猴腮雷来了，春晚吉祥物为何引发全民恶搞？

　　“猴腮雷”一下子火了，从1月21日下午央视发布2016年春晚吉祥物那一刻开始，互联网上的段子手们就没有闲着，一个3D动画的猴子火了，还有一个恶搞的图片“猴腮雷”真是笑死人了。

　　事情是这样的：

　　央视发布了猴年春晚的吉祥物，还写了一个简历，有大师韩美林创作，名字叫“康康”。

　　

　　看了之后颠覆了我对猴子的认知，看了评论我才知道，其实不是我一个人这么觉得，这我就放心了。

　　

　　他们说这是红绿灯精。

　　我惊叹网友的智慧，我怎么才看出来呢?

　　

　　(来源网络)

　　其实人家原稿是这样的：

　　

　　还是很可爱的!

　　不过被改编的3D版真是让人大跌眼镜，

　　我已经被它丑哭了，你呢?

　　很多品牌们都看不下去了!

　　【Google chrome】

　　

　　【支付宝】

　　

　　

　　【emie亿觅】

　　

　　

　　【涂手Toshow】

　　

　　

　　【暴风魔镜官微】

　　

　　品牌运营们玩的很嗨，你看连支付宝都玩起来了，Gif动画效果做的也不错。

　　不过真正欢乐的是网友们，不仅吐槽，而且还玩起了恶搞PS。

　　

　　

　　下图是转发最广的，

　　不知道是哪个大神这么有创意，

　　很多人都把它做成了表情，

　　发在微信群中。

　　这个……

　　

　　9头身也被恶搞……

　　

　　下面这个吉祥物互殴的场景，还是蛮有趣的：

　　

　　

　　看过那些网友、大神的恶搞图片之后，不禁感叹，高手在民间啊!

　　之前很多企业做营销也曾经引发过恶搞狂潮，比如凡客体。2015年年末时，12306验证码也被恶搞过一次(详见：《12306验证码的“黑营销”：乐着乐着就火了!》)、还有雷军看周鸿祎的眼神(详见：《#帮雷军周鸿祎配对话#竟然奇葩的火了!》)

　　我猜想春晚也没有猜想到网友、媒体会有如此反应，也不会想到那么多人参与吐槽、恶搞，甚至人民网的微信都发文推荐。

　　

　　不过这次被营销，成为热门话题，也是值得大家学习借鉴的。

　　倒不是让大家一定要把产品做丑，要有争议性，这才有传播点。

　　总结一下为何火爆?

　　1、反差感

　　韩美林提供的原稿让人觉得十分可爱，而3D版却雷人至极。同时一个红黄绿组合的猴子颠覆了我们的审美。这种反差带来了矛盾点、槽点、兴奋点、参与点。

　　2、话题性

　　春节临近，春晚的话题自然引发关注，同时各大媒体在对吉祥物的报道上也起了推动作用，比如说人民网微信就把网友恶搞的图片做了集锦，还有很多平台参与了类似的传播。

　　可以当下用户如此狂热的“黑”这个猴子，央视该怎么办呢?

　　建议一：做一个征集活动延续话题、热炒话题

　　比如像全球征集3D设计高手，把大师作品再创作，来一个全民参与的春晚活动，在大年三十晚上的春晚，把最终评选出来的设计者请到春晚现场。

　　配合传统媒体、新媒体，立体传播，效果空前。

　　这个，我知道时间太紧，但是这种玩法，才够接地气。

　　建议二：顺水推舟，顺势而为，推出红绿灯创意、猴腮雷产品

　　如果说央视马上推出一个红绿灯提示贴，与交管部门在各大城市街头宣传推广，效果也是棒棒哒!

　　还有做一个“猴腮雷”的智能机器人、玩偶等产品，具体产品可以再规划。

　　但是不管你推出什么类型产品，都是把这波恶搞终结，或者再掀热潮的好办法。

　　自己出了产品、公益活动等，很多跟风、看热闹的人就会觉得掉入营销“陷阱”，所以会早早的停下来。

　　猴年春晚大幕即将拉开，2016年注定是色彩缤纷的一年!