315借势营销花样多：百度美团被批“没品” 360等充公知

　　DoNews 3月16日特稿(记者 安宏)当大部分“公关狗”因自家企业未被央视315点名暗暗窃喜后长舒一口时，另有一群公关狗却带领队伍继续默默暗战在3月15日已近凌晨的黑夜中…….

　　借势营销大行其道的当下，315晚会也自然“难逃一劫”。去年315晚会，即出现百度、腾讯、阿里、360、猎豹等公司借央视3·15晚会之机进行营销刷存在感的行为。今年315的借机营销行为也毫无悬念的仍以互联网公司为主战场。

　　落井下石派：百度、美团首当其冲

　　

　　一向首当其冲的百度此次营销势头不减。据用户曝光，几乎在“饿了么”被央视曝出食品安全问题的同时，百度快速更新了百科中该公司相关介绍。此后，又以同样的方式曝光了本次晚会中上榜的其他品牌。

　　某微信公众号调侃称，百度成为本届315晚会全场唯一家，同时也成为公关人最怕品牌之一，被冠以“最无节操推广奖”。

　　

　　而同为饿了么竞争对手的美团也及时跟进，打出“远离黑外卖，2016就上美团外卖”的鲜明标语。并承诺为用户“甄选证照齐全、卫生合格的优质商家，为用餐安全保驾护航”。事实上就在今年1月，美团曾被爆出默许“商家虚假刷单”丑闻。

　　

　　众所周知，饿了么最大的竞争对手是美团和百度外卖…….

　　此外，诸如打出“饿了，别叫妈!叫菜军”的青年菜军等友商也及时赶来凑了一桌热乎的“营销大菜”。

　　充当公知派：360、迈外迪科普WiFi安全

　　另一家与百度借势营销能力齐名的公司奇虎360，玩法则相对高竿许多。与央视关系融洽的360安全早在3月15日下午即通过网络渠道发布了一篇名为《315 WiFi安全报告》的文章，详解虚假钓鱼WiFi对用户隐私、账户安全的侵害及使用建议。360手机卫士更是直接宣布将3月15日变成“手机安全吐槽日” 。

　　

　　同样针对公共WI-FI安全这一话题，金山独霸则本着重要的事情一定说三遍为原则发表微博调侃“别人的WiFi不要用，多挣钱买3G/4G，哥说完了”。

　　而商业WiFi服务商迈外迪也在第一时间提供了防范钓鱼WiFi的防范措施。

　　结束语：

　　电商专家鲁振旺曾表示，“3·15”是一个很好的营销话题，消费者将目光集中在消费权益上，企业借势营销可以更好地促进消费者购物信心。企业选择不同的营销方式，是基于自身优势所在。

　　业内人士认为，在这一特殊节点，任何错误将会被大幅放大，从而造成商誉损失。但另一方面，部分成功打造良好质量牌的企业也更易从被贴满虚假标签的行业中脱身而出，从而树立起良好的品牌形象。放手一搏带来的丰厚收益远大于可能造成的损失。

　　但不可否认的是，当多数企业避之不及的国际消费者权益日也被各企业拿来当作借题营销的重要话题甚至愈演愈烈时，本应成为“镜鉴”的315也在炒作中变了味道。也许，已到了企业反思自身营销策略的关键节点。(完)