VR来了 直播火了 传统媒体要怎样借势移动直播？

　　摘要： 仔细研究目前的直播市场，仍有两个机会缺口等待填补。一是目前直播内容主要是由明星、网红来带动，没有真正意义上的系统化的纵深内容;二是内容无法沉淀成为直播的痛点，内容播完即过，导致用户也无法沉淀在其平台上。

　　

　　题图由视觉中国授权钛媒体使用

　　今年上半年中国移动互联网的现象级应用，非直播和VR莫属。

　　在传统媒体渠道衰落的同时，直播和VR作为新的内容传播方式迅速蹿红：最近，米未传媒、《奇葩说》创始人马东开直播，同时吸引了600多人在线观看，这让曾是传统媒体人的马东完全没有预料到。

　　优质内容正在成为核心——《ELLE》杂志在美拍全程直播范冰冰巴黎时装周，其美拍账号ELLEplus一小时吸粉10;4月份，刘涛直播《欢乐颂》的新闻发布会，71粉丝上线刷屏，引发网络瘫痪，这种直播方式为东方卫视带来了大量的话题关注。

　　不仅是传统意义上的明星，连“网红企业家”雷军在玩儿了一次直播之后，直呼 “直播真是太好玩儿了”，在这之后就跟扎克伯格一样，被直播迷住了。确实，直播给许多人第一印象是“好玩儿”，而在最近一个月的案例中，我们可以看到传统媒体+直播的结合，已经成为一种新的现象：

　　这种转型意味着传统媒体在旧渠道衰落的今天，借助优质的内容生产能力爆发出惊人的能量。而直播就是其转型的突破口。

　　VR来了，直播火了，“新闻直播”如何切入?

　　今年最重要的产业趋势是虚拟现实(VR)，今年上半年最火的应用是直播。他们是新媒体的产物，也是传统媒体在微信、微博、客户端后，下一个尝试拥抱的新事物。

　　今年的两会报道，VR技术最引人注目，除了新浪新闻、百度新闻、优酷、乐视这些互联网媒体积极使用VR呈现两会报道，人民日报客户端用VR技术无死角观察全会场，新华社更是拍摄了19个VR视频，包括新闻发布会、会议记录、现场采访，甚至结合闯关游戏搞起了互动，大大增强了与网友的参与性。《光明日报》、《经济日报》和《法制晚报》也都进行了VR视频报道两会的新尝试。

　　但从用户体验角度来说，VR的报道形式目前还只是尝试阶段，网友们也大多抱着好奇的心态来体验。移动端体验不完善、形式大于内容、VR设备普及程度低等问题还较为明显。不过“两会”报道倒是将VR的实际运用推向了一个小高潮，接下来会有怎样的发展，传统媒体将如何运用VR还有待检验。

　　比VR技术门槛低得多的是直播应用。

　　近期有媒体先后报道了CNN、《华盛顿邮报》、BBC等老牌传统媒体在Facebook上开展新闻直播的案例。

　　早在2009年美国总统奥巴马就职宣誓典礼举行时，CNN就与Facebook合作，进行了早期的直播。采用“视频+更多信息窗”的方式进行就职典礼的报道——即在Facebook页面左侧嵌入来自CNN的直播视频画面，直播时，Facebook用户可以与好友边看边聊，也可以在直播页面上即时交流、发表看法。

　　这一尝试取得成功：从当天早上6点开始，CNN对相关程序进行了20多次更新，在线视频点击数达到1390次，共有近2000用户观看了CNN与Facebook合作的直播页面，产生100多条评论信息。

　　这种“视频+更多信息窗”的直播模式，利用了CNN强大的新闻制作和直播能力，Facebook则发挥了社交平台的用户参与性。在新媒体冲击下，传统媒体一直在致力于将受众变成用户的转型，与社交媒体的合作，可以精确掌握用户的数据、需求和反馈，对内容制作、渠道拓展、跨界营销都起到了积极的作用。

　　从欧美国家的现状来看，Facebook在全世界拥有15亿活跃用户，在推广视频直播方面具有独家优势，传统媒体在Facebook平台进行直播报道，大量吸粉之外，还增加了媒体话语权，而视频直播也会进一步延长用户在Facebook的滞留时间。

