超500人观看，百人参与杜蕾斯试套的背后真像是什么？

　　4月27日零时，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等多家在线直播平台进行了一个名叫“百人试套”活动，其中斗鱼观看人数达到200，优酷则达到100，初步估计全网同时在线人数超五百。这引起了众多网友的关注。官方说法是：“杜蕾斯AiR 空气套三小时超长广告第四季”，正式名字叫《百人试带杜蕾斯》。观看网友众多，但这次直播却引发了大量争议，为什么这么说?不少网友吐槽，这场直播简直就是一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。

　　百人试套直播现场画面

　　直播从9点开始一直持续到12点，吸引了全网超过500人次观看此次直播活动，当晚就引起大量弹幕评论，朋友圈、微博也完全被“霸屏”，并于第二天引起各方吐槽，主要集中于杜蕾斯给所有人下了个“套”;质疑其大打色情“擦边球”而直播平台依然播放;还有在最后画面多次出现“replay”字样，而且视频几次重复让人怀疑此次活动不是“直播”而是“录播”。无论如何，500人次的传播量，还有不断发酵的吐槽点，依“营销砖家”来看已经是个非常不错的营销案例，可是本文作者想从另一个角度来思考此次“百人试套”活动。

　　部分国人的性需求、性表达已经从个人隐私变成追求刺激乃至于可以在大庭广众展示出来。而这正性用品行业正在极速扩大。

　　其实国人这些年性观念的解放一直是大家所共知的。但是通过这次活动作者还是被大大地震惊了：原来一部分国人对于展示“性”的程度已经如此开放，甚至有点争当“性爱先锋”的感觉。作者留意到这次直播中现场参与的所有情侣都不知道主办方是“葫芦里卖的什么药”，甚至有些情侣真的以为像岛国举办过的那次现场实刀实枪“试套”活动一样。其中一对情侣还提到，“不知道隐私能保留到什么程度”。听到这句话的时候作者的思想也被“污染”了——如果主办方真的要这帮年轻人现场xo，说不定他们真的会照做。

　　如果再联想一下经常看到“公交车上/地铁上一对青年男女忘情接吻”的新闻，或许可以大胆推测这些情侣做这些亲密举动背后的动机：追求刺激。

　　参与直播的情侣明知道活动内容会公之于众;公共场所亲密的情侣们也知道身边有一只只眼睛在注视着他们，可是为什么要照做不误呢?只用一句，“抑制不住欲望”是不够的。

　　回想一下杜蕾斯策划这样一个活动过程。首先这个品牌本身就非常擅长于借势营销，第二，作为一个性用品行业的领头者必定非常了解现在的消费者对于“性”的追求，判断到年轻的情侣肯定会有人愿意去尝这个“鲜”。放开此次营销的效果不谈，就杜蕾斯敢策划这个活动，又有情侣愿意参加这样的事实来看。大家对国人“性解放”程度估计又得重刷一遍。无论如何，这场试用性用品的营销活动已经大大挑动了各方面的神经。而这正说明这个满足“荷尔蒙”的产业正在急速爆发。