是什么导致青春片的票房惨淡？

　　内内按：9月2日上映的青春片《我们的十年》，由当红小花赵丽颖主演，上映6天，票房刚过3500。而刚刚过去的2016年暑期档，扎堆上映的几部青春题材影片几乎遭到了集体沦陷。除了《致青春·原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》突破了亿元大关，其他影片的票房均是惨淡无比。

　　这些片子故事改编自大IP，演员请小鲜肉，走立体化营销路线，抢占院线，但是为什么最终还折戟沉沙了呢?

　　IP、颜值、推广一样没少

　　暑期档各部青春片，最受粉丝拥趸的“小鲜肉”——韩庚、吴亦凡、鹿晗、井柏然等均有亮相。女主角包括刘亦菲、武大校花黄灿灿、Angelababy、赵丽颖，无一不是颜值担当。

　　由热门IP改编的电影《夏有乔木雅望天堂》，从片方曝出定档消息后，该片话题就多次占据微博话题榜单一位。甚至在电影还没上映的情况下，微博话题就已经收获了5.6亿的阅读量，比某些已经上映的院线电影热度还要高。然而，其保底4亿的票房最终只完成了1.5亿。

　　

　　知名影星梁咏琪首当《泡沫之夏》的制片人，在上海举办定档发布会，宣布将举办个人演唱会，此举意在为电影预热。这种推广套路，和赵薇推广《致青春》，韩寒推广《后会无期》几乎一样，话题感也不弱。然而，最终票房仍然惨淡。

　　内容同质、低质是硬伤

　　近年来，随着《致我们终将失去的青春》、《那些年我们一起追过的女孩》、《失恋33天》、《后会无期》等青春类电影火了之后，青春题材成为市场和资本追逐的对象。但是好的内容需要时间沉淀，好的故事本身资源稀缺，在资本和市场的裹挟之下，大家都在比快，因此，作品的同质化倾向和粗制滥造不可避免。

　　细看近几年的青春题材电影，大都是在《致青春》的忧郁、感伤之路上扎堆，一直走到黑。尽管，很多电影的剧本来自小说改编，可换个作家、换几个人物、换一些场景，并不能让故事的内容有所区分。

　　在制作层面，这些青春片的导演多为作家、歌手、演员跨界新人，在剧情和人设的把控上功力也很欠缺，有些片子由类似歌手、模特等非科班出身的明星担任主角，演技不够颜值来凑，拙劣、生硬的表演将观众耐心消耗殆尽。

　　

　　豆瓣上的评分也多少反映了这些片子的质量，《致青春·原来你还在这里》的网友评分为4.0分，《夏有乔木 雅望天堂》5.2分，《在世界中心呼唤爱》3.6分，《泡沫之夏》甚至低至2.8分。

　　同样的青春，需要不一样的故事和叙述

　　叛逆的青春期、封闭的校园，家长与学生的情感隔绝，为了应付应试教育积攒的疲累与愤怒，对走上社会的恐惧，以及走进社会后的不适应，虽然这些背景是青春片创作的大环境，虽然基于这些环境的电影故事基调可以是忧郁的、励志的、怀旧的，但是故事的设定和起承转伏需要有个性，因为尽管我们每个人有同样的青春，但是一定有不同的经历和感悟。

　　如果不贪求高大全，青春电影可以在下面的任意一点上肆意放大：暗恋、明恋、高考、友情、性启蒙，上课的调皮捣蛋、下课的追逐打闹、放学后的秘密约会，友情和爱情的分庭抗礼;也可以在在负面的青春上浓墨重彩，暴力、毒品、网瘾、同性元素，“孤独”，“边缘化”，“自我否定”，“早熟”。

　　每一代人有每一代人的青春，现在的青春片观众已经是95后为主，在影片的观众对位和圈层营销上，也可能只有熟知95甚至00后的导演可以驾驭得更好。正如冯小刚在《老炮儿》火了之后，接受采访时说，“让我拍90、00后喜欢的，这不是我干的，因为我不了解他们，有适应他们这一代的导演。“

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