即将返场的分答 到底在“作”什么？

　　摘要： 此次的转型升级，对于分答来说已没有退路，在众瞩目之下，不成功，便成仁。

　　

　　本以为所谓的“技术升级”并不需要太久，然而转眼分答已沉寂一个月之久，除了在8月15日推送文字消息说“好戏在后头”，沉默半月之后又在8月31日推出即将返场的海报，而如今推出即将返场的海报已一周有余，分答依然没有任何动静。

　　不得不令人怀疑分答目前的处境和状态也许并不乐观。更有用户表达了愤懑：让用户等这么久，分答是不是太敢“作”了?

　　回顾：分答的火箭式成长史

　　先回顾一下分答的火箭式成长史。

　　5月15日，“在行”在微信公众号上线了付费语音问答产品——分答，用户在分答上可自我介绍或描述擅长的领域，并设置付费问答的价格，其他用户感兴趣也可付费向其提问。这款产品，起初只是在业内人士中流传开来，然而6月初，“国民老公”王思聪的入驻，使得分答一夜之间成为了名副其实的爆款。

　　由此，分答开始了用户量急剧暴增，平台数据暴涨的态势。6月8日，姬十三便在微信朋友圈宣布，分答完成A轮融资，估值超1亿美元(包含在行)，此时分答仅上线24天。

　　分答的火爆还在继续，接着6月27日，趁着势头，分答召开了首场发布会，并公布了上线42天以来的成绩：1000授权用户，付费用户超100，33人开通答主页面，产生50条语音问答，交易总额超过1800，估值超1亿美金。

　　这些令人艳羡的成绩，成为整场发布会的核心。另外，发布会上，分答还宣布获得了王思聪、罗振宇等的投资支持。一切看似充满力量和希望。

　　然而遗憾的是，这样的数字上的狂欢并未持续太久。

　　此次发布几乎可以看成是分答从爆红到冷却的分水岭，发布会之后，可以明显感受到分答上的用户活跃度在下滑，用户流失严重。为了保证活跃度，7月17日开始，分答出现了“机器人刷量”，用机器向答主提问、偷听。即使分答拼命推出新功能和新玩法，极力增加用户参与度，依然难掩颓势。

　　分答关停：到底是技术升级还是遭遇监管?

　　8月10下午两点，分答画风急转直下，突然关停，一时引起外界纷纷猜测其或可能遭遇微信封杀、税务问题、恶意攻击以及监管等问题。

　　对于这些猜测，官方均给予了否认，并给出回应说关停是因要“憋大招”和“技术升级”。然而颇具讽刺的是，当天上午11点左右，分答运营团队还借着奥运会的热火，力推了白岩松入驻的消息。

　　这就如同一个门店，上午还在张罗旗鼓做宣传，下午便关门歇业说要搞装修，怎么也觉得不合情理。再者，凡是懂点技术的人都明白，后台的技术升级也并不需要关停应用，清空所有数据。

　　由此不难看出，分答关停的主因在外力而非内因。但从分答关停的时间跨度来看，我们几乎可以判定，分答此次关停主因一定是遭到行政监管和处罚。由于分答现有的一元偷听以及分成模式，充分调动了人们的窥私欲，致使分答逐渐成为一个娱乐八卦平台，而非知识共享平台。在这样庞杂的受众群体中，消费低俗内容已是趋势。

　　在此环境下，不管是提问者还是回答者，为了吸引第三者的偷听，都将会产生大量低俗内容。分答的平台模式给它留下了重大的内容隐患，而它的火箭式成名让它在上线三个月之多便招来了法律的严厉管束。正所谓树大招风，这和Papi酱在走红后视频内容因涉及低俗而被要求整改并无二异。

　　至于所谓的“技术升级”和“憋大招”，怕是只是为了掩饰平台遭遇的困境而给出的幌子，另外，也是正好借着这个关口，向知识分享平台转型。可这谈何容易?

　　分答返场：不成功，便成仁

　　8月31日，停摆21天的分答在微信公号推出即将返场的海报。如今已过去将近半个月，分答的返场之期依然是个迷。

　　而最令人咋舌的是，当晚分答发布的海报原图笔者早在Facebook上看过，原图出自国外一个名为Kevin Winzeler的摄影师，可以看出，分答只是简单的在原图上添加了“即将返场”“BACK SOON”字眼。也不知分答给了这位摄影师版权费没有。

　　

　　如此粗糙的海报制作，可以猜测分答目前正处于焦灼状态。监管也许还没有通过，大招一时半会儿憋不出来，技术升级或难以持续等等诸如此类的问题困扰着分答团队，每一件都极为棘手，且无法在短时间内完成，拿出成果。

　　而从突然关停回应说在“玩命憋大招”，到后来的“the best is yet to come”“好戏在后头”，分答已经让人们等待了太久。用户关注度已在急剧下降，分答正在被人们遗忘。姬十三怎能不焦急?

　　从另一个角度来说，这个粗糙的海报，也是在分答返场之前投向市场的一个试水石。如今分答的关注度到底怎样，业界和市场的反应如何，皆是分答所关心的。而他们大概也已经得到了答案。

　　在分答火爆之初，人们普遍对于分答的定义是：现象级应用，粉丝经济，网红经济，无关知识。而一心想着知识变现，做大知识经济的姬十三怎会愿意接受这样的评价。

　　在6月27日晚的分答发布会上，姬十三表达了自己的心声：“知识经济和粉丝经济并不对立，反而粉丝经济是知识经济的放大通路。”在姬十三的设想中，分答的未来就是要向“粉丝经济”方向发展，打造知识经济的网红。

　　那么我们也可以大胆猜测，分答此次的“技术升级”、“憋大招”，应该是与在知识经济与粉丝经济两者的融合下实现知识变现有关。

　　如何在知识经济与粉丝经济之间寻找到一个恰当的平衡，创造一个新模式，这个模式不至于使真正有价值的知识变得无趣、不接地气，也不至于让粉丝效应掩盖掉知识本身的价值，从而进一步回归知识变现的主道。这些充分考验着分答团队的智慧和能力。

　　但从目前的进展状况来看，分答目前的状况也许并不乐观。

　　事实上，知识变现的障碍并不在于模式，而更多的是在于人们的观念。对于知识经济，目前的市场依然还处在教育阶段，眼下还有很长一段路要走。而此次的转型升级，对于分答来说已没有退路，在众瞩目之下，不成功，便成仁。