如何在产品包装上做好营销？

　　内内按：2013年-2015年，可口可乐先后推出“昵称瓶”、“歌词瓶”和“台词瓶”，并成为营销的经典案例。然而，花样包装并不稀奇，能让粉丝参与互动的才是王道。

　　下面这些品牌案例，大多只是往前走了一点点，就让一个简单的包装有了更多贴近消费者的社交属性。

　　一、乐纯：全球第一款可以结识有趣吃货的酸奶!

　　自从今年年初以一篇文章在朋友圈爆火后，乐纯酸奶走入大众视野。实际上，在内容营销方面，乐纯一直对自我的要求很高，无论是设计还是文案，都可以看出这个品牌奔腾着对于“逼格”的追求。

　　乐纯的创始人Denny分享说，在乐纯卖到20盒酸奶的时候，他们把酸奶包装壳的背面做成了一个人人可以投稿的杂志。大概一共有两千多人参与投稿，然后在当中选出来25个，放到微信里面，让大家投票，这些内容成为后面新一期的包装，推动着产品的持续更新。

　　

　　来自用户的涂鸦

　　不过这只是利用包装进行互动的小部分，不久前，他们在每一个乐纯盒盖放了一个神秘二维码，通过它你会认识另一个有故事的吃货，他们都爱旅游，爱自由，喜欢小众又文艺的电影和有自己私藏的音乐专辑......并且可以即刻联系TA。

　　

　　二、味全每日C : 让你表白不需要勇气

　　对于大多数人来说，表白，除了选择合适的时间和场景外，更要有足够的勇气。而如果有人能替你把心里的话说出来，那么，你不需要勇气，只需选择合适的时间和场景就可以了。

　　正是看到这一点，味全每日C今年夏天就做了这事——让包装替你说话，帮你表白。于是，在超市的货架上，你能看到这样可以在瓶身上直接书写的味全每日C——你不需要攒足勇气，你只要在合适的时间和场合给她这个果汁就好。

　　

　　除了表白，在送关心、送节日祝福、道歉等场景也很好用，这比当初宣告自己是“文艺青年”的可口可乐，往前走了那么一点点。

　　

　　

　　三、江小白：让你随时随地装逼不求人

　　江小白酒业创始人陶石泉，他曾坦言在推出江小白系列白酒时，同行纷纷耻笑他，说白酒怎么能是这个样子呢?

　　

　　以前谈到白酒，每个品牌都是再说历史的文化情怀，当我们端起酒杯的时候，更多的是文化氛围使然。而江小白做了一个创新和跨越，这个卡通人物的形象，是每一个当下热爱生活的文艺青年的代表。

　　不久前，江小白在线上推出表达瓶，做了一个动态的H5页面，每个人都可以把自己想说的话，写到酒瓶上，就像他们已经面世的那些酒瓶一样。一个有意思的小游戏，充分调动了产品的社交功能，把自己的产品作为一个载体，让粉丝们表达自己，随时随地装逼不求人。

　　

　　

　　四、多喝水：找个理由让你多喝水

　　台北销量最好的矿泉水，是台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌，名字居然就是一句暖心的话：多喝水，天然具有社交感。

　　

　　尽管有着天然的优势，但如何把这个有社交属性的名字发挥到最大化呢?多喝水做了很多场景感很强的广告，来让大家记住，天热的时候、调情的时候、待客的时候，你都可以用上多喝水。

　　

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