位置也要非常好(高度，角度，阻碍物都要排查清楚)，能在明星住宅小区拍到如此清晰的镜头，只能说明卓伟团队与各大高级住宅区的物业关系非常好。(而且拍到窗帘照片是靠着蹲点苦守多时，媳妇熬成婆的璀璨一刻!)

　　

　　

　　

　　明星三点一线“家/酒店/停车场+片场+机场”的偷拍黄金路线，这里对于“转场”要求很高，每个“转场”要求高速高效，与明星同步，又或者是安排多个拍摄人马，对于“转场”难度较大的场景，就分组执行。

　　所有场地的“最佳拍摄角度”要排查好，这估计是基本功了，还要配合好的体力，有时候蹲点太辛苦了，估计摄像头也不是大摇大摆地出现在空气里的，估计有的是藏在包包里的，这打包工作还要特意做些定制化流程，一个全能活动公司也不过如此了。

　　而卓伟团队的“传播”已经是愈发娴熟了，毕竟是娱乐记者出身，各种抑扬顿挫的节奏还是把握得准的。

　　愈发喜欢用“古诗词”作为文案标本，尤其是做一些预热的时候，“古诗词”本来就隐晦，还要解读成白话，“古诗词预热”就是一种传播心机，加重悬疑感，引爆好奇心，让大家在预热阶段就能把目标范围缩小，甚至给出几个标准答案，将“预热与引爆”无缝衔接，加重传播火力!

　　

　　而卓伟团队炮制的大事件的传播层级一般是这样的：层级1?卓伟团队旗下所有社媒账号首发;层级2?合作媒体，如南都，爱奇艺等纸媒/视频网站同步跟进;层级3?娱乐阵线的全媒体集体深挖，做各家的深度报道。这个时候往往新浪微博热搜词都会被垄断，从而完美形成了“热点爆炸区”!

　　全民星探app也是为“卓伟”的传播体量增砖添瓦，这个新媒体平台，集合了社交，粉丝互动，地图定位，实时更新等元素。能加强网友的凝聚力，将网友发展为线下“探头”，拓展消息源。

　　

　　而到如今，很多明星团队也会找卓伟来“联合炒作”，你以为每次明星都傻傻地等待曝光呀，肯定很多是收到风声了，一边等着曝光，一边准备危机公关什么的。所以“卓伟”团队兼容了“媒体+公关公司”的双重属性，威力够大的!