网络游戏 可谓是成也IP败也IP

　　IP作为泛娱乐生态链的串联者，从各环节方面促进着国内娱乐文化整体发展。从原有作品基础上，发展整个产业链的同时可以依靠粉丝效应，深度挖掘版权的价值，能够产生更多价值，而游戏，就是整个产业链中不可缺少的一环。

　　近年来，国家加大对文化娱乐产业的扶持力度，中国的游戏产业进入了高速发展时期。据悉，2016年上半年，我国游戏产业实现销售收入787.5亿元，同比增长30.1%，其中移动游戏的增长率更是高达79.1%。

　　2014年Chinajoy上，IP硝烟四起，从文学到动漫再到游戏本身，IP的价值凸显的愈发明显。整个行业从内容到下游分发都感受到IP的威力，也正是因为IP所带来的影响力让大家都尝到了甜头，我们看到厂商们对于IP的需求量也在迅猛增长，特别是游戏产业，在一直缺乏创新内容的背景下面，IP的出现无疑为大家创造了市场新蓝海。

　　虽然CJ闭幕了，但是由游戏的盛会却远没有结束。这两年，不少巨头开始投入娱乐行业，在游戏方面也开始关注起来。

　　但因为授权太多， IP 及关键词重复度过高，一旦发生纠纷就容易波及合作的第三方。国产游戏事业看着是蒸蒸日上，却总因 IP 版权混乱产生这样那样的问题，真是山寨猝不及防，正版后知后觉，真真假假说不清，是是非非道不明。

　　如持有“剑侠情缘”系列 IP 的西山居便以侵害了“剑侠”二字的商标权为由起诉手游《十年剑侠情怀版》;“仙剑”系列 IP 版权方大宇诉手游《仙剑侠客行》侵犯“仙剑”这一商标权，最近《精灵宝可梦 GO 》火了之后也“衍生”出的一大堆同样采用 LBS 玩法的捉妖、捉鬼的 XX GO 手游等等……当真是花样百出……

　　这是网游IP发展的一大阻力。

　　对于一个成熟的IP来说，它已经有了一定的用户基础，而且自身的影响力也要比游戏大的多。

　　如《盗墓笔记》，小说、动漫、电视剧、电影、游戏一应俱全，并且在粉丝心中的地位不可撼动，但是这样的IP毕竟是少数，而且即便有，这些资源也牢牢抓在大公司的手中。

　　前几日，《剑网3》与高洁丝合作，联合推出了“回血道具”卫生巾可以说是引一片哗然!但是从泛娱乐发展的角度来看，这无疑是一次非常出色的案例!我们知道《剑网3》的女性玩家群体数量庞大，而这类群体正好和高洁丝的用户群重合，致使活动一推出，高洁丝卫生巾在短时间内被抢购一空，也提高了《剑网3》的话题性和关注度。

　　而在以前，王老吉也与西山居展开过合作。据公开资料显示：王老吉与西山居旗下《剑侠情缘手游》的合作，可谓是将渠道分发和粉丝运营也深度融入合作之中。

　　完全不相干的行业却结合在一起，让人吐槽的同时也是对IP的思考。可见，IP自身影响力不大的时候，更应该进行多方面的联动，再依靠前期影响力进行更进一步的粉丝发展。

　　如今的泛娱乐应该在充分挖掘IP跨界合作价值的同时，更应该细分小众化IP市场，进行稳步发展!