papi酱自带IP与流量 说得再无聊也有千人围观

　　[摘要]papi酱是难得的本人和照片长的很像的网红。

　　

　　文 / 腾讯创业(qqchuangye) 郑可君 苗钟毓

　　7月11日，papi酱在微博预告晚间将在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上发布自己的直播首秀。

　　得知这个消息之后，我脑海里浮现出这样一个画面：

　　

　　不过庆幸的是，虽然昨晚papi在镜头前一直重复自己“紧张死了”，但她依然还是很美地出现在了镜头前。

　　

　　一袭黑衣，小红唇，干净清爽。曾经还有很多网友惊呼：papi酱长的很像苏菲·玛索!来看下对比图：

　　

　　确实很美，papi有颜值又才华，重要的是在这么多的网红中，她是其中非常难得的“本人和照片很像”的网红。

　　这次直播从数据上来看，效果还是非常好的：

　　首先是直播平台的观看人数达到2000人次。papi酱真的是流量利器，可以想到，参与合作的八个直播平台乐开了花。

　　其次，根据网友估测，当晚的礼物和赞赏达到约90W人民币。

　　

　　但也有人吐槽这个数据实在经不起推敲：

　　

　　不讨论数据真假，但如果papi酱希望通过此次活动来验证她是否具有影响力、话题性以及庞大的真粉，毫无疑问的是，她有。

　　内容平淡，与其他主播无异

　　有人将Papi酱的这次直播形容为巨大的粉丝见面会。如果这真的是一次粉丝见面会的话，Papi酱的表现并不算差。直播从7月11日晚21点开始，整个过程持续一个半小时，期间Papi酱除了和papitube的小伙伴们一起上演了逗比团队的日常，更是直面回答了关于自己的生活问题，话题主要集中在学校、老公和她养的猫的“菊花”上。

　　表面来看，整场直播活动很热闹：弹幕、礼物、点赞一直源源不断，但守着屏幕完整场直播的很多网友却忍不住吐槽：平淡无奇。在直播进行中，Papi酱在某直播平台上的粉丝数一度突破了400;而等到直播结束时却锐减到了247.9。

　　其实在这场直播开始之前，papi还是做了充分的预热，很多人都希望有新鲜、好玩的东西能够呈现出来，但事实是：对比papi每期精心制作的视频，此次直播内容似乎非常让人失望。

　　关于为何失望，可以总结为三点：

　　第一：内容平淡无奇，毫无亮点

　　对于Papi酱这样凭借网络搞笑短视频起家的人而言，直播并非一个合适的表演平台。Papi酱在自己赖以成名的小视频中，大量地使用了剪辑、变声等技术手段，来增加自己内容的喜感与剧情的丰富性。而直播中，类似的手法几乎不可能出现，这将让Papi酱的现场表演效果大打折扣。

　　直播最考验人的临场反应和肚子里的“存货”，幽默感可以展现在录制的视频中，却在无法在直播中伪装，就好像漂亮的ps照片，迈不过视频这道坎一样，一切都显得那么的“真实”。

　　第二：直播过于真实，丢失神秘感

　　直播还破坏了Papi酱的神秘感。虽然Papi酱并不是王尼玛、小马甲那样以神秘感为卖点的网络红人，但Papi酱在粉丝心中其实依然是一个带有神秘色彩的角色。

　　许多粉丝都对Papi酱的原声非常好奇(实际上，Papi酱并未刻意对自己的声音进行保护，很多片花里出现的都是Papi酱的原声)，甚至还有人试图通过技术手段复原出Papi酱录制视频时的原始声音。要知道，上一次享受这个待遇的网红可是王尼玛——有网友试图通过PS复原出王尼玛头套下的面容。而在这次直播结束后，Papi酱“很Man”的声音暴露无遗，让不少粉丝大呼失望。

　　第三：观众期望过高

　　面对条条微信推送10W+，广告卖到2200天价的CP，观众无疑对于她的所有内容产出都抱着较高的期待，希望能有亮点出现。但整场直播下来，仅仅是简单的互动聊天式的内容，缺乏创新和高潮，让人不免有些失望。

　　而作为papi酱来说，对于每一次在公众面前的现身应该更为谨慎。缺乏准备的出场，只会被吐槽：“和其他展示才艺的主播相比内容性不够强”，“和她的短视频相比并没有很搞笑”，“不太会和观众互动”，“看了三分钟就关了”。

　　papi如果在直播中，表现得像一个普通的主播一样毫无看点，除了首秀能够吸引很多流量之外，在接下去的直播中，很难预测在这个粉丝很容易“变心”的时代里，她还会火多久?

