操作不慎事倍功半 互联网品牌营销你该避过哪些坑？

　　品牌到底有多重要?看看高度竞争的手机市场就能略知一二。截至2016年4月份iPhone中国市场占有率8.2%，但是却拿下智能手机市场91%的利润额。这家依靠品牌和创新驱动的美国公司，几乎将核心以外的业务全部外包，却得了全球用户的关注与认可。对于诸多公司来说，深陷竞争红海的根源就是品牌弱势，虽然对强势品牌梦寐以求但却终不得法。互联网应用广泛普及，给了有品牌意识的公司一线转型机会，不断将互联网品牌营销付诸实践。多年网络营销实战观察，引航博景发现由于经验不足方法不当，太多公司互联网品牌营销转型之路并不坦荡。

　　

　　品牌命名：好字号已经成功一半

　　好马配好鞍，好的品牌命名，是品牌营销的开始。搜索引擎公司百度取义“众里寻他千百度”，阿里巴巴的名称来源于一个古老的财富神话，这些字号在品牌创立以前，其关联故事已经家喻户晓，自然可以很好助力品牌塑造。虽然现在的好的名称所剩无几，但是引航博景仍建议命名品牌遵循“信、达、雅”三原则，即取义可信、传播可达、意境优雅。比如，多年前上海有一个网站设计公司取名丑丑网络，客户听到这样的名称，会有怎样的感觉?除此之外，品牌命名也要合理规避搜索引擎识别障碍(见下图)，否则会失去很多品牌展现机会。

　　

　　

　　品牌定位：没个性谈何塑造属性

　　相对而言，成功的品牌其个性总是独一无二的，比如沃尔沃总是安全领先，路易威登给人传递的是高贵与奢华。成功的品牌给我们做品牌定位，总能带来一些启示。科学说，品牌定位应该在品牌命名之前，定位即确定品牌的个性。比如品牌面向的用户群体、品牌涵括的产品类别、品牌锁定的消费阶层等等。然而很多公司并没有品牌定位意识，而是随着公司主营业务的变更，不断调整品牌的定位和属性。在互联网品牌营销执行前，一定要准确对目的品牌进行准确定位，否则盲目投入执行只会事倍功半甚至适得其反。

　　

　　品牌传播：有口碑才能成就品牌

　　提及互联网品牌营销，很多人首先想到的就是通过发布新闻等方法，提高品牌及相关内容曝光量。的确，一个品牌短时间内大量展现，确实可以让人加深印象。很多硬广高密度集中投放，其原理也是如此。可是品牌营销应该是一个系统策略执行，而不是简单的重复展现品牌。人们对品牌的认知、记忆到淡忘，总是有规律的，重复广告投放同样是事倍功半的操作手法。有口皆碑才是品牌，品牌营销一定要结合口碑传播，才能事半功倍。品牌营销的本身也包括认知度和美誉度，而口碑营销其目的就是为了塑造品牌的美誉度。

　　

　　抛开传播途径和营销工具不言，品牌营销的基本法则是一脉相承的。只是互联网优势明显，传播快速广泛容易引起共鸣，但是也相对局限。比如本文开始所述的品牌命名就要高度注意，也许名称很好，但是如果在搜索引擎无法展现，就会错失太多营销展现机会。多年网络营销实战告诉引航博景，互联网时代品牌营销也不再局限于字号传播，可以图文图像相互配合。比如类似微电影形式的视频营销，就为品牌营销提供了一个很好的思路。品牌营销需要通过广告投放提升曝光率和品牌认知度，更需要结合品牌做好口碑塑造传播，两者有机结合才能相得益彰，有效提升品牌营销转化效果。(文/岳志轩)

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