阿里妈妈俞永福：DT时代的大数据营销让天下没有难做的推广

　　摘要：俞永福表示，营销的本质就是在“人”与“货”之间找到“通道”，找对人，说对话。阿里妈妈的宗旨是“让天下没有难做的推广”，期待能帮助伙伴，一起把握DT大数据营销时代。阿里妈妈隶属阿里巴巴集团，拥有阿里集团的核心商业数据。

　　9月7日、8日，由天下网商主办、阿里巴巴合作支持的“2015新网商峰会”在杭州举行。据悉，本届2015新网商峰会以“奇点临近 重塑商业”为主题，伴随互联网+大众创业众创新+亿量级生态系统，网商已经从单纯的带动增量崛起开始影响和带动存量，成为新常态下的新引擎。只有了解新趋势、新转折、新模式，新网商们才不会被“互联网+”的大潮淘汰，才会在这场商业变革中寻找到最好的机会。

　　阿里妈妈总裁俞永福出席峰会做开场演讲，对DT时代大数据营销的“四化”建设，即“数字化”、“数据化”、“程序化”、“一体化”做了全面梳理。

　　阿里妈妈总裁 俞永福

　　俞永福表示，营销的本质就是在“人”与“货”之间找到“通道”，找对人，说对话。通过数字化、数据化、程序化和一体化，我们将有望实现营销的本质。

　　第一，数字化。在人、货、通道三点的数字化上，“人的数字化”无疑是最困难的。阿里大数据的独特价值恰好是“真人”，即真实消费群体的真实消费意向。为此阿里妈妈正在通过包括达摩盘、达摩镜等产品矩阵，对人、跨通道匹配连接、人群聚类等做着全面研究。其次是数据化。营销的数据化最难。为此，阿里妈妈正在通过达摩剑、直通车、钻展等产品矩阵，实现全数据化投放、按效果购买等。第三，程序化。尽可能减少“人为因素”，才能实现真正的程序化。为此，阿里妈妈也在为媒体提供程序化投放管理工具，也为客户提供程序化购买工具，产品矩阵包括TANX、芒果AdsMOGO、TradingOS等。第四，一体化。阿里妈妈提供包括达摩阵、商圈雷达等产品，帮助合作伙伴实现线上线下一体化。

　　俞永福表示，阿里妈妈的宗旨是“让天下没有难做的推广”，期待能帮助伙伴，一起把握DT大数据营销时代。

　　阿里妈妈隶属阿里巴巴集团，拥有阿里集团的核心商业数据，旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小卖家的数字营销平台，兼具电商与品牌推广特色，运用阿里大数据，实现数字媒体(PC端+无线端+互联网电视端)的一站式触达，帮助全网客户实现高效率的数字推广。