“小米神话”彻底落幕 创业者的未来战场重回线下

　　摘要：雷军和刘诗诗、吴秀波站在一起，不是因为他有多爱娱乐圈，而是流量太特么贵了。

　　

　　小米和众创业，这两个话题有什么关系?

　　小米的快速崛起，是因为连续把握了三个风口：微博、APP、微信。现在这三股风都停了。与小米进入瓶颈期相映成趣的是，昨天新浪微博发布季报，净利润同比增长516%。微博在大幅收割利润了。

　　微博股价飘红只是一个缩影。大的趋势是，TMT公司的线上成本越来越高，与大家通常认为很贵的、传统厂商的线下成本，正在趋于一致。所以小米这种善于走线上流量，空军打法的公司，如今已不再有优势。

　　为什么线上成本越来越贵?

　　前两年，线下成本看上去会比较高，于是企业全部涌到线上来拿用户，于是线上流量价格一直在涨。BAT包括新浪微博，都是自然垄断的公司，他们已经成为中国互联网的三座大山，雁过拔毛，于是流量价格节节高。

　　而企业永远要去找有效的渠道(参考公号“新钱”上一篇《爱恨咪蒙》)，哪里的用户价格低，企业就会去哪里。现在线上流量太高，大家又要去线下找用户了。市场起到了资源配置的作用，自动填平所有的“价值洼地”。

　　甚至，一些电商品牌已经在拼命找影视剧植入的机会，甚至投资影视了。因为娱乐是很大的流量入口。雷军和刘诗诗、吴秀波站在一起，不是因为他有多爱娱乐圈，而是流量太特么贵了。

　　所以小米的被动，核心并不是“小米模式”不行了，而是互联网流量的基本面变化了，进而导致中国商业结构的基本面发生变化——线上和线下的成本已经高度一致了。

　　实际上这个趋势从去年底开始已经较为明显。小米越来越吃力，其实就是一个信号;而新浪微博的暴利，可视为一种迟到的解释。IP和娱乐业的崛起，则是线上线下的老钱们，都在找新的价值洼地。等明星和IP价格涨到一定程度，这块红利也会被吃尽，明星也就没那么傲娇了。

　　再来说众创业。

　　2012年起，创业有无数机会，是因为新流量(社交媒体+App)崛起。用户迁移过程当中，各行各业都有低价截取用户的机会，从而造就众创业的场面。如今用户已经迁移完毕，市场格局也已经基本底定，线上线下的成本高企更是树立了门槛。现在这个时间点上，基本没有屌丝创业的机会了，而是要有专业技能+专业资源才行。

　　小米进入平台期，和众创业失色，看起来没有关系，背后的本质却是相同的。

　　接下来会发生什么呢?

　　小米需要猛攻线下。以及，如果有一天，阿里在全国各地达商场对面开店，与思聪他爹全面展开巷战的话，我一点都不会奇怪。首富二富必有一战，只不过没想到这一战不是在线上，而是在线下。

　　你们两个爸爸要打起来了，你们看好谁呢?是不是好难选择。

　　其实我还是看好互联网公司。包括小米，我依然看好。小米的战略失误有两个，一个是进军线下不够及时，当然现在也不晚，看起来魄力也不小;第二个是智能硬件上花的时间太多，而智能硬件这个市场并不存在。

　　不过，小米的法宝并不仅仅是社交媒体。“互联网思维”也并非只在线上有效，参与感对线下模式一样重要。而且互联网的弹性组织结构，全员持股激励模式，以及野蛮生长的基因，都是对线下老钱的一种威胁。对于即将到来的中国式商业巷战，我是无比期待的。

　　而且，你们有没有想过，有一种流量天然打通了线上与线下，而且是跨平台的。就是明星。

　　所以周末看《盗墓笔记》，正片开始前的贴片广告几乎全部是不差钱的TMT品牌。电影很无聊，但是说起来，这电影之外的屏幕上的商战，才刚刚启幕，而且越来越性感了。

　　还真是一场好戏呢。

　　【钛媒体作者介绍：左志坚，原《21世纪经济报道》第一版块新闻总监，中信出版社&腾讯大家签约作者。个人微信公号“新钱”：xinqianxinqian】