腾讯 从公敌到大哥

　　9月5日，腾讯股价上涨4.16%，市值高达1.99亿港元(2558亿美元)，一举超过中国移动，成为亚洲上市公司中市值最高的公司。腾讯创办18年，走过了一条从山寨，到公敌，再到大哥的奇妙路径。

　　

　　编者按：本文作者Keso，文章首发于微信号“Keso怎么看”(ID：kesoview)，36氪获权转载。

　　这一切是怎么发生的?

　　3Q大战后，腾讯于2011年搞了个“诊断腾讯”的活动，邀请各界人士向腾讯提意见、提建议。同时，腾讯也认真反思了过去12年公司的发展，认为封闭自保的模式已经走到尽头，必须拥抱全新的开放生态时代。

　　我一直认为，外界的意见其实是没有任何意义的，真正有意义的是自己真心想要改变。短时间内，腾讯各条产品线都推出了自己的开放平台，争相拉拢开发者。马化腾表示，腾讯开放平台第一阶段的目标是，再造一个腾讯，一个外部的腾讯，一个大家的腾讯。那时候腾讯的市值也不过3000多亿港元，按今天的市值计算，腾讯已经在6年内再造了6个腾讯。

　　在产品上，腾讯也彻底放弃了“这个不错，我们也做一个”的习惯做法，改为“这个不错，我们要投资你”。从那时候开始，腾讯几乎成了最激进的产业投资者，他们的投资对象遍布中外，从创业公司到产业巨头，从当下市场到未来机会，作为投资者的腾讯似乎无处不在。

　　腾讯过去一直都是不安全感最强烈的公司，马化腾总觉得QQ会遭遇意想不到的刺客，任何对QQ的觊觎都会被视为不怀好意，都会让他如临大敌，所以必须不断地构筑护城河，不断地打击对手，不断地把任何潜在的威胁扼杀在萌芽状态。如果你还记得“珊瑚虫”，记得“彩虹QQ”，你就能够理解为什么他会对360的“扣扣保镖”做出那么激烈对反应。如今，心态开放了，紧张感、焦虑感和不安全感也就消除了，甚至，自己做不好的业务，比如搜索，比如电商，也可以打包卖掉，这在过去是难以想象的。

　　凭借强大的资本纽带，腾讯已经构建了一个庞大的“腾讯系”，好听的词叫生态，难听词的叫帝国。小弟们围着大哥排排坐好，几乎要忍不住纵情高唱“呼儿嗨哟，他是人民大救星”了。

　　伴随着腾讯江湖地位的不断提升，腾讯的股价也节节上升。很多年之前，有人问我，腾讯值得投资吗?那时候腾讯的股价在170多港元，还没拆股。值不值得投资?废话，除了腾讯自己永不枯竭的赚钱能力，它还几乎是国内最大的风险投资机构，此外，它还有个微信。

　　

　　腾讯自2004年上市以来的股价走势

　　它还有个微信。由于有了微信，腾讯不但山寨的名声洗刷了，甚至成了被模仿、被学习的对象，《纽约时报》一篇有关微信的报道，直接用了这样的标题：《现在，轮到硅谷“山寨”中国企业了》。在《财富》7月份评出的中国十大创新出中，微信高居榜首。

　　腾讯一直都是用户规模最大的中国互联网公司，但在很长的时间里，成年人不愿意承认自己是腾讯的用户，我们用着QQ，但对这个产品以及这家公司没有尊敬。2007年腾讯曾经发布过一个“大回响，大影响”的品牌战略，我看了那些户外广告，完全不知所云。我曾问马化腾，为什么要发布这样一个品牌战略?他的回答是，腾讯需要改变人们对腾讯“低龄、娱乐”的品牌认知，品牌需要提升。

　　我不知道在那一轮广告之后，腾讯的品牌到底提升了多少，我所知道的是，今天成年人见面，都不再交换手机号了，我们直接扫微信。我们不但乐于承认自己是腾讯的用户，而且乐于承认我们依赖这家公司及其产品。判断人们是否尊敬一家公司有一个简单的标准：你是否愿意让这家公司或者其产品的logo出现在你的T恤上?是的，很多公司的logo我们不希望出现在自己身上，但我现在不排斥腾讯和微信的logo。

　　一个受人尊敬的品牌，会在多大程度上影响一家公司的市场表现和投资者认知?2011年之后的腾讯，成为一个全新的腾讯，一个更好的腾讯，一个得到用户、客户和投资者共同认可的腾讯，除了我上面提到的开放的心态，还有一个非常关键的原因，就是微信。微信带给腾讯的，是一种脱胎换骨的品牌升级。

　　我没有办法估算，在腾讯的2亿港元的市值中，有多少应该记在微信名下，但因为有了微信，腾讯才有了无可限量的未来。

　　但在另一方面，随着腾讯成为亚洲最大的上市公司，腾讯也必然会面临各方面越来越多的质疑和挑战。有时候你什么错误都没有，你惟一的错误就是你太强大了，必须打倒。