　　大事件直播或成传统媒体新的吸粉方式

　　重大新闻事件的直播应用，在我们国家也有成功案例。去年9月3日的大阅兵仪式，央视除了在原有的电视台平台直播外，还和视频社区美拍合作，号召网友拍出他们眼中的大阅兵，这些参与内容在美拍社区1天视频点击量近1个亿，参与互动的网友超过300人次，创下了当时视频直播活动参与人数新记录。

　　这种形式从重大新闻事件的幕后花絮着手，在美拍进行全天不间断互动直播，通过客户端的话题推送和弹窗等向大众推送阅兵盛况，移动终端覆盖数达1.7亿用户，北京网友及现场参与人员纷纷用手机记录下了自己视角下的大阅兵，多名幸运用户视频更为央视所选中转播。既适合互联网媒体的传播性质，也为央视提供了一个传统直播所无法完成的新尝试：

　　除了时政新闻领域，传统媒体在直播上最大的结合点集中在时尚娱乐领域。

　　3月份ELLEPLUS在美拍上直播范冰冰在巴黎时装周，高峰时引爆30人同时在线观看，成为明星直播热潮的首个引爆点开始，通过这场直播，《ELLE》杂志的美拍账号一小时吸粉10，有力宣传了其手机应用ELLEplus;4月份，刘涛直播《欢乐颂》的新闻发布会，71粉丝上线刷屏，引发网络瘫痪，这场直播是东方卫视在新剧发布会上想到的点子;5月份，巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然通过美拍直播戛纳电影节红毯，线上线下贡献了不少花絮，直播这场电影节的美拍账号包括巴黎欧莱雅、ELLEPLUS、太平洋时尚网、电影《盗墓笔记》等品牌、媒体、剧组等，他们在直播同一个活动的过程中达到了各自不同的传播目的。

　　时尚杂志一直都与明星和各大秀场、时尚前沿有密切的联系，《ELLE》从纸质杂志，到ELLEPLUS app上线，这个过程中非常重要的环节就是在美拍上做明星直播，借明星的人气、通过与粉丝互动，为媒体吸引最活跃的粉丝。

　　越来越多的传统媒体开始了觉醒和探索。湖南卫视在今年的《超级女声》中引入直播和VR，这样新潮的玩法不仅可以更贴近网生时代的观众口味，又能增强节目的可看性和现场感;《鲁豫有约》对首富王健林展开了跟拍计划，并通过王思聪的直播平台进行了直播。这些都成为了传统媒体借力互联网的有益尝试。

　　传统媒体携内容能力实现弯道超车

　　从资本春风吹向直播热土的那一刻起，抢占赛道的竞争就呈现出一拥而上的局面。据统计，目前国内共有120多家直播平台，而这120多家直播平台的生存境况非常贴切的佐证了互联网的金科铁律，即20%的头部力量掌握着80%的流量和资源。

　　直播软件等牢牢占据前排位置，而巨头入局也使得“百播大战”的结果呈现出日益明朗的态势，混战之后的直播市场极有可能面临被巨头收割的结局。那么，此时直播还有哪些机会呢?

　　仔细研究目前的直播市场，仍有两个机会缺口等待填补。一是目前直播内容主要是由明星、网红来带动，没有真正意义上的系统化的纵深内容;二是内容无法沉淀成为直播的痛点，内容播完即过，导致用户也无法沉淀在其平台上。

　　而这两个缺口恰好给了传统媒体机会。一方面，传统媒体具有强大的内容生产能力，不论是拥有海量节目、主持人、幕后团队的电视台，抑或是拥有强大话语权的纸质媒体，都能保证高品质、高含金量内容的生产。另一方面，传统媒体的自有渠道可以将直播内容沉淀下来，供用户反复观看或做深度解读、二次营销，这都是直播内容价值最大化开发的有效途径。

　　所以，传统媒体虽然一直被唱衰，但在与新媒体的角力中并非败局已定，凭借其专业内容生产能力，加之直播平台巨大的流量优势和实时互动营造的“在线感”，新的活力可以注入到看似日薄西山的传统媒体中。

　　根据Sociabakers的数据统计，媒体直接发布在Facebook上的视频年增长率达到353%，而直播更有潜质成为传统媒体的重新连接用户的出口。在人人都可以生成内容的时代，传统媒体失去的只是渠道的枷锁，得到的却是随时生产内容的自由，借力直播或许可以实现传统媒体对新媒体的弯道超车。