视频网站的2016：造血不足 离资本操作有多远？

　　新浪科技 刘璨

　　临近年关，当别的企业开始清算盘点，视频网站已卯足了劲儿，开始了2016年的营销推广。

　　11月开始，从北京到各地，各大视频网站陆续召开2016营销大会，召集各路“金主”，希望在未来的一年里能够获得更多的广告合同。

　　在即将过去的2015年，互联网领域让人震惊的并购合并事件不断。出行、旅游、O2O等领域随着并购格局慢慢明晰，然而对于拼杀多年的视频领域来说，这场战争还没有停歇的迹象。

　　虽然阿里巴巴对优酷土豆的全资收购一度被认为是视频领域BAT三家落定的标志，不过这个行业目前的玩家仍然太多了。从过去的版权大战衍变成如今的IP争抢，纵然不再盲目烧钱，却仍然是群雄割据、各显神通。

　　在这一年里，虽然各大视频网站纷纷发力自制内容，想依靠自己孵化IP来增加竞争力，但残酷的现实是视频网站内容成本仍在继续上升。

　　对于即将到来的2016，一位投资人认为，视频圈必将有并购发生。“事实上也该到了并购淘汰的时候了，不然还能怎么继续玩下去”，这位投资人说。

　　IP孵化背后：不断上升的内容支出

　　从内容上来看，2016各家视频网站除了常规的版权购买外，均在自制内容以及超级IP培养上投入较大精力。

　　以优酷土豆为例，旗下合一文化于合一影业除了继续投资电影与孵化IP外，优酷土豆也开始围绕超级IP进行全产业开发。比如围绕《秦时明月》优酷土豆将推出动画、游戏到电视剧等一系列内容。

　　明年比较有看点的是，优酷土豆与阿里影业明年将擦出怎样的火花，目前双方还只是尝试性的推出合作喜剧项目。

　　前不久在接受采访时，阿里影业CEO张强提到阿里影业的策略也是围绕超级IP做少而精的内容。面对IP的水涨船高，阿里影业应对策略一是购买国际化的IP，另外可以借助优酷土豆的平台创造IP。可以预见，未来除了与阿里电商的整合，优酷土豆在内容上也会与阿里影业进行更多的送与尝试。

　　爱奇艺对于超级IP的培养思路与优酷土豆并无太大区别，只不过爱奇艺CEO龚宇将之冠以一个“大苹果树理论”，其目的也是实现同一内容IP下的多种商业模式。

　　另外，爱奇艺在版权的投入在2016依然会不遗余力。无论是购买或是自制，按照爱奇艺目前以优先看培养会员收费的方法，爱奇艺在2016年需要推出更多独家内容来持续丰富会员服务。

　　而搜狐视频在张朝阳的带领下有些另辟蹊径，要在烹饪、旅游等垂直领域的知识性视频发展PGC内容。在大制作上，搜狐视频2016将继续投拍大鹏的电影。

　　一位视频领域从业人士称，搜狐视频目前对大鹏团队有些进退两难。一方面养大鹏团队需要倾注大量资金以至于其他项目因为缺少资金无法顺利进行，另外搜狐好不容易树立起的新招牌又不舍得放弃。搜狐视频在2016自制内容规划上相比优酷土豆与爱奇艺，数量也明显减少。

　　在这些企业里，PPTV是唯一高举高大、号称要投入重金购买版权的企业。PPTV称2016将投入50亿资金扩充内容版权，打造包括25部自制IP剧在内的内容矩阵。相比其他几家逐渐将数额淡化，PPTV此举颇有些像是急于证明自己。被苏宁收购后CEO几度易主的PPTV，一直在努力跟上其他几家的节奏，却有些不得其法。

　　但PPTV 50亿的雄心也凸显了现在IP的水涨船高。《三体》作者刘慈欣曾经提到，6年来《三体》的版权费至少翻了十倍。2006年《三体》的电影版权被10元卖出，而如今网络小说影视版权动辄百甚至上千。

　　虽然各大视频网站都加强了孵化与自制能力，不过在2015年，内容成本仍在不断上升。优酷土豆财报显示，2015年Q1季度的内容成本达到了1.079亿美元，占净收入的59%，2015年Q2季度内容成本1.201亿美元，占净收入的46%，两个季度同比均有近100%的增长。

　　同样来自于百度第三季度财报显示，百度内容成本为人民币4.981亿元(约合8120美元)，在总营收中所占比例为3.7%，去年同期为2.5%，上一季度为3.0%。百度的内容成本主要与计入了旗下爱奇艺部门有关。

　　如果从IP孵化的角度来看，从投入到回报可能需要2年甚至更长，各大视频网站对IP的孵化还看不到立竿见影的效果。不过，按照目前内容成本增长的势头，对优质IP的争抢又在逐渐衍变成新一轮的烧钱大战。

　　爱奇艺CEO龚宇认为视频行业的平衡点与利点在2017年。不过按照这个势头发展，视频网站收支平衡的可能性会在哪里?

