浅谈运营中的内容转载

　　互联网的运营越来越受到重视，运营经理、运营总监这个职位也的重要性也在很多互联网企业中得到体现，不同的企业和产品需求不一样，有的是运营某个产品，有的是运营某个网站，但是有一点是共同的，那就是互联网内容都需要运营。所谓的互联网内容，在新媒体当中比较受关注，因为很多时候可能会因为某个公司或者某个人的一篇小小的文章就带来各种公关危机或者舆论压力。在互联网文化越来越开放的今天，我们每天都会接触到各种花样的互联网内容，但是作为一名网络运营人员，在没有其他创意和想法的情况下，就需要先学会进行内容转载。

　　首先，网络内容的运营从转载做起。到现在还会听到很多接触seo的朋友认为自己每天的工作都像机器人一样，那就是“Ctrl C + Ctrl V”，也有人说现在的互联网公司运营职位有很多等级，好一点的说是经理，差一点的说是助理，但其实是打杂的，每天要花很多时间在网络上转载文章。网站的运营，特别是内容运营人员，其实他们每天的工作永远是复制粘贴各类内容，然后发到自己的平台上;忍受着用户的痛骂收去收集需求，提给产品经理;做各种琐碎的事。那么这些琐碎无聊的内容转载工作到底有没有必要呢?其实，这些是很小的事，而且很不起眼，但是却很重要，我们仔细分析下，做互联网最重要的是什么?是要有流量，有流量的前提是要提供的内容足够好，而是否可以鉴别哪些内容是质量高的，哪些内容是质量低的就至关重要，所以刚入门的文笔不好不要紧，但要懂得辨别内容，懂得利用和借鉴其他优质的内容，内容运营虽然没有固定的模式可依，但是小事和基础性的工作是起点，也是学习的一个过程，需要踏踏实实做好。

　　其次，内容转载的专业性。这里提的专业性是指对转载的内容来说，也就是你转载的内容一定要符合你当前运营的内容分类，不能是哪种分类模糊、没有针对性的泛泛之谈的大文章。很多公司在做内容运营，往往会要求每个编辑每天、每周、每个月要固定发布多少篇文章，但是对文章的内容并没有十分重视，只要是有些相关的就可以，而是把考核员工绩效的重心放在文章的数量上，其实这并不是很科学的方式。比如，你的网站是做生活服务类的资讯的，编辑经常会网上找一些理财之类的信息来发布，尽管理财也是生活服务信息，但是重心却有些偏移，这样很容易造成网站专业性减弱，网站的内容转载需要注重内容的质量，真正符合网站主题的内容才能给网站加分。

　　再次，注重转载内容的处理和优化。很多人都认为内容的转载无非就是照搬、复制、粘贴。但这种“照搬”却不是简单的机器操作，而是需要经过内容的优化的。听说过某个门户的主编很厉害，单单靠内容的“照搬”，稍微改改标题就能够让文章的流量增加好几倍。虽然这种说法难免有一些夸张或者让人怀疑的成分，但是这个主编的做法不是死板的复制，而是有经过“修改”的。现在网络上有很多所谓的“标题党”，也就是文章本身的内容很烂，但是标题却极为诱人，所以很容易吸引用户进去阅读，但回头率却极低。所以，新媒体经过转载的内容，必须经过相应的处理，否则很难能带来转载的价值。一方面，我们可以对转载的内容经过标题的修改，让阅读者换种口味和语气来阅读，另一方面，转载的内容可以在原来的基础上进行校验，并将错别字等表达有问题的地方做相应的修改。此外，如果内容是经过转载的，一定要注明转载出处和修改信息，这是对内容创作者的劳动成果的尊重，也是一种道德修养。

　　此外，新媒体转载的内容要精简。现在很多互联网文章都蕴含着很多丰富的信息，而且有的新媒体更新速度极快，几乎是一整天的所有时间段都在更新，但是有一点我们必须认识到，现在的新媒体网络内容已经是足够多了，所以对每篇内容都应该进行精简，因为大多数用户并没有那么多心思和时间来逐字阅读。比如，虎嗅网可以说非常不错的互联网资讯平台，里面的文章质量相当高，大多数观点鲜明且很有见地，但是有认真发现的人会知道每次阅读的时候往往都会觉得很吃力，原因之一就是因为里面的大多数文章字数都是在几千甚至上字上，这往往就很容易给读者带来阅读疲劳，读者现在的阅读时间经常都是碎片化的，要是一篇有好几千字的文章根本很难能用得到碎片化时间，况且这种互联网行业文章往往都需要去思考和理解的，内容一定要尽量精简，减少字数，本来可以10个字就表达清楚的，不要用50个字去修饰表达方式，新媒体内容要的不单单是华丽的辞藻，由于时间碎片化的阅读需求，更需要简明扼要的表达。所以，对新媒体运营者来说，网络上转载的内容不宜字数过多，文章过长，否则是很难能发挥转载的内容价值的。

　　最后，互联网内容转载并不是无创新。很多人会说，内容转载都是别人的东西，还说得这么自豪，但是其实内容的转载并不是长期的，而往往会成为一种学习的过程，并不是没有创新的“照搬”。现在不管是哪个国家，互联网都是一个开放的平台，新媒体内容往往也可以很容易被检索和加工。虽然一些商业的利用可能会破坏首创者的版权和智力成功，但互联网平台正是因为开放性才让很多人有学习和借鉴这些优秀的内容的机会，有了大量的内容转载和复用、加工，才会让那么多互联网流行元素活跃起来，从而走向千家户。所以，互联网内容的转载有弊也有利，这也许就是互联网的魔力吧。因此，如果你还在为没有好的ppt素材、没有好的文章模版、没有好的报告格式而烦恼的时候，互联网上的内容都在等着你去借鉴;当你不会做H5编程，不妨去找一个比较优秀的H5产品好好研究透，再去设计自己的东西，或许你就有柳暗花明的感觉了。有很多创新往往都是在借鉴的基础上发展起来的，互联网内容的转载、借鉴、学习都只是途径，更多的是，要从转载的内容中去理解、分析、经过自己的思维加工成更加富有创意的内容。

　　总的来说，互联网的内容运营离不开转载，但转载不是循规蹈矩的机械搬运，也不是重复无聊的复制粘贴，更不是简单的重复劳动，而是对内容的借鉴、学习和理解，往往也是创新的开始和创意产生的源泉。

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