落寞“贵族”人人网的败局并非偶然?产品运营是直接因素

　　人人网作为曾经中国领先的实名制SNS社交网络平台，它是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来，从名称便可看出，它的面对群体已从高校内部转移到了社会，面向所有而开放，近年来一直被广大用户所喜爱。

　　尤其是2011年5月4日，人人网在美国纽约交易所成功上市，开盘价为19.5美元，相比发行价上涨39.28%。截止到21点50分，人人上涨36%报19.04美元，市值74.82亿美元，超越了搜狐、分众、优酷、网易、携程、新浪，在美上市的中国概念股中排名第二，仅次于百度，同时也成为中国互联网市值仅次于腾讯与百度的公司。

　　就是这个被人称为中国版Facebook的人人网，这几年的运营却呈现节节下滑趋势。甚至常有人一直在说人人网在进行谢幕演出，我们且来分析一下。

　　人人网的衰败不是偶然

　　一、用户身份的真实性。人人网的广告宣传语是：人人网校内是一个真实的社交网络，因为真实所以精彩。由此可见，真实是它的首要定位。实名制注册保证了用户绝大多数都是在校大学生，从源头上把控了整个网站的纯洁，为真实社区环境的打造提供了有力的保证。因此当它放弃了实名认证，使用户随意更改昵称时，就已经失去了一部分人心。

　　二、用户的粘性低。虽然已经从校内更名为人人，但大部分的用户都是在校学生，可交谈的也大多都是校内事件，而当学生们毕业，自然也就不再登录。因此人人网上有一句被众多用户广泛传颂，但遭到官方封杀的话：“入学上人人，毕业说再见。”且学生总喜欢尝试新鲜，如微博、微信等，造成了用户断层。

　　

　　三、用户体验差。有用户称，不仅经常出现bug，公共主页还经常大幅变换风格布局，老用户要花很大成本去适应。并且，随着平台的开放，越来越多嘈杂的人涌入，只想给同学看的隐私无法得到保障。

　　四、微博微信的崛起。微博微信虽然是后起之秀，但现在却占据着人们网络社交平台的半壁江山，它们的年龄定位比较广阔，注册方便也很容易形成自己的圈子。微博火热的时候，人人开始强调新闻内容属性，但内容更新又严重滞后。微信崛起的时候，人人移动客户端又开始模仿微信，完全没有立足本身而做好定位。

　　从数据看人人发展

　　人人上市时市值为55.3亿美元，如今的市值9.55亿，缩水了近80%。我们看到，人人网从2011年开始就已经开始不断坠落。仅看前两年的财报，人人网一年的净亏损已上千。

　　根据百度指数的数据显示，这30天内访问人人的人数在逐渐减退。

　　

　　而移动端的下降趋势则是更为明显。

　　

　　可见人人网已经逐渐被用户所抛弃。

　　“人人网里埋葬着我们的青春”。一位网友这样评论，时隔多年他们仍会想起，仍会怀念，但却不会再回去了。

　　再谈陈一舟

　　有人言陈一舟靠炒股和投资来维系人人的经营，是“中国好老板”。但陈一舟的商人与投资人的基因可能是人人衰落的重要原因。

　　陈一舟作为投资人与生意人的基因导致整个公司对产品创新、用户体验与技术研发不感冒，倾向于投资赚快钱。据称人人网的高管开会，经常会问到“什么时候赚钱”。这种商人思维极大影响了人人的战略投资布局的协同性与有效性。

　　陈一舟亲口承认中国的Facebook是腾讯，他的心思都放在了投资上，小孩子才分对错，成年人只看利益。除非人人易主，推倒重建。

　

　　纵观SNS网站通病

　　不仅是人人网，曾经红极一时的开心网、51.com也都早已没落。它们都致力于社交平台，为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具。

　　它们在吸引了一定顾客之后便不再有所动作，畏手畏脚地让自己停滞不前，而其他的竞争对手则在拼命地拓展自己的版图，“逆水行舟，不进则退”。

　　所以，与其说它们是被竞争对手挤兑死的，倒不如说是在自己的保守下拖死的，死在瞬息变的市场下。