芒种计划 能否让自媒体“物生长”？

　　透过现象看本质。

　　

　　宣称100%广告分成、2亿元补贴的芒种计划，吸引了不少人的关注。不少自媒体人看到该计划后，在“腾讯媒体开放平台”提交了自己的账号。问题是，谁能加入芒种，谁又能在该平台生长呢?

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　　100%的广告分成，这件事百度百家做过，今日头条也做过。事实证明，不掌握海量流量渠道的自媒体，能通过广告收入挣钱的是凤毛麟角，50%以上的自媒体盈利，依旧依靠企业软广(企业约稿，俗称软文，也有定制广告)挣钱。

　　企业方、平台方也不反对自媒体通过软文挣钱的原因是，自媒体也需要生存，总不能饿着肚子码字;另外一部分人，其软文完全称得上是“硬文”，在传达观点、分享干货的同时连带一些企业宣传信息，读者多能接受。

　　所以，100%广告分成，至少针对的不是科技自媒体。偏重娱乐方向的自媒体，或许有机会。

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　　2亿元扶持，也不会受惠于众。能享受2亿元补贴的，必然是少数精英自媒体，并且要在合作形式上满足三个条件：内容质量较高，内容发布与授权有所倾斜，与平台方气质吻合。

　　去看看《大家》的签约作者，就能大致推算出2亿元补贴的门槛与要求。

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　　如果100%广告分成、2亿元都与多数自媒体人无关，谈何“物”生长呢?答案是流量。

　　芒种计划的流量是看得到的。在整合了天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件后，以及腾讯视频、企鹅FM等之后，实际上腾讯媒体开放平台汇聚了海量的流量资源。理论上说，谁能提供优质的内容，谁就能通过其中的一个平台或多个平台来获取流量。

　　而流量又是自媒体发展壮大、取得影响力，进一步变现的必经路径。

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　　另外一个猜测是，多媒体的内容可能更容易获得流量，甚至2亿元补贴。包括但不限于各种广播、脱口秀、直播以及评论、微电影节目。

　　对于平台方来说，也需要多个优质内容ip的产生，比如若干个《今晚80后脱口秀》、《奇葩说》、“papi酱”的诞生。

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　　芒种计划，对自媒体生态是件好事。现在的情况是，优质内容的有效渠道不是太多，而是太少。只有大平台的不断加入，整个新媒体生态才会趋向完整。

　　具体到自媒体个人而言，没有特殊到情况下，没必要二选一。腾讯快报的人明确说明，鼓励自媒体们多平台发展、自由选择。

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　　芒种计划，未来要打造的绝对不是一个今日头条，或者说，自媒体们也不需要第二个今日头条。

　　在连接内部几大媒体平台后，芒种计划的关键是打造自媒体生态，把自媒体最痛的点给补齐。比方说：各大平台都有一个痛点，流量大、阅读量高，但转化率低。一篇上百阅读的稿子，公众号却只能加几个粉丝，芒种计划在打通微信新闻插件后，能否进一步打通微信公众号?

　　再比方说，粉丝社群是自媒体生态的有利补充，只有少数人可以打造自己的粉丝社群。芒种计划能否从产品上和机制上帮助自媒体实现粉丝社群?

　　当做好了生态，具备了差异定位，或许芒种计划才能真帮助自媒体们迎来物生长的时刻。

　　作者微信公众号：wenyixiaohu;个人微信：494265541