　　奔跑的收费服务 却跑不过运营成本

　　今年以来，各大视频网站酝酿已久的付费业务有了长足突破。

　　据《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿增长到5.9亿元，年度同步增幅178.1%。

　　具体到企业，爱奇艺CEO龚宇曾提到，截至2015年上半年爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7，同比增速达765%。另外爱奇艺2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务。

　　优酷土豆今年二季度财报显示，来自会员服务、在线互动娱乐业务和手机游戏联运的用户业务收入为1.745亿元，同比增长596%。

　　实际上，连目前心思没有放在内容上的暴风科技在2015年第三季度VIP用户增值业务都实现了同比2027%的增幅。

　　腾讯公司副总裁孙忠怀提到，视频行业已进入发展快车道，付费业务也迎来全面爆发拐点。他认为付费服务的春天已经到来。

　　易观国际高级分析师庞亿明表示：“经历过版权清理，用户从盗版渠道获取资源的难度加大，为视频网站收费奠定了基础。”

　　2016年随着在各大视频网站继续在内容上的投入，收费服务也会迎来新一轮的增长。其中，优酷土豆与阿里电商的整合，在流量变现上也会走出与其他视频网站不一样的道路。

　　不过值得注意的是，收费服务之所以出现如此大幅的增长是因为之前的基数太小。以爱奇艺为例，爱奇艺月活跃用户为2.5亿左右，500的月度付费会员数只占到了2%左右。如果往前推算，暴风科技2014年三季度的VIP用户增值业务收入也才仅为36.36元。

　　相比上亿美元的内容支出，收费服务的量目前来说还是太小了。收费服务虽然在奔跑，但显然需要跑得更快一些。

　　视频网站还剩多少选择?

　　在内容支出不断上升的同时，收费业务的增长还不远足以弥补这一巨大财务支出。如果视频网站自身的造血能力不够，那么视频网站在不久的将来也许会像大众点评与美团那样，变成了资本层面操作的事情。

　　2015年视频领域唯一能称得上是大事件的是阿里巴巴完成对优酷土豆的全资收购。

　　收购完成后，市场上开始出现有关优酷土豆最终归属的一些传闻，其中一个版本为优酷土豆或会并入到阿里影业中。不过这一说法不如合一影业与阿里影业产生火花的可能性来的更大。

　　当被问到优酷土豆的问题时，阿里影业张强并没有直接回答。“优酷土豆是渠道平台，是内容和IP的孵化平台。而阿里影业的作用是把IP打穿，是内容方面的”，他说。

　　不过无论明年优酷土豆将怎样整合，这个问题已经变成了“内部问题”。而其他几家，在资本层面上很难说会有怎样的走向。

　　在百度撮合去哪儿与携程合并之后，敏感的市场马上出现了下一步将是爱奇艺的言论。

　　艾瑞统计数据显示，爱奇艺视频与腾讯视频分列国内二三位，如果腾讯视频与爱奇艺合并，将超越优酷土豆成为市场第一。

　　如果放到以往，这种猜想会被认为是非常可笑。不过在经历了滴滴快的合并、58去哪儿相聚一堂之后，“不可能”三字已很难说出口。

　　另外与腾讯视频最近传出“绯闻”还有乐视。乐视网前不久表示将《芈月传》分销给了腾讯。《芈月传》是由乐视网旗下全资控股子公司东阳市花儿影视文化有限公司出品的古装剧，之前，乐视一直宣传的是网络独家播放。也正是基于此，业内纷纷猜测两家的亲密关系。

　　让人捉摸不定的还有搜狐视频。搜狐视频连年不间断的亏损给搜狐带来了巨大的成本压力，另外在收购56以后搜狐视频也没有爆发出应有的化学反应。虽然搜狗良好业绩表现可以不断为搜狐血，问题是搜狐还能够养视频多久?

　　在一次与一位投资人交流中他无意间透露，实际上在阿里全资收购优酷土豆前，优酷土豆也与爱奇艺谈过，只不过后来没谈妥而已。既然优酷土豆都曾经与爱奇艺尝试过，剩下的几家还有什么不可能的呢?