1秒被抢完的那3000个QQ公众号，这四个月发展得怎样

　　2015年7月6日，QQ宣布开放公众平台测试，传闻已久的QQ公众号终于来了。

　　

　　接近10亿用户的规模，对于腾讯而言，已经是迄今为止基数最大的互联网社交平台，承载这些用户的，是QQ和微信。2015年7月6日，QQ宣布开放公众平台测试，传闻已久的QQ公众号终于来了。

　　尽管微信和QQ同属于腾讯公司，但是两者的竞争势头一直没有减弱过。也许为了继续在移动领域和微信抗衡，也许出于互补和相互支援的战略考虑，QQ公众号横空出世。消息一出遍受到了所有内容创业者的高度关注，不少人在第一时间抢注，甚至导致QQ服务器宕机。

　　2015年9月16日下午，QQ公众号平台限时公测，公测开始不到一分钟后就显示为“本轮名额已满”，根据腾讯的数据，3000个公测资格在1秒内被抢完，共有11人参与此次注册申请，QQ公众平台页面访问量达到300次。

　　

　　公测至今已经四个月过去了，事后似乎虽又暂缓，但QQ公众号是否真是一片蓝海?或是雷声大雨点小?新榜本月采访了5个同时开通微信公众号和QQ公众号的运营者(团队)，它们在微信端都已小有名气，无独有偶，他们都是最早入驻QQ公众平台的那批账号，如今，它们发展的如何呢?

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　　受访者介绍

　　十点读书

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　　长期霸占新榜文化分类榜榜首，在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第8名。去年8月，“十点读书”获得由著名财经作家吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金投资300，估值3000。

　　毒舌电影

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　　专业评论影片的自媒体，评论语言犀利、精准。始终坚持一个原则：只对好电影负责。在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第194名。

　　美食工坊

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　　分享各地美食、特色餐馆，传授菜肴制作方法，深受全国各地吃货粉丝追捧。在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第323名。

　　三表

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　　做过杂志主笔，当过建筑工人，干过广告，玩过创意，曾是新浪体育第一批百博主，由他创建的公众号“三表龙门阵”以独特视角、犀利文辞颇受欢迎，后来又以视频脱口秀形式在自媒体中独树一帜。

　　丁香医生

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　　国内知名大众医学健康科普平台，拥有国内最专业的医学编辑团队和权威的医生作者队伍。为大众提供可信赖的医学健康知识。在新榜发布的“2015年中国微信500强年榜”中排名第65名。

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　　新榜：从什么时候开通的QQ公众号?

　　十点读书：2015年9月7日。

　　毒舌电影：毒舌电影是最早的一批QQ公众号。当时QQ公众号团队邀请了一些知名媒体和优质自媒体大号进行内测，毒舌电影应该就是当时电影领域唯一一个账号。

　　美食工坊：2015年9月。

　　三表：2015年9月7日。

　　丁香医生：2015年7月6日。

　　新榜：目前粉丝有多少?

　　十点读书：42。

　　毒舌电影：现在粉丝已经超过30了。

　　美食工坊：9。

　　三表：56。

　　丁香医生：25。

　　新榜：QQ公众号发布的内容和微信公众号一致吗?有没有进行针对性的编辑?

　　十点读书：内容发布不大一致，会挑选一些原创和阅读数高的文章来发布。

　　毒舌电影：现在两个平台发布的内容基本一致。因为毒舌电影现在是电影领域最大的自媒体之一，而且所有的内容都是自己原创的，有统一的风格调性，粉丝一般看到文章就会知道是毒sir写的。所以两个平台的文章内容是一致的，但是也会根据QQ公众号的粉丝属性不同，有针对性地去优化文章标题，调整文章顺序，来提升QQ公众号的数据表现。

　　美食工坊：不一致。QQ公众号以90后00后喜欢的美食图片为主。

　　三表：没有针对性的编辑，我发布的十多篇文章，都是微信公众号上发布的，同步更新过来的。

　　丁香医生：不一致，会有针对性的设计选题和文章编辑。

　　

　　▲“美食工坊”QQ公众号截图

　　新榜：QQ公众号是由单独人员在负责运营吗?

