讲故事、emoji、做VR 谁才是内容营销的重头戏？

　　品牌案例

　　1、60''生命分答

　　推荐理由：依赖内容的冰桶挑战式「点名」接力引起裂变传播

　　「分答」最近推出「生命分答」活动，以人们提出一个关于生命的哲学问题——如果生命只剩最后60秒，你会想说些什么?

　　

　　和冰桶挑战相似的是，分答以公益(先心性儿童救助项目)的名义在网络上进行点名传播，果壳网创始人姬十三、著名作家周国平以及罗辑思维创始人罗振宇先生领先发声，随后汪峰、马东、张小娴、窦文涛、李银河、左小诅咒等各行各业的 KOL 都纷纷加入。

　　作为问答形式的内容平台，一个能够引起全民广泛思考的话题，无疑能够让更多目标人群主动参与到这60''语音，「爱心接力」的内容就像核裂变一样席卷整个社交网络。

　　

　　2、小肥羊寻味之旅

　　推荐理由：一支可以震惊美食圈、影视圈、媒体圈的广告片

　　就是这么一支高颜值的广告短片，又名《138 种食材的奇妙旅行》，由《舌尖上的中国 II 》导演陈硕为小肥羊量身定做。

　　

　　据说小肥羊为了拍这支震惊朋友圈的片子，全程疯了一样不顾及成本，不仅导演要找最好的，灯光、镜头用最好的，音乐也是由作曲家陈皓原创打造。搭建过程嘛，光是这张“丝瓜秋葵灌木丛”的景，就搭了5天!

　　细熬慢制，匠心独运，如果说好的内容都自带传播性，那么这条视频做到了。几周之内，广告圈、影视圈、美食圈大V们纷纷发文安利，充当自来水。

　　3、【小时光面馆】系列微电影

　　推荐理由：用故事讲述创意料理

　　台湾统一面人气系列广告「小时光面馆」，刚刚获得了 2016 戛纳娱乐金狮。娱乐狮是戛纳创意节今年新增的奖项，试图鼓励品牌通过所有形式的娱乐活动、体验、游戏等来联系消费者、传递品牌价值，从而达成品牌效果。

　　【小时光面馆】凭什么获得这个奖项，无非是以故事取胜，品牌系列微电影讲述10个不同的心情故事， 用一碗面串起每个前来小时光面馆的客人的故事，主打温情和怀旧路线，让消费者与品牌产生共鸣。

　　

　　行业大小事

　　1、模特Amber Rose和星巴克的emoji

　　推荐理由：emoji越来越流行，你的品牌要不要试试?

　　模特Amber Rose有着跟卡戴珊家族的女人们不分上下的大胸大屁股，是Kanye和Wiz Khalifa的前女友，一向作风大胆，爱说敢说，最近她推出自己的个人“MuvaMoji”表情包，第一天就销售了400美元。

　　

　　

　　名人可以玩emoji，品牌也不能错过啊，想和年轻人培养感情，塑造人格化品牌，emoji也是个不错的内容形式，比如前几天推荐的星巴克emoji，用表情叫朋友出来喝咖啡，你约不约?

　　

　　2、戛纳广告节，谷歌谈VR前景广阔

　　推荐理由：VR内容的流行也将成为内容营销的重要趋势之一

　　本周举行的戛纳广告节上，VR 广告也成为一大亮点。提供VR体验服务的谷歌还展示了一段定制演示视频，向人们描绘了VR的未来。用户只要将定制设备佩戴在眼部，VR就可以展示栩栩如生的图像。

　　如今，许多媒体和广告公司都在寻找办法发挥VR的长处，它可以提供更加真实的视频体验。内容营销人员也想用VR吸引消费者，例如宝马，它制作了VR广告内容，用户穿戴谷歌Cardborad设备观看，就可以在虚拟世界中与其它汽车进行户外竞赛。

　　

　　3、《2016 年中国媒体市场景观》

　　推荐理由： 内容导向的广告成社交媒体传播新方向

　　6 月 23 日，全球领先的媒介代理公司凯络发布《2016 年中国媒体市场景观》。并提到：内容导向的广告成社交媒体传播新方向。

　　在社交媒体上获取的信息，已经成为消费者购买决策行为的重要依据，帮助消费者做出最后的购买决定。数据显示，大多数社交媒体用户(68%)曾通过社交平台以各种形式了解、关注甚至与品牌互动;其中超过六成(62%)的消费者表示在同喜欢的品牌互动后更愿意购买其产品。

　　近年，社交媒体上出现了不少新颖、有趣的广告，在调研中，我们发现社交媒体的用户并不排斥广告，只要广告内容有趣，用户非常愿意去看，所以「内容导向的广告」是社交媒体传播的新方向。

　　社交媒体不同于传统媒体，其受众可以主动选择他们希望获得的内容，而内容要足够有趣才能够吸引消费者阅读、接受并参与其中。社交媒体上广告内容化的迹象逐渐显现，未来广告、传播、媒体等产业与内容之间界限会越来越模糊。广告行业会越来越像内容生产者而不是传统的广告公司。

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