高质+营销 直播+营销：到头来营销喜欢的还是又高又稳的IP

　　前一阵子有不少一字文刷爆朋友圈，比如，标题是“你为什么不买iPhone?”，点开后文内只有一个字“穷”，简单粗暴，能调动用户的分享欲，这流量也就来的很足啊!

　　过了没多久，又开始冒出类似的段子：“是什么支撑你在近四十度的高温天仍然义无反顾地工作?是穷么?不!”点开后，你看到这段鸡血满满的文字：

　　“是心中

　　对单位的认可

　　对领导的眷恋

　　对事业的追求

　　更是对党的忠诚”

　　从各种励志满满的鸡汤到穷，再到讽刺般的回归“忠诚”，分享者玩的就是一个“出其不意”，而营销者在这些变化多端的用户需求中，能学到的营销知识是：看准时势、紧跟用户需求。

　　高质文章、影视剧里……植广告

　　已经被普遍开来的电视剧情里植广告、电影中巧妙入广告，以及一度风靡起来的微博段子手、微信公众号文章中植入广告……都在做什么营销?从高质的内容中以最符合现代用户胃口的混搭方式加入广告，不怕留痕迹，就怕留痕迹时留得没那么出彩。

　　网络剧《太子妃升职记》从头到尾就植入了一个广告，还是有着敏感含义的金戈，你看它文案“看今朝，乾坤日月耀我南夏;金戈铁马气吞里如虎。”“怎么又是金戈啊!对付你，只需金戈一片。”“凭谁问，廉颇老矣，尚能饭否。要我说，速食金戈，廉颇雄起。”……

　　与古诗词结合的没什么水准，巧就巧在一个另类、古代经典与网络恶搞风的混搭味道，不喜欢的人大约也都不会看《太子妃升职记》，能看这网络剧的也自然会喜爱这广告风味：擦边于低俗但重在恶搞啊。

　　微信大号里现在喜欢玩的一种营销方式，类似于当年的微博段子手，讲一个故事加一段广告，不同的是，这微信大号在讲道理，长篇大论之后给你整一贴广告，高质的“补脑”能量让用户们欣然接受，毕竟这是人人都明白“广告”存在必要性的时代。

　　直播里见真章

　　另一个火爆的领域里，直播，也风风火火打起来营销的主意，一种看似新媒介的生成，聊个天都能日进斗金，用网红的精神打造品牌的营销。

　　这些成功的直播营销们，也都有着相似的条件：已经红起来的网红身份，比如papi酱;能“呼风唤雨”的成功者形象，比如雷军;他们做起直播营销来，可谓是“要风得风”啊，说白了还是高质内容带来高流量、高名气带来高IP之后的植入。

　　营销的样子一直在变，穿梭在多种不同的“火爆”领域里，但无论怎么变，我们似乎都能找到相同点：用户喜好+高IP+巧植入。