2016年内容创业大热 企业如何做好内容营销

　　2016年1月22日，“内容创业之春·2016新榜大会”在北京香格里拉大酒店举行。有意思的是这次新榜大会推出了《内容营销白皮书(2015)》，一时间，内容创业成为热点。究其原因，自从2014年自媒体火爆之后，2015年很多投资者的目光瞄向了自媒体，有人称2015年，是新媒体投资元年。

　　

　　内容创业

　　除了估值已13亿的罗辑思维之外，财经作家吴晓波，联合经纬中国合伙人曹国熊等人，成立了“狮享家新媒体基金”，已完成对多个微信公号的投资;张泉灵从央视离职后，成为紫牛基金创始管理合伙人，侧重内容产业投资;范卫锋创立的高樟资本，定位为“专业的新媒体基金”，3个亿只投资新媒体。

　　“内容也可以创业”，一度引起互联网创业者热议，不过，透过现象看本质，自媒体是以“内容为王”打天下，自媒体人张春蔚说：“从事自媒体需要有传统自媒体的底子，同时还需要对互联网深刻理解，拥有双重经验不多。自媒体行业是一道窄们，只有极少数人能够成功!”

　　事实上也是如此，能够给自媒体发挥阵地的不过是头条号、一点资讯、天天快报、喜马拉雅FM、蜻蜓FM优酷土豆、秒拍等十余家平台，而著名的自媒体作家更是凤毛麟角，程苓峰、罗振宇、张华、范卫锋……并且，这些自媒体人凭借微信平台聚集一定人脉之后，未必只专注于内容发展。为了生存下来，他们利用粉丝向其他行业发展，比如罗胖子要做“有情怀的产品”!

　　自媒体的发展火热，在移动社交成为营销主流趋势下，对企业内容营销也提供了借鉴。很多企业也跟风在微信建立公众号，在自媒体平台发布文章……但是，效果和专业的自媒体比较，好像欠缺一点什么。825新媒体产业基金执行董事钱奕对企业自媒体持这种看法：“企业自己做的一个公众号也好，营销号也好，这样的我们肯定不会看!”投资者不看好企业自媒体，粉丝估计也不会感冒。

　　所以说，在移动互联网时代，企业建立公众号做内容营销，如果不是特别突出，估计是竹篮打水一场空，无功而返。当然，也有的企业很明智，已经开始瞄准了自媒体的价值，目前很多自媒体的主要收入来源是广告软文，这个广告软文的买单者大多数是做内容营销的企业。

　　在自媒体风生水起的时候，“网红”这个职业渐渐被追捧，以淘宝服装类店铺为例，排在前十位的淘宝服装店铺，网红店铺占据了最少七个席位，网红的“红”和其草根性有很大关系，而自媒体同样尊重“草根经济”。相对来说，自媒体的内容营销是主要手段，这种内容营销不是突如其来的，而是传统媒体在互联网冲击下走向末路后一些媒介人对互联网的尝试，目前，自媒体名人十个人中有九个和传统媒介有着千丝缕的关系。

　　

　　企业如何做好内容营销

　　互联网是尊重个性的年代，而且和效果挂钩，就是说，企业做内容营销，做软文推广，以前的传统媒介之路可以转向自媒体，一个拥有十甚至超过百粉丝的自媒体，其影响力绝不弱于传统媒介。

　　2016年的内容创业成为热点的时候，我们也有理由相信内容创业的确可以在网络上创造“奇迹”，对于借助互联网内容创业风口时，如果也跟风做个“平台”，那么，结果也就是跟风，能够见到效果的可能1%都不到，最靠谱的做法就是，在这个风口中，自己做内容或者让自媒体们做好内容，然后发布到有名气的自媒体平台上，和传统媒体比较，价格有优势，而且如果某个自媒体突然爆发曾经《中国好声音》这样的奇迹，让赞助商加多宝大大的“赚了一笔”，那么，企业内容营销走借力自媒体这条路，也未尝不会“花小钱办大事”，当然，这需要一定的运气，不过，好运气总是留给有准备的人!

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