可口可乐：年轻化营销，漂亮的不像老品牌！快学我

　　导读：可口可乐的个性瓶、龙虎清凉油的H5、六神的文艺广告片...存在百年的老品牌，在面对现代社会、年轻消费者时，也不得不卖卖萌、比比美。枯木逢春不易，老品牌的明天，全在急需学习的年轻化营销中。

　　老品牌，就像是人生阅历丰富的邻居老人，当你遇到不太了解的事情时，他无疑是帮助你的绝佳人选，但是，社会的新事物不断革新发展，年轻品牌跟能够满足你的现下需求，老品牌如果还生活在当年，注定是要惨遭淘汰的，那么，老品牌如何历久弥新呢?

　　老品牌?

　　什么叫老品牌?这个问题度娘并没有，小编觉得，老品牌主要有几个特定：

　　1.历史悠久：老品牌大多数已经存在几十年或者百年之上了的。

　　2.行业前列：老品牌是多年同行业竞争中成功发展留存下来的，其产品的技艺、受众考验都已经是很成熟的了。

　　3.现状艰难：现代经济的发展，使老字号显得有些失落，许多品牌虽然在技术上早已得到考验，但是，由于无法适应现代的各类发展，所以，与年轻人的交集开始变少，虽然它们仍以自己的特色独树一帜，但现状大多艰难，急待改变的地方还有很多。

　　如何“返老还童”?

　　对于老品牌，小编觉得就像是去看中医，西医虽然药效快，但调养身体、细节处理等方面都是比不上中医的，所以在某些特定情况下有些人还是会去看中医，但治疗、药物等则几百年如一日的耗时长、见效慢、处理复杂。但无论如何，中医都是我国历史悠久、不可缺少的一部分。

　　

　　以上是小编对于老品牌的观点，仁者见仁，不知道小伙伴们有什么个人的看法，但有一点可以确定的是，人们对于老品牌大多数还是保持着很好的印象，当然如果老品牌能够更加做出革新、与大环境接轨，前景必然是很好的。

　　那么，老品牌的年轻化之路怎么走呢?

　　H5

　　近年来，H5的发展可谓是如火如荼，众多的新起品牌都拼命的在H5上花费脑细胞，创意、技术、传播......这些都成了品牌H5竞争的重点，当然，付出都是有回报的，H5相较于其它的线上、线下传播，更容易吸引大众的关注、病毒传播，这也是H5能够在近年间深受品牌喜爱的原因。

　　由此可见，老品牌的年轻化营销，H5必然是一个很好的途径，比如，已经将这一点付诸实施的——上海龙虎牌清凉油。

　　

　　

　　上海中华制药厂创建于1911年，已有超过一百年的历史。其名下的“龙虎牌”清凉油、人丹系列产品亦是妇孺皆知，家喻户晓。

　　民国时期招贴画的复古画风、典型的旧上海歌曲《夜来香》、虚拟网络红人“静静”和“明明”、以及比较搞怪的问答形式，都成功的组成了这则“龙虎清凉油清凉妙用”的 HTML5 移动端小游戏。

　　虽说H5近来以及发展成为了品牌传播的一大途径，但千篇一律的H5形式依旧会让受众们视觉疲惫，所以，H5也是要拼创意拼想法的，“龙虎清凉油”的H5，就是胜在了“游戏互动”上，与受众玩起来，最后增加“优惠券”赠送，成功的引起大众的参与。

　　然而，老品牌的革新也总是说的容易做起来难，既想要接轨新时代，又无法放下自身悠久的历史文化，所以，有时候很容易显得有些“互斥”，比如：诡异的人物动画、满是繁体字的问答、缓慢又耗时略长的小游戏，都是清凉油H5存在的一些问题。

　　文艺广告片

　　说到文艺范的广告片，NewBalance、可爱多、益达都是近年来因微电影式的广告片成功走进受众的心中的，年轻的一代总是很抵触传统的广告片，但是对于充满文艺气息的微电影式的广告片，却大多很喜欢，虽然，这一类的广告片在国内的发展还没有那么的完善、还有许多的问题亟待解决，但这不可否认是一个很受年轻人欢迎的营销方式，于是，许多的品牌也都将发展的重心瞄准了这一块，比如传统老品牌六神。

　　“用了那么多年花露水，你知道这名字的来历吗?”

　　“花露重，草烟低。人家帘幕垂”

　　“咦，这么厉害，从哪儿知道的?”

　　“《花露水的前世今生》”

　　某年夏天，一支名为“花露水的前世今生”的广告片就奠定了六神“创意咖”的江湖地位，让六神广告创意与夏天紧密相连。有趣知识、文艺气息、怀旧情绪和反差性，多因素共同发力，让这段视频成为了当年社交创意领域的现象级作品。

　　随后，六神大胆发力，再次做出了另一文艺广告片，虽然是反季节的营销，但依旧得了无数年轻消费者的心。

　　创意瓶

　　或许很多人都无法相信，可口可乐诞生于1886年，也是发展超过百年的老品牌了(虽然是国外的哈)，但可口可乐的年轻化营销之道，同样是值得许多全世界老品牌学习的，毕竟，可口可乐可以算是至今依旧发展较好的老品牌了。

　　

　　

　　可口可乐之所以一百多年还是消费者所喜欢的品牌，就在于可口可乐不断的给其产品铸入新的概念，不断改进产品，不断的改变包装，歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶......

　　其它

　　除了以上几大现代化的营销方法之外，追热门、创话题、做social、玩创意等等都是老品牌年轻化营销之路上的重要营销方法，毕竟，时代在变化，消费主力早已转移到了90后甚至是00后的身上，即便品牌般不乐意，也是要开始学会：“左手右手一个慢动作”的了，否则，不懂消费者的品牌，又如何走好营销道理呢。

　　

　　注意事项

　　老品牌本身已经存在、发展多年，其产品效果、质量早已经受考验，所以本身的历史、产品、口碑都是老品牌独特的优势，但新时代额发展，用户、需求的改变，又迫使老品牌不得不革新、发展，这时，老品牌就要注意更多的事项，免得水土不服、改革失败。

　　1.固步自封：存在超过130年的柯达，曾创造了全球传统胶卷市场的神话，甚至在数码产品席卷全球时，率先发明出数码影像技术，而后，担心这一新业务会对传统业务造成不利影响，便将数码影像技术“雪藏”，最后，品牌在2012年时申请破产。

　　2.忽略用户：诺基亚的历史始于1865年，1996年诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置，然而，2008年，当后起之秀苹果、谷歌针对用户日益变化的需求研制智能机时，诺基亚却执意收购塞班公司的所有股权，错过了利用安卓系统巩固自身地位的战略先机，结果曾经的忠实粉丝离他而去，最终酿成悲剧。

　　3.决策错误：诞生于1984年的健力宝，因奥运会而走红，然而，在健力宝的销售蒸蒸日上的时候，创始人李经纬决策呢就是收购，结果造成资金链短缺，与此同时，国内其他饮料企业的竞争，也让健力宝的市场份额越来越少。

　　老品牌的年轻化营销之道是一件很值得花时间去探索的事情，毕竟存在百年之上的老品牌还是有许多家的，但是，真正活的还不错的，也只有那么几家，要想在新时代成功立足下去，营销、宣传、定位、服务、产品...每一样都需要革新发展，多于热门接轨，卖卖萌、耍耍赖，不失为一种好方法，重点还是品牌本身怎么想，你说呢?

　　作者：邹晨