浅谈#认真是种态度#微博话题跨界营销

　　正能量病毒营销手段屡试不爽，许多的网络营销案例已经验证过，比如因“我为自己代言”病毒传播而名声大噪的陈鸥(聚美优品)。而日后相继出现的#加油体#等，为品牌造势的励志文体，虽也被众家品牌借势，但效果一般，网友很少参与其中。所以，病毒营销只有正能量就够了吗?当然不够，营销如果千篇一律、原地踏步，就注定了失败。近日由网易邮箱大师的“认真精神”和锤子科技的“工匠精神”联手的正能量微博活动、微博热门话题#认真是种态度#，被众多明星和网友跟风参与，这种跨界营销做的非常成功。

　　

　　跨界合作 使用图片生成器提高用户体验

　　为什么正能量的文体会受欢迎，很大程度上因为现在社会缺少的正是正能量。所以正能量的传播想要达到病毒式的广泛性，就要提高用户体验，给网友提供一个方便可行的表达契机。网易邮箱大师与锤子科技合作，为网友提供了制作属于自己的认真宣言的平台。图片制作简单、迅速，制作完成可直接下载或分享到朋友圈和新浪微博，体验度非常好。

　　

　　网易邮箱大师此次传播，与以往宣传的平面海报不同，多了让网友方便参与的渠道，大大增强了网络互动性。此次文体互动，不再是简单的码字，而可以制作成图片，平面表现力比文字更为震撼、高端、冲击内心，所以参与者众多。其次平面表现也是当下品牌营销的一种流行，网友制作“明星同款”“品牌同款”，显得很高大上。

　　与明星合作 引网友评论话题不断

　　表面上看是明星主动参与，但实际上由网易主动邀请众星参与表态也不是不可能。#认真是种态度#话题及海报首先由明星的微博中爆出，明道、尚雯婕、杨蓉、小宋佳等知名艺人纷纷加入宣言大军，不仅助网易一臂之力，还可趁此活动宣传自己一贯的态度和个性，引来了大批粉丝观望，有吐槽广告太硬，也有大赞明星为大家带来正能量等等，总之网友是彻底来了兴致。

　　

　　“正能量文体”与“微博有奖活动”合体

　　以往文体病毒都是单独存在的，这次网易通过微博有奖活动的形式吸引目光。“正能量文体微博热门话题+诱人奖品+制作属于自己的认真宣言+契合时间点的‘年终奖’字眼”，成功的玩出了花样，带动了一大批网友参与。其中网易自主传播的恶搞、调侃宣言海报，是此次传播成功的另一因素。最后奖品不是主要的，表态也不是主要的，能吐槽才是真理。

　　

　　对于品牌来讲，这次传播更是多的，它扩大了品牌知名度，深化了品牌形象，更获得了明星的支持，对品牌的成长助力是无穷的。一件营销事件的成功，需要多方面因素协力完成，有“合作”的精神和思维，才可能处于不败。有关于网络策划方面的疑问或合作事宜的朋友，可添加刘禹含个人微信号liuyuhan8456，欢迎合作及指正。