　　内容创业领域的变现问题和生命力持续问题

　　7月2日，papi曾经在一条短视频的最后发布了这样一条对话：视频里的小七问道“papi，你最近要不要考虑直个播?”papi回应：“我直播说啥?”接着，屏幕上出现了两个问题：一，如果papi酱做直播的话你想看到什么?二，请在评论中留下你希望papi在直播中回答的问题。

　　很显然，此次直播并不是papi酱团队突发的想法，而是一次有目的有准备的尝试：在直播前做好铺垫，一边与粉丝互动吊胃口，一边为自己的直播内容做预热。节奏感把握的很好。

　　其实，这已经不是papi酱第一次尝试做一些短视频内容之外的事情了，她和团队还曾经“试水”电商。

　　6月13日， papi酱在公号发布新一期名为《papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!》的视频，在文章末尾，papi酱打了个卖衣服的小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18:30准时发售(比心)。”

　　随后6点半，Papi酱的淘宝店正式开售，网店名字为“Papi酱心智造”。36分钟后，店里唯一的3款魔兽主题印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

　　所有的T恤瞬间被抢购一空。papi酱的合伙人杨铭表示，以后会卖各种好玩的东西。

　　除此之外，papitube平台也是papi酱的另一种尝试。从目前的数据来看，从第一期到最近一期一共七弹，每期均为10W+的阅读数，点赞保持在2000，内容源基本来自于投稿，每条有三段视频。

　　对于所有的内容创业项目来说，变现压力和盈利模式一直是内容创业项目需要面临的最重要问题，特别在获得融资之后，这个问题显得更为迫切。

　　虽然卖广告也可以让papi酱这样的网红活的很好，一年赚个不小的数字应该也不会很辛苦，但papi团队却一直不停地做直播、卖衣服、尝试papitube，这些都可以看出papi团队在通过各种方式进行变现方式和商业模式的尝试。

　　此外，虽然个人的网红持续性很难，也难以复制，但生产网红的方式却有很多规律。杨铭就是被普遍认为具有这样“造星”能力的人。也有投资人曾经对腾讯创业(qqchuangye)表示：如果papi酱只是一个个体的话，很难获得融资。她能够得到这么多资本层面“青睐”，很大一部分原因是因为她有一个相互配合的团队。

　　目前来看，papi酱这个标签还是保持着高活跃度和热度，虽然经历了 “视频下架”的风波，但从微信端数据和微博互动数据来看，papi酱依然通过各州手段活跃在各个平台上，此次通过直播吸引话题和流量，也是颇费了一番苦心。

　　CP越努力，观众越轻松

　　通过此次的“papi酱直播首秀事件”，该赚眼球的papi酱，赚足了眼球;想一探究竟的真粉们，看到了真实的偶像;疯狂招揽主播和话题的直播平台们也乐在其中。但热闹和嬉笑过后，有以下几点却值得思考：

　　1、CP(ContentProvider)越努力，观众越轻松。

　　经纬创投合伙人丛真曾经在腾讯科技的内容创投论坛上表示：创作内容的人越努力，消费内容就越轻松，反过来也是一样。在此次直播事件里可以看出，观众想要的是轻松、有趣的内容，能够短时间内获得讯息、愉悦感、或者是成长。但精心准备的内容往往需要付出极大努力，papi酱的短视频内容印证了这一点。而如果不是精心准备的内容，比如此次直播，就很难获得长久的好口碑。

　　2、视频时代的优秀CP需要延伸优质内容。

　　马东曾经也在某直播平台做过直播玩狼人杀，但最后收获的评价却非常一般。可以看到，直播并不是说玩就能玩的。还是需要强大的功力和筹备。

　　3、要通过平台的不同属性来决定运营方式，而不是网红本身。

　　每个平台都有自己天然的属性，去中心化的朋友圈和微信公众平台该如何经营，直播平台如何玩起来，而微博、知乎这样无门槛的互动平台又该如何运营，并不是通过网红本身决定的，而是通过平台的不同属性决定。对于这些CP和网红来说，同样的内容，同样的人，如何通过不同的方式来得更多粉丝，扩大自己的影响力，才是最值得关注的。