　　十点读书：都是由微信公众号运营人员一起运营，没有单独运营，人太难找啦，借此打个广告，有喜爱我们十点读书的伙伴们，欢迎加入我们哦~

　　毒舌电影：是的，有专人负责运营。

　　美食工坊：目前是由微信运营同时更新。

　　三表：微信公众号和QQ公众号都是只有我一个人在运营。

　　丁香医生：是的。

　　新榜：对于QQ公众号的运营未来有没有一定的规划?

　　十点读书：从目前来看，QQ公众号还处于一个萌芽的状态，还需要悉心运营，先专心把内容做好，把用户吸引过来，对于未来还不太明确，有可能会是另一片蓝海，毕竟QQ公众号的粉丝群体比微信更加年轻化。

　　毒舌电影：有。以后准备针对QQ公众号的粉丝群体推送更适合的电影内容，结合QQ群、兴趣部落等建设QQ社群组织。

　　美食工坊：目前依然是以积累用户为主。

　　三表：没有规划，由于我个人的时间有限，QQ公众号目前已经停止运营了。

　　丁香医生：有的。

　　新榜：你觉得坐拥8亿用户的QQ公众号真的是一个蓝海市场吗?

　　十点读书：个人觉得有可能会是另外一个蓝海市场。因QQ公众号的用户特点就是年轻，年轻用户的价值是巨大的，因为从某个角度来说，年轻即代表未来。另外习惯很难形成，一旦形成也很难改变，这样就造成用惯微信的用户不会依赖QQ，而这批代表着未来潮流的年轻QQ用户，也并不会轻易改用微信(如果QQ公众号也完全能实现微信的功能，甚至更好)。

　　毒舌电影：除了微信以外，QQ公众号应该是目前最具潜力的一个平台，尤其针对95后年轻群体。多份互联网报告中的数据都表明，95后的首选社交平台还是QQ，他们在社交网络上更活跃，也更喜欢分享。为95后群体提供他们喜欢的内容和服务，是一件很有想象空间的事情。

　　美食工坊：不管是不是，都不放过任何一个机会。

　　三表：目前还不好说，暂时也没有看到很好的案例出来。我觉得目前都不能称之为一个市场，市场是一个生态、链条，除了好的内容，还要看有没有资本的进入和厂商的关注，并不是一个劲的写就可以的。如果有人靠QQ公众号开始创业或者创业成功了，那可以称之为市场了。仅就我目前看到的情况，大多数运营者还是把QQ公众号当成微信公众号的备份或是补充。

　　丁香医生：新产品还需要多尝试，至于是不是蓝海，还需要时间验证。

　　

　　▲“毒舌电影”QQ公众号截图

　　新榜：从内容或运营的角度来说，你觉得QQ公众号的特殊之处在哪里?

　　十点读书：QQ公众号打开率相比微信公众号来得低，这促使我们思考，到底什么样的内容才能抓住用户。QQ公众号比微信公众号更加灵活一些，支持定时推送、素材群发撤销等功能，同时新增粉丝活跃比例及年龄和学历等更加精准的分析功能，便于运营者分析，找到着力点。

　　毒舌电影：最大的特殊之处可能就是QQ公众号的粉丝群体主要是95后，大部分还处于学生阶段。这些年轻的95后们有强烈的泛娱乐化特征，他们更希望通过社交网络来满足娱乐需求，也偏好游戏、明星、电影、综艺、搞笑等方面的内容。

　　美食工坊：活跃用户年龄偏低，内容肯定需要贴近他们。

　　三表：暂时没觉得有什么特别之处。

　　丁香医生：QQ公众号的人群会更年轻，对应的选题和切入角度需要更符合他们的点和梗。

　　新榜：对于在微信公众号上已经做出不错成绩的你们来说，QQ公众号从头做起有没有难度?难度在哪里?

