泡沫终将破灭，APP创业潮终将成为过去

　　回首我国互联网行业的一路发展，自其在我国市场诞生之日起，似乎就一直伴随着泡沫现象，大大小小数不清楚：SNS、电子商务、移动社交、视频网站……一款产品一旦进入我国市场，就仿佛被“赋予”了惊人的复制功能，可是，泡沫之后的现实往往都是最残酷，很多人玩转了泡沫，在泡沫中膨胀容易，回归现实后保持平静和镇定却很难。

　　但同时，这一代又一代的互联网从业者又是极其幸运的，他们在近二十年的中国互联网历史上经历了沧海桑田的变革，见证了一个个泡沫从吹起到破灭的过程，甚至作为局内人对此深有体会。而如今，随着移动互联网时代的全面到来，这些泡沫从传统PC端转向了移动端，APP作为布局移动互联网市场的最佳渠道首先被这些泡沫“袭击”了，从2010年左右至今，一波又一波的创业者期望以APP研发来打开通向移动互联网的大门，创业潮中一片红热，但泡沫终将破灭， APP创业潮也终将成为过去。当然，这不仅仅是因为市场呈现出的饱和化状态，而是由多方面原因共同导致的必然结果。

　　数据不全是一方面原因。

　　从目前来说，评价一款APP应用的受宠程度，最客观的依据就是来自APP store、安卓市场、Google play等APP市场的应用排名情况。据笔者力哦啊接，这些排名往往受下载量、用户评分、当天激活率、下载转化率、账号情况等因素影响，其中下载量和用户评分还都是可人为控制的数据，可信度越来越低。

　　其实，这种由“水军”发展而来的刷帮生意，自APP诞生的那天就已经存在了。据悉，如果一款APP应用要刷到前几页，至少需要四五千水军共同作业，每次下载需要付费0.3元~0.8元不等，另外还附带评论打分等各项服务。如此的装机量数据怎能够真实的反映这个市场的真正发展情况。不过，对于研发者来说，刷榜带来的好看数据从某种程度上可以“哄骗”更多的用户去下载安装，同时也可以向投资人交差。

　　而抛开人为的刷榜因素，用户在APP使用过程中也始终会因为各种各样的原因而将其卸载删除，这些数据该如何统计、如何算入其中，这也是关键之一。客观点说，APP研发者能够想尽各种办法在用户隐私上下功夫，所以不可能统计不到用户的卸载量，如果没有行业规范，这个数据将可能成为永远的秘密。

　　盈利环境进一步恶化是另一方面原因。

　　我们之所以说APP创业潮终结成为过去式，在很大程度上是因为APP盈利越来越困难，而且盈利环境在一步步地恶化。现阶段中，APP盈利无外乎线上和线下两种主流模式，所谓的线上模式就是以植入广告、捆绑APP、付费等形式来实现盈利，对于一款流淌着道德血液的APP应用来说，这才是最理想的盈利模式。然而从时下行业发展现状中看，这些理想模式都并不太理想。

　　首先内置广告被无数用户所嫌弃，再加上像360手机安全助手等安全软件的问世和普及流行，APP中的弹出广告存活率已不大，而且从用户体验的角度上看，这并不是一个明智的选择。

　　再看捆绑APP，这种盈利模式目前对于一些比较热门的手机游戏APP还是有一定发展空间的，用户可以下载APP以换取主游戏的积分，研发者可以与捆绑APP进行费用结算，只不过用户往往下载了捆绑APP也很少使用或打开它们，要么闲置，要么卸载，所以说这种盈利模式也存在诸多局限性，很难长久。

　　最后分析一下付费模式，虽说这已是移动互联网尤其是APP行业未来发展的主流趋势之一，但对于中国网民来说，这却是与一场“噩梦”。近二十年的互联网市场发展早已让中国网民习惯了免费模式，对付费模式的排斥之心十分强烈，要想在全国范围内推行APP付费，艰难程度可想而知，再加上如今APP市场中抄袭成风，山寨APP众多，这在很大程度上也都阻碍了付费模式的推行之路。

　　而现阶段线下盈利模式中，主要都以出卖用户个人信息等为主要目的和手段，甚至可以说是黑客的另一个战场，各种流氓APP不断见于报端，在多款手机杀毒软件的合力围剿下依然难以彻底清除，而且相关的法律法规制度也有待完善和加强，所以此盈利模式基本难以实现。

　　闲置率高、创新不够也是原因之一。

　　众所周知，对于手机用户来说，常用的APP总共就那么几个：手机QQ、微信、微博等几款功能性的主流软件，而其他大多数的APP即便依旧躺在手机中，也很少打开使用。据统计，平均每位用户的手机上大约有60%的APP都处于闲置状态。表面上看，这些闲置APP也贡献出了装机量，但是这些“僵尸”APP又有多大价值呢?

　　虽然如今APP市场中也出现了很多像平复锁屏、半糖、echo回声、简书等一系列“小而美”的APP应用，给整个市场带来了不少新的生机和发展希望，但是这依然遮盖不住APP闲置率高的事实，而从更客观的角度上将，造成这一局面的主要原因还是因为行业整体的创新不够。用户下载一款APP可能只是图一时之便，但卸载时却都是因为对它失去了兴趣，甚至开始反感，而那些既没有被用户长久使用，也没有被立刻卸载的，闲置下来的APP也只不过是一块“鸡肋”，食之无味弃之可惜。APP闲置率高在某种意义上也提醒着广大创业者，如果你研发的APP没有足够的创新性，那么就别趟这浑水了，费时费力更费钱。

　　如今，我们已经可以非常确定地对APP研发者说，已经历了五六年发展的APP市场已经逐渐走向饱和，绝大部分的市场份额都已被瓜分殆尽，虽然依旧有不少创业者向这一领域中涌进，但曾经泡沫化带来的虚假繁荣终将结束和破灭，未来残酷而激烈的竞争日子才是最煎熬的，入局者还需慎重对待。