《疯狂动物城》的营销 迪士尼没有放过亚文化群体

　　砸钱制作、烧钱营销的迪士尼，也在关注亚文化群体。在《疯狂动物城》，这一次是兽迷群体。

　　文/三文娱(微信公号：hi3wyu)

　　作者：石舟

　　《疯狂动物城》为何风靡?

　　有人说，主要是采取了“把电影做好”这个手段。

　　但是，毫无疑问，酒香也怕巷子深，特别是迪士尼这种职业经理人掌舵的上市公司，一举一动都要为财务报表上的数字负责，更得步骤缜密步步为营。(三文娱去年的文章，分析过DIS管理层的压力：迪士尼不值得投资?美国投资者眼中的迪士尼)

　　周一，三文娱讲到了《疯狂动物城》是如何把电影做好：《疯狂动物城》如何制作剧本、毛发、视觉还有动画程序?

　　今天，我们再来聊聊迪士尼这部新片的营销策略。

　　砸钱制作、烧钱营销的迪士尼，也在关注亚文化群体。在《疯狂动物城》，这一次是兽迷人群。

　　1、好莱坞常见营销手段

　　知乎网友@夏狐狸，整理了迪士尼在《疯狂动物城》各个时间节点的营销手段，三文娱基于它的整理，制作下表：

　　

　　可见，片方在电影上映的一两年前就开始放出少许物料，供话题与口碑发酵。在电影上映前夕，紧扣各种热门事件，大大增加了营销的力度和频率。

　　《疯狂动物城》还用到许多常规营销战术，比如在中国的电影映前贴片广告、公交站牌广告，在美国是与Target超市、赛百味等进行线上线下联动，等等。(早在《玩具总动员1》，迪士尼就只出了1.45亿美元营销费用中的2000，其他都来自合作的消费品公司，它们出资用以换取自家产品与电影结合起来的特权)

　　除了这些正面攻势，《疯狂动物城》的口碑发酵还伴随着诸多可能是官方推波助澜或粉丝自发的举动，比如：

　　画师暴走，动漫二次元大号联动，推出和推广一系列拟人或同人画，力捧狐尼克与兔朱迪这对新CP。

　　时光网等媒体、豆瓣等社交网络，放出大量高质量访谈和影评，全方位拆解《疯狂动物城》的故事结构、技术、价值观、彩蛋与梗(三文娱也当了一回自来水)

　　

　　来自有妖气作者@肥皂蚊fumiko 的同人图

　　在三次元降维攻击?《美人鱼》成了春节档“最二次元”的电影一文中，三文娱讲到过这种面向主流人群的电影，也在重视针对不那么主流的群体的营销。

　　在中国，不管《疯狂动物城》片方是有意还是无意，它都达到了与《大圣归来》、《美人鱼》相似的效果——通过同人二次创作等方式，很好地迎合了年轻人群的喜好。

　　在美国，迪士尼正在被Buzzfeed、Vanity Fair、Inquisitr等众多媒体开扒——《疯狂动物城》很机智地主动讨好了“兽迷”(furries)亚文化人群。

　　三文娱先科普一下兽迷，他们是指受到欧美国家卡通文化的影响、喜好具有人格或其他人类特质的拟人化动物之虚构角色的一群人。

　　

　　兽迷文化爱好者

　　拟人化动物的最大特征就是双足行走，行为举止向人类靠近，其中的典型当然要数米老鼠和唐老鸭，在这样的作品中很多动物可以和人类直接交流而不仅仅是发出叫声。这样的角色设定在欧美卡通文化中数见不鲜，不仅是迪士尼，华纳公司也推出过这样的作品，最经典的莫过于《猫和老鼠》(Tom and Jerry)。

　　兽迷对兽的喜爱主要表现在文字和绘画创作上，更以绘画方面居多。和日本同人文化相似，兽迷群体也乐于对自己喜好的拟人化角色进行同人创作，创作的同人作品往往发布在个人的社交平台上，所以在兽迷圈里也混迹了不少大触菊苣——他们的二次创作，能很好地助推原IP。

　　

　　《疯狂动物园》中动物拟人化的设定可以算得上是为兽迷群体度身定制，美国媒体们也挖出了为迪士尼提供服务的营销代理公司统合传媒(Allied Integrated Media)，曾经向兽迷线上组织发送过邮件。

　　邮件内容中明确鼓励兽迷群体将自己穿兽服的照片发布到Twitter和Instagram上并且打上“疯狂动物城”的热门标签，还为他们提供了海报和电影纪念品。

　　根据美国媒体披露，迪士尼的营销代理公司的邮件内容为：

　　

　　你好，兽迷线上组织Furlife的朋友：

　　我的名字是[姓名已处理]，我代表华特·迪士尼工作室。我们最新上映的动画电影《疯狂动物城》描绘了一个动物们和谐共存的世界，贵组织的成员们在网上发布的照片看起来都很像动物，这让我们感到很难以置信，因为这和我们的电影很像。贵组织的全体成员都可以生活在我们创造的那个城市中。我们建议贵组织将这些照片发布到像Twitter或者Instagram这样的社交平台上，当然也可以互相之间再拍一些新的照片发布上去，并且打上#Zootopia#或#ZooU#的标签，这样你们就可以成为《疯狂动物城》的代表，并且可收到影片的海报以及兔子和狐狸的王冠。我想这是一个有趣的活动，尤其像贵组织是一个近乎完美的团队。如果你们感兴趣的话欢迎把照片发送到 xxxxxx@alliedim.com。

　　谢谢!

　　一些迪士尼动画师，也被人指出在Twitter和Instagram上参与了上述活动。

　　

　　对于兽迷群体而言，《疯狂动物城》中的主角，兔子女警朱迪的可爱形象也恰好很对他们的胃口，风流骗子尼克更是迪士尼第21部经典动画长片《罗宾汉》中的翻版，这部人类的故事却由动物主演的影片在兽迷心中有着举足轻重的分量。

　　在内外因素的双重作用下，一场兽迷群体的小型狂欢借由《疯狂动物园》的宣发在各大社交平台上得到展开。广泛的参与度帮助影片造势保持热度，兽迷群体也凭借自身的动作再一次出现在公众视野，一改以前达到了双的效果——部分兽迷想借迪士尼新作上映的机会，向世界证明自己并不像某些亚文化群体那样是性变态泛滥的团体。

　　这封邮件引起了争论，部分评论人士看来，通过兽迷的参与来营销对影片而言是不值得的，整个事件更像是兽迷群体通过一部可怜的儿童影片来满足自己病态的需求。邮件也没有得到统合传媒和迪士尼的正面回应。

　　(兽迷当中不乏老司机，他们创作的色情同人图，三文娱这里就不放上来让大家瞎眼了，放一个S1的帖子链接：http://bbs.saraba1st.com/2b/forum.php?mod=viewthread&tid=1203242)

　　

　　有人认为骚气虎非常的暧昧

　　但也有不少相关人士表示，这很有可能是迪士尼下的一盘棋，长久以来迪士尼一直有在片中加入性暗示的传统，也确有大量评论认为这部新片本质上就是瞄准了兽迷群体。

　　至少就目前看，兽迷们和大众的反应，无论正负也都已为该片带来大量人气。

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