后百度整改时代 中小企业网络营销如何创新？

　　虽然有些悬念，但一切又在预料之中。国家三部门的联合入驻，终究让百度低下了“高贵”的头颅，百度官微5月23日发文宣称“已全面落实整改措施,对搜索页面调整完毕”。无论李彦宏内部表白《勿忘初心，不负梦想》，还是百度搜索履新总裁向海龙“不打一丝折扣的执行网信办整改要求”，还是亿网民的猜测、狐疑，或者媒体的追踪、分析。百度终究还是严格执行了国家的要求，商业推广信息不超过页面内容的30%。抛开百度营收是否会因此受损不论，那些依赖搜索营销为命脉的中小公司，或面临更加纠结的两难选择。首先，仅有四个位置的竞价推广，势必成为众多商家争抢的对象，单次点击价格会有多高?其次，僧多粥少的商业推广位置，多半的商家推广信息将无法展现!

　　

　　或许这只是一个开始，商业推广信息太多，严重影响用户体验，甚至夹杂虚假信息。这一切不只是百度独有，360搜索和搜狗一样如此，只是百度流量更大，影响更广。那么顺着这个思路下去，搜索引擎整顿，肯定不会止于百度一家。引航博景认为，因百度而打开的潘多拉魔盒，一样会殃及360搜索和搜狗等搜索引擎，只是时间问题。该发生的终究会到来，也许要不了多少时日，就会进入百度整改后时代。变则通，通则生，中小企业如何未雨绸缪，在网络营销上进行创新呢?

　　现状：传统营销模式效果几何

　　也许很多企业，仍在用着十年以前，甚至更早期的营销方式开展业务。比如此次事件中的百度，就是依靠庞大的电话营销网络，不厌其烦的骚扰用户打开商业推广的市场。现如今360搜索和搜狗各地的代理商，一样用着灰色渠道获取来的电话号码，死缠烂打的推销着竞价广告。诸如电话营销、陌生拜访、展会营销、会议营销、关系营销、邮件营销、短信营销等过气的营销方式，不能说一点效果都没有，但是终究日渐式微。道理很简单，时代在改变，依靠“骚扰”主动进攻的推销方式，已经让人心生厌恶。未来的营销，一定是以潜在用户为导向的，行销方式必须紧跟时代的节拍。

　　思考：创新营销方法迫在眉睫

　　其实新的营销方式，很多企业一直在尝试，比如搜索引擎营销。应该说，在2010年前后，搜索引擎营销效果还是非常显著的。无论SEM还是SEO，很多中小公司从中获利良多，毕竟投入少见效快，很适合资金资源都相对匮乏的中小公司。而现在，后百度整改时代，每天巨额的广告投入，搜索引擎或许已经不是中小公司的最佳选择。传统的营销方式没有效果，搜索营销突然遇冷，创新营销方式方法显然迫在眉睫。移动互联网的发展趋势下，尝试移动端新媒体营销推广，大数据、自媒体等新兴营销方式，或许是未来的不二选择。

　　展望：品牌口碑助力前景光明

　　笔者注意到，此次百度整改明确提出了，以信誉度为主要权重指标的排位准则。虽然不知道百度等搜索引擎，会如何落到实处，但是这或许代表了未来网络营销的新方向。我们知道，马云系的网购平台的点评机制，已经成为了众多网购一族选购商品的参考依据。随着互联网的纵深发展，信息扁平化、对称化是绝对趋势。那些口碑好、品牌强势的产品和企业，很自然的会成为众多网民的追捧对象。然而品牌塑造、口碑积累不是朝夕之功，用心做好产品及服务的同时，更需要对品牌传播和口碑推广有意为之。

　　任何一种营销方式，都有其生命周期，搜索营销也不例外。所以，进入后百度整改时代并不可怕，营销方式本应与时俱进不断创新。中小企业多半品牌优势不足，而未来营销一定是建立在良好口碑和品牌传播基础之上。所以笔者认为，在苦思冥想采用何种方式推销产品和服务的时候，不妨思考的更长远一些，从现在开始重视品牌，不断积聚企业的良好口碑。当务之下，结合自身业务特色，尝试移动端新媒体及大数据营销，或许能带来意外惊喜。

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