2016年，你该如何在 Facebook 上做营销？

　　编者按：本文作者 Nicholas Chen，是致力于连接品牌和作者的内容平台 Bolt Media 的撰稿人。他同样爱好在龙与地下城(DnD)里打怪。Nicholas 在本文中介绍了 Facebook 社会化营销的最新趋势，同时针对这些趋势给出了相关的操作建议。

　　“迅速前进，基础设施也要够扎实(Move fast, with stable infrastructure)”。—— Facebook

　　2015 年 9 月，Facebook 宣称自己的月活跃用户数已超过 15.5 亿，较 2014 年同比增长 14%。Facebook 的用户群主要集中在 25 至 34 岁之间，这部分用户占比达到 29.7%。在该网站公布的数据中，还提到一个有趣的现象：18 至 24 岁的用户中有一半的人，在起床后的第一件事就是刷 Facebook。由此我们不难发现，为什么现在的营销人都将社交媒体视作重要阵地。

　　Facebook 营销最新趋势

　　1. 即时文汇(Instant Articles)

　　即时文汇(也被译作 “即时文章”)让媒体能够以更快的速度更新新闻，进而使受众掌握一手信息。据 Facebook 称，即时文汇的加载速度较传统新闻网站要快上十倍。在这样的环境中，受众可以在放大高清图片时得到更快的响应，同时在阅读文章时使用音频甚至小视频进行评论。这一功能的响应速度之所以能实现飞越，在于 Facebook 邀请媒体机构直接从自己的服务器上发布内容。

　　2.更多付费广告和更精准的投放

　　即便 Facebook 的自然触及率(Organic Reach)因网站调整而不断走低，聪明的营销人们还是在 Facebook 开发的精准投放工具中看到了一线光明。因为技术的改进为广告投放提供了更多选择，资深营销者方才有机会触及他们真正的目标用户。

　　了解了最新趋势，不妨听听一些实际操作的建议

　　1.将重心转向视频内容

　　根据近年来的趋势，我们知道视频比起静态图像能更好地吸引受众，提高用户黏度。Facebook 早前推出的 360 度全景视频就为我们提供了一种全新的故事讲述方式，这一形式不仅仅使得内容本身更具交互性，也能够增加科技感体验、刺激受众的兴奋点。

　　2.值得一——轮播广告(Carousel Ads)

　　Facebook 最新推出的广告手段——轮播广告也是其众多营销方式中最强有力的一种。那些售卖消费品的品牌尤其需要考虑采用这一方式，因为它使得线上的广告位变得更像实体店面，让你可以清晰地展示产品系列。

　　轮播广告同样能够更好地吸引受众，并提高用户黏度，借其实现的广告点击率被证明是普通广告位的十倍。Food Panda 是一个美国的外卖 App，在投放轮播广告后，他们的点击率增长至此前的 180%，而用户的安装成本(CPI)则有效降低了 39%。

　　3.为广告付费

　　一些社会化营销的新手可能会对 “为广告付费” 的想法皱眉，认定在社交平台上做营销不需要花费成本。对比之下，那些更老道的营销人会巧妙运用 Facebook 开发的精准投放工具来帮助决策。当掌握了更确切的用户信息，例如年龄段、受众曾就读的高中等等，我们才能顺应市场的需求，更周密地布局营销。真正相关的目标信息从来都不是免费的。

　　4.即时文汇颇具潜能

　　尽管尚未尘埃落定，但即时文汇有可能很快就得那些希望快速获取信息的用户。当更多的媒体机构入驻即时文汇、更多的用户所熟知这一功能，它必然会取代传统的文章分发形式。

　　媒体文章中的广告植入一直是是广告主喜闻乐见的广告形式，所以即时文汇必然将成为一个有力的营销工具。但是 Facebook 可能很快会推出受众更广的即时文汇功能，除了新闻媒体外也会有更多内容生产商，包括广告主本身可以直接进驻即时文汇。

　　进入 2016 年，Facebook 依旧是广告人最理想的营销平台，该网站不断开发的广告工具也使得他们可以更快速地将相关信息传递给目标受众。

　　注：本文译者 Alksy。