PC是夕阳行业？只是换了一套法

长期下滑难免让人心生颓丧，但只有抓住市场结构变化机会，才能真正迎来PC的春天。

上一个季度，PC全球出货量再次迎来大幅下滑，这已是PC连续第五个季度下滑。业界一片哀鸿，全球前5大PC厂商中，只有少数品牌实现逆势增长，排名第一的联想当季营业额、税前利润均出现两位数下滑。

PC全球出货量连续第五个季度下滑（网络资料图）

PC厂商或许进入到了生死攸关“淘汰赛”，IDC分析师汤姆·麦内利(TomMainelli)指出，在当前5到10名的厂商中，很可能会有两家退出市场。真的已经无可救药吗?去年最后一个季度的销售旺季，并没有刺激PC出现回升。

经过激烈的角逐，PC行业会不会随着部分厂商退出，回归到“利润回升，竞争格局相对稳定”的阶段？清华同方电脑市场部副总经理刘杰鹏向《第一财经日报》记者表示，这只是正常的行业规律和时间问题。

行业正常洗牌

“PC行业发展到现在正在经历价格战、低利润血拼阶段，但每个行业都会经历这个阶段，在我看来，这只是正常的竞争态势。”刘杰鹏表示。

根据IDC数据，2015年第四季度，全球个人电脑(PC)出货量同比下滑10.6%，跌至7190台，创下了“历史新纪录”。Gartner公布的数据是8.3%。

不过，IDC预计全球PC市场将于2016年见底，全年降幅缩小至1.1%.

助推PC市场见底的因素是最新技术应用叠加的“换机潮”，英特尔推出了最新的第六代酷睿处理器，微软新的Windows10操作系统已上线，加上4K显示屏等新技术，将大幅提升PC性能和体验。此外，从2012到2016年，PC经历了连续五年的放缓过程，如果说该离开的用户都已经离开，使用6年的机器到了更新换代期，PC整体市场难以大幅下跌。

但这并不意味着所有PC厂商都能度过难关。Gartner数据显示，2015年，前六大厂商在整体PC市场的占有率更见提升，达73.1%，高于2014年的70.4%。

谁“毁”了PC产业？或许“毁”掉PC产业的是一种模式，为追求市场占有率和销量而不断拉低利润，以价格战恶化行业生态的模式。2012到2013财年，联想的日子仍然相当好过，当年毛利率达到12%，然而到截至2015年12月31日的这个财季，联想毛利率已降至5%。

或许只有经过激烈洗牌导致大量玩家出局，市场才会恢复平衡。汽车产业一度和PC产业现状类似，最终市场回到了少数几家厂商手中。

“在当前市场形势下，巨头的份额无疑也受到影响，加上华为进入，一些巨头也可能感到‘焦灼’，但市场的下滑实际并不影响这些巨头在全球的垄断地位，市场只会越来越集中。在我看来，日本的一家PC厂商，出局是确定的。”刘杰鹏说。

一个“夕阳产业”?

事实上，虽然整体市场仍未结束下滑，在PC部分局部市场却出现逆势增长。

“我们看到，消费信息的(PC)终端产品形态发生了变化，但生产信息的终端需求反而是越来越大了。”刘杰鹏说。

大量机会出现在商用PC领域。“部分用户对于类工作站的个人电脑需求还是很强劲，例如自媒体、设计工作者、游戏开发者。这确实也给我们提出一些挑战，对性能、外观、散热提出更高的要求。”刘杰鹏说。

商用PC也有细分领域，例如，在教育市场，对以服务器+云盒子新模式的需求强劲。而针对部分只需处理简单功能的“窗口行业”，例如呼叫中心，此类行业对特殊PC的需求也在增加。普通计算机方面，“拥有信息安全属性的产品，在政府、金融、军队的采购，一定会有很好的市场份额，只是不好预测产生质变的时间点。”刘杰鹏告诉记者。

“PC走到了一个十字路口，”刘杰鹏说，“标准化的PC是巨头的天下，而且会越来越集中。但面对细分市场需求的PC厂商，还会活得很好。”实际上，即使在不被人们看好的个人PC领域，针对游戏群体开发的PC，其需求也在上升，而这类PC也拥有不错的利润。

“我们认为移动办公领域的需求不会消亡，会一直存在，并且这种需求会越来越强烈。”华为移动宽带与家庭事业部的总裁杨志荣在出席MateBook新品发布时也表示。

新进入PC行业的华为也在反思传统PC盛衰。杨志荣说：“原来传统的PC是一个负循环，拼命压成本、压价格，把质量做差，消费者觉得这个产品5年是一个样子，没有兴趣换代，这样消费者不买单，厂家更没钱。现在最重要是让这个行业进入正循环，首先在产品这块，要进行创新。”