写给新手的SEO道悟

　　一性圆通一切性，一法遍含一切法。网站优化，也是一种道悟。知其全貌，方可有的放矢，大展手脚。茶晨将在本文中和大家分享SEO优化的出现，SEO优化的全貌及部分相关的干货概念，整体的了解SEO，希望对SEO从业者有所帮助，不到处请指正。

　　1. SEO的出现

　　谈及SEO的出现，不得不提及搜索营销。

　　自上世纪九十年代，电脑作为第三次世界革命的标志之一出现于人们的生活，而后网站数量不断增加，出现了搜索引擎，之后搜索营销就作为一种新的营销渠道成为营销人员不可忽视的一种营销方式。

　　搜索营销，简单地说，就是在搜索引擎上的营销，营销即抢占消费者大脑。根据Heinz M Goldmann的AIDA模型，要想成功的将产品推给消费者，首先需吸引其注意力(Attention)，然后激发兴趣(Interest)，接着刺激产生欲望(Desire)，最终形成转化(Action)。后来，随着市场发展和消费者行为的变化，这一模型演变为AIDMA。消费者在产生欲望后，可能会因种种原因未形成转化，但会记住(Memory)与产品相关的信息，当需要时会再次记起，最终还是会形成转化。

　　搜索营销出现后，这一模型演变为AISAS，即消费者在有需求后，首先会在搜索引擎中搜索(Search)，形成转化(Action)，体验购买后，会对产品进行分享(Share)，让更多的人知道并进行搜索，如此形成循环，也即口碑宣传，酒香不怕巷子深。

　　搜索营销包括2个部分，即搜索优化(SEO)和付费推广(PPC)，其中，PPC是通过为某些关键词支付一定的费用来实现排名的靠前，是通过购买消耗来提升网站的流量。而SEO是通过对网站的优化来实现网站排名的提升，即为常说的为网站引来自然流量。当消费者在搜索引擎中进行搜索时，如果网站可以出现在消费者“耐心“浏览的搜索结果范围内，并且消费者点击并进入网站，进而才有可能形成转化(Action)。而这些的前提需使网站排在搜索结果前面。

　　SEO优化，就是在这样的环境下应运而生的，站在营销的角度来讲，就是要为网站营造一套生态式的自我营销解决方案。营销，营+销，即在运营阶段，通过对自身网站的优化使其更符合搜索引擎的排名规则，提升网站在百度和Google搜索结果页中的排名，从而提升品牌影响力，这样，网站在AISAS中的搜索(Search)环节才有可能展现在用户面前。而在搜索(Search)和形成转化(Action)之间也有多个环节，每个环节都会产生用户流失，依次递减，每一步都会有一个转化率，就是运营中常说的“漏斗模型”，此外，由此衍生出的每一条路径相对应也都会有一个漏斗模型。这里，茶晨根据搜索营销漏斗模型做了一个变型 — SEO转化漏斗模型。

　　

　　2. SEO的全貌

　　SEO自出现至今，发展已历经十多年，搜索引擎算法不断变化，SEO优化的方式也在不断变化。从最初的外链为皇，内容为王，到现在的UEO(用户体验优化)，但用心不难发现，每一次的变化都是以“人”为最基准点。

　　对于SEO优化，茶晨认为，只要把握好换位思考，就可运筹帷幄心中。那么，如何做好换位思考呢?茶晨此前曾分享过一篇《浅谈搜索引擎与SEO》，对于做SEO需做什么，大家可移步查看。

　　我们来看一个比喻，即把搜索引擎爬虫当作“人“，把网站当作接待爬虫的”驿站“，让它”舒服“就好。它在这里“舒服“，就会常来。

　　如此，外链是引爬虫来的”路标“，爬虫随之而来，摁过门铃(robots.txt文件)进入”驿站“。”驿站“的布局及装饰(网站建设，关键词排版布局，内链建设等)在同类行业中足以赏心悦目，爬虫就会愿意呆在那里。英语中有一个短语，叫做Make yourself at Home，西方的商务礼仪以安静优雅(网站设计风格，比如网站设计中的扁平化设计等)为宜，可作为”Home“的地方会令”人“心生留恋，“待客”需准备甜点(网站内容)，甜点(网站内容及排版)需符合蜘蛛的胃口，让它逐渐喜欢，这样它才会常来。以百度爬虫(蜘蛛)为例，如果把网站做成网状，想必蜘蛛会很喜欢。

　　坐亦禅，行亦禅，语默动静体自然。总之，良好的网站架构，合理的内容关键词布局，步步为营的内链建设，环环相扣的锚文本添加，会营造一个符合自然之道的网站营销生态环境。

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