盘点大佬年会自我营销：唱着歌就把营销干了！

　　[摘要]唱首歌、跳个舞、扮个丑就能让自家品牌刷屏，这样的领导者实在难得。

　　

　　文/魏家东 (微信公众号：魏家东)

　　2015年1月16日，京东、达开年会，朋友圈各种刷屏，先是1月15日因为刘强东16年前视频曝光再引发了对第二天京东年会的传播，后来朋友圈分享都是融资、未来等刘强东的演讲了。不过16日同期的一个年会也引人关注，更是成了社会新闻，那就是达年会上首富王健林的摇滚演唱，不仅成了搜索热门关键词，各大新闻媒体也给足了面子。

　　这年头，哪个董事长、CEO能够豁得出去，可以自我营销，包装的好，着实省了不少广告费。

　　王健林的歌声

　　其实我们身边会才艺，能唱歌的人太多，但是首富唱歌的效果就不一样，很多网友也很是赞叹他的歌唱水平，我也听了一下他唱的那首《假行僧》，还蛮有意思。

　　先看看，都有哪些位置给了王健林的“演唱会”。

　　

　　截止1月17日晚22:30，实时热搜第5名

　　

　　

　　中国最牛公众号(我评的)腾讯新闻推荐

　　这绝对是一次对达的最好营销

　　

　　新浪娱乐

　　

　　现代快报

　　

　　新浪微博话题，485.5阅读(截止17日22:30)

　　

　　相关新闻

　　这些内容还不包括朋友圈各行业人的刷屏，可见关注度极高。像类似传播，除了自身资源引爆以及外围媒体的配合，还有就是事件引发网友、媒体的自发捕捉、分享。

　　马云的反串表演

　　马云是各大CEO在年会节目中的标杆，也是很多企业家的楷模，马云每说一句话都会成为第二天的新闻，他在年会上的表现也自然引发关注。

　　这几年他的年会图片散落在互联网各个角落，搜集分享，虽不是今年最新，但是绝对经典。

　　

　　

　　

　　

　　李彦宏的佐罗

　　2016年刚刚开年，对于百度来讲或许并不顺，最近关于贴吧商业化事件引发网友、媒体的关注、声讨，就此百度也发表了声明，也做了新的调整。还没有看到他们最新年会的消息，看看历年百度年会，李彦宏都会成为亮点，不过也有度娘意外走红了。

　　

　　

　　马化腾的骑马舞

　　2012年12月14日，腾讯年会上马化腾和自己的一帮高管以一曲“Tencent Style”火辣开场。墨镜加大背头，绝对不是一般人能够见到的场面。

　　

　　丁磊的僵尸舞

　　网易丁磊玩僵尸造型，这个年会真的很可怕。

　　

　　刘强东的上海滩

　　京东的年会是刚刚结束，但是2015年的年会上，刘强东并没有做什么造型，发表了重要演讲，这次年会的营销炒作，主线是一个成功励志学的故事，是一次逆袭的经典案例，16年前的九头鸟年会上刘强东的“讲两句”的演讲视频，和如今带着亿梦想的上市公司的反差，不爆都不行。而且各种媒体发布中，都有奶茶的身影，因为16年前，刘强东25岁，奶茶才6岁。

　　

　　

　　

　　2013年京东年会上刘强东扮演许文强

　　还有不少大佬在年会上大秀个人才艺，极具眼球效应。

　　为何说“唱着歌就把营销干了”?

　　本身CEO公关就是公关传播中的一个范畴，如何把CEO等公司领导者包装好，这是一门学问，CEO形象及个人魅力直接影响着公司产品、销售，对公司品牌也有极大的关联。

　　那年会唱歌、表演，这算CEO公关传播中的重要一环，首先会将个人形象从公开场合的正式型，转变为接地气的亲民型，这另一面正是媒体、公众所不知，但又极其想获得的讯息。

　　简单总结几个关键点：

　　第一，出人意料：在常人眼里，他一定不会这么做，但是他做了，那就是意外效果，尽管媒体说王健林每年年会都会唱唱，不过这一次才刷屏，可能也是内部团队对营销重新做了调整。马云、李彦宏的造型，更是让人刮目，自然带来了眼球效应;

　　第二，实力不凡：要不就唱的不错，要不就唱的极差，总之要“极致”一点，这样会有话题，大家能把王健林推到热门话题，很多网友也是觉得唱功不错;

　　第三，话题引导：除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外，最好公关、市场部门最好素材准备，没有这些弹药，媒体、网友怎么再发挥呢?

　　大佬们，“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就可以让自家品牌刷屏、上头条，这样的领导者实在难得，很多创业公司CEO在一些事情上都是拒绝的，比如年会表演个节目，或者参加什么活动去秀自己，当然自身与大佬的效应不同，但是在自己的行业内、上下游业务中还是可以传播影响的，连大佬都能放开去玩儿，我们也加个油吧!

　　看来，2016年我要定个目标，赶紧去学首歌，或者学个乐器也好，要不然以后年会都不知道干点啥!

　　哈哈，总不能吟诗吧!

　　好了，最后来首营销打油诗总结一下：

　　首富高歌上头条，

　　企业年会好营销。

　　大佬敢秀拼人气，

　　图文视频遍社交。