浅谈品牌如何进行“正能量”营销

　　“正能量”一种健康乐观、积极向上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为。随着“正能量”的走红，近年很多品牌都热衷采用“正能量”营销方式，其中不少都取得了良好的效果。

　　亲身实践，引起共鸣

　　2015年7月26日，广州气温高达32摄氏度，数百名观众顶着高温,在广州塔露天观景平台暴晒一个多小时。他们是在用实际行动响应怡宝联合中国扶贫基金会、中国社会福利基金会免费午餐基金发起的“晒三分钟,捐一瓶水”公益活动。怡宝还将著名主持人汪涵和青年作家蒋方舟请到现场，一起分享了他们对“晒”的理解、对公益的认识，并为活动加油助力。怡宝承诺，活动参与者只要在太阳下晒三分钟，怡宝就会替其向贫困缺水地区捐一瓶水。

　　这是怡宝最新品牌理念“心纯净，行至美”的一次落地活动。在快节奏、人心浮躁的现代社会，相比一些品牌空洞不实的宣传口号，“晒三捐一”让捐助者亲身体会被捐者的需求与感受，更能激起人们的共鸣。同时活动体现的知行合一、用行动让社会更美好的理念，深得消费者认同。

　　怡宝通过满载人文情怀的营销方式，真正做到了从消费者出发，获得了市场认可的同时，也得到了消费者的集体点赞。

　　正能量植入，广告也暖心

　　近两年，随着《太阳的后裔》、《盗墓笔记》、《最好的我们》等一系列超级IP的热播，热门IP以其潜在的巨大营销价值及稀缺性被广告主所看重，热剧营销渐成广告投放新趋势。除了效果显著的常规贴片广告及场景植入营销，如何更好与热剧内容相结合，并“与受众一起玩”成为广告主品牌传播的难题。

　　在这方面，东鹏特饮在《好先生》的植入堪称业界榜样。这部口碑、收视双收的电视剧里，东鹏特饮进行了高度吻合的植入。当男主角陆远成功挖走西餐店厨师，屌丝逆袭后再度出场时，观众们当然看得热血沸腾。此时，东鹏特饮的广告--“陆远棒棒滴!醒着拼!”及时在屏幕下方出现，拼劲儿十足的广告道出观众心声，也透露出东鹏特饮为消费者带来动力，成就梦想的品牌态度。同样，当青春期少女佳禾陷入失去父亲的忧伤中，男主角陆远安慰说自己会一直照顾她，两人相拥而泣默默无言，但观众们也明白，此时男主角深情的目光中正在透露一句台词：“你还有我。”这也正是东鹏君传递的信息：“你有我，还有东鹏特饮。”

　　东鹏特饮的巧妙植入，摆脱了传统植入的单一性，还传递出与消费者高度一致的观念，通过高度吻合剧情的文案，快速地拉近了与受众的距离，为实现有效的情景转化，更好地激发品牌认同奠定了基础。

　　在浮躁的现代社会中，企业投放广告往往铺天盖地，但人们对粗暴的宣传越来越抗拒。“正能量”营销逢时而出，其亲民感和时代感让人们对企业的理念和社会责任深入人心。如果您还有关于营销任何方面的疑问，或是有意合作的朋友，可以添加刘禹含个人微信号：liuyuhan8456，中麒-刘禹含期待与您愉快交流。