　　十点读书：我们感觉还是有一些难度的，因为毕竟还是一个新生产品，具体如何玩转还需要一定的时间。目前的难度还是粉丝的增长和阅读量的提升。粉丝数前期如果没有QQ平台的的推荐，增长非常困难。阅读量相比微信公众号，打开率更低，所以我们目前也还是在摸索阶段，看看QQ公众号的用户到底喜欢什么内容。

　　毒舌电影：从头做起当然有难度。难在怎样去了解95后年轻群体的喜好，如何让做出他们喜欢的电影内容。所以就需要我们去主动和95后的粉丝进行沟通，比如通过QQ群、QQ空间的互动，去了解他们的生活状态，更深入地挖掘他们的需求。在了解粉丝喜好和需求的基础上，去创作更多优质的电影内容。

　　美食工坊：我们入驻的比较早，有一定基础粉丝，早期得到官方推荐积累了一些原始用户。

　　三表：目前我在考虑的不是有没有难度这个问题，而是考虑有没有价值。我值不值得投入精力去做QQ公众号呢?如果我没想好的话，我宁愿把“不错成绩的微信公众号”做成“很好成绩的微信公众号”。

　　丁香医生：任何事从头做起都有难度，但一旦开始了就不会再想难不难。一开始的难度主要在不是特别清楚QQ公众号用户的定位，干巴巴的疾病科普内容，可能并不对大家的胃口，这和之前在微信公众号的情况完全不同。所以我们花了很长时间推送不同的内容，看大家的反馈，逐渐摸索出适合丁香医生QQ公众号粉丝的独特的内容。

　　

　　▲“三表龙门阵”QQ公众号，向年轻用户介绍自己

　　新榜：微信上你们已经积累的大量粉丝，你们是如何将粉丝导流到QQ公众号的?

　　十点读书：还是做好内容吧，我们相信只有好的内容才能吸引到用户进行阅读分享。

　　毒舌电影：毒舌电影没有把微信粉丝导流到QQ公众号。微信和QQ两个平台的用户属性不一样，我希望能在QQ公众号上通过适合平台的优质内容去吸引更多的粉丝。

　　美食工坊：会在微信公众号上告诉用户我们也开通了QQ公众号，让用户去搜索关注。

　　三表：没有进行导流。

　　丁香医生：我们在不同的平台和渠道吸引更多的用户，QQ公众号的粉丝绝大多数都是从 QQ的平台了解和关注我们的，两边的粉丝几乎没有重合，我们不需要把用户在两处进行来回搬运。

　　新榜：目前在QQ公众号上你们有接过软文或者广告吗?

　　十点读书：目前我们还没接过软文或者广告，暂时还不开放合作。

　　毒舌电影：目前没有。

　　美食工坊：目前不考虑。

　　三表：目前没有接过广告。

　　丁香医生：没有。

　　新榜：目前有不少微信公众号运营者反映阅读数下降，打开率下滑，在这种趋势下，你们觉得QQ公众号还会像当初的微信公众号一样蓬勃发展吗?

　　十点读书：根据腾讯公司今年上半年财报显示，手机QQ月活跃用户超到6亿，是最大的移动互联网平台。QQ将形成以“群+应用+兴趣部落+公众号”的QQ移动社群体系进行生态打造，个人还是比较看好的。就像之前微博微信一样，大家也不知道未来如何，只要坚持做好内容，当机会来临的时候，进去搏杀就可以了。

　　毒舌电影：QQ公众号现在都没有公测，这个平台才刚刚开始，未来充满变数，也充满机会。

　　美食工坊：用户人群不一样，QQ公众号用户更年轻，机会也很大。

　　三表：我觉得两者没有必然联系。

　　丁香医生：我们相信有价值的内容在哪里都会获得认可，但大势如何，我们无法妄下判断。