今日头条张一鸣：短视频是内容创业的下一个风口

　　9月20日下午消息，今日头条今日宣布入局短视频分发，并投资10亿元补贴短视频内容创作者。今日头条CEO张一鸣专门就短视频创业发表了看法，他认为短视频将是内容创业的下一个风口。

　　结合papi酱在今年的火热，张一鸣认为短视频在生产、分发和互动环节都发生了变化，造成了短视频创作创业的爆发。

　　生产方面，短视频生产成本和门槛不断降低，甚至只要有一部手机就行。分发渠道上，社交分发和智能分发。而在互动方面，目前已经渗透到了所有场景中。

　　张一鸣还对短视频创业前景抱有非常大的信心，他认为：首先是短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为;其次是视频更有机会成为 IP;最后张一鸣也希望创作者能把今日头条作为首选的分发平台。

　　这位今日头条创始人最后宣布，将正式入局短视频，还会拿出10亿元补贴短视频创作者。(李根)

　　

　　今日头条创始人及CEO张一鸣

　　以下为张一鸣演讲实录：

　　在去年的会上，我们说要给内容创作者更好的回报，让1000个头条号每月至少获得10000元钱。我们来看一下兑现的情况：

　　去年这个时候，头条号有3.5个帐号，平台单月分成300元，当时我说：希望头条号让创作者获得的回报超过其他任何同类平台。现在，头条号已经有30个帐号，题材上包含文字、图片和视频等，类型上包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月月分成已经达到3000元。这个数字不含媒体版权合作。

　　目前，每个月有超过50000个头条号获得收入。有1020个创作者，每月在头条号上获得超过10000元。我们可以非常自信地说，头条号是目前对内容创作者投入最多的平台，没有之一。

　　去年这个时候，今日头条拥有3亿累计激活用户，日活跃用户3000，月活跃用户超过7500，每个用户日均使用时长超过47分钟。头条每天内容阅读总数是5.1亿，其中头条号文章占3.7亿，约占70%。

　　今天，今日头条拥有5.5亿累计激活用户，日活跃用户6000，月活跃用户超过1.3亿，每个用户日均使用时长超过76分钟，每天内容阅读总数是19.7亿，其中阅读头条号的有18.3亿次，占比超90%。根据数据服务商 QuestMobile 的数据，移动应用中人均月度使用时长的前2名是：微信、今日头条。

　　下面说一下我们认为内容创业的下一个风口：短视频。

　　今年 Papi 酱的火爆不是偶然个案，背后其实是短视频这一个全新内容题材的崛起。为什么我们说短视频是内容创业的新的风口?因为在视频的“生产”、“分发”和“互动”3个环节，都发生了巨大的变化：

　　先说生产。视频制作门槛已降到很低，智能手机大都已支持1080p 的高清视频录制，手机端的剪辑、特效 App 也已经足够流行，一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的内容。

　　再说分发。互联网上内容激增后，有 2 种主流的分发方式：

　　1. 社交分发。用户在消费内容的同时，把一部分内容推荐给自己的朋友。你感兴趣的内容，你的朋友也有一定机率会感兴趣。

　　2. 智能分发。以今日头条为代表，由机器来匹配人与信息。机器记录下你看了什么内容，与你相似的人看了什么内容，再通过算法把你可能感兴趣的内容推荐给你。

　　最后说互动。视频已渗透到了全部场景，除了8小时睡觉时间之外，一个人可以利用一切碎片时间观看视频，还可以与其他空间的观众进行互动。

　　正是由于“生产”、“分发”和“互动”3个环节都发生巨变，短视频才迎来了加速爆发期。在这里，我想分享 3 个认知：

　　短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为。

　　今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。

　　2. 视频更有机会成为 IP。

　　相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造 IP 。

　　3.要把头条号当作首选平台。

　　原因很简单：国内传统视频平台，目前主要还是依靠人工编辑进行内容推荐，首页还是清一色的 Banner 大图。在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户最大的共性偏好，而不是个性需求的满足。因此他们会专注在影视剧、热门综艺等头部长视频上投入，没有流量可以给普通 PGC、UGC 做的短视频 。

　　今日头条走的是另一条完全不同的道路：通过记录和分析用户的观看习惯，运用算法挖掘出对用户最有吸引力的内容，极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，小众长尾垂直内容也有机会“撞上”目标用户。

　　举3个头条号的例子：

　　1. 第一个叫“坤哥玩花卉”，坤哥是《中国花卉报》的一名记者，精通花卉养殖。他在头条号上上传的家庭养殖教学视频，长度在2-4分钟左右。有 45 人向他学习了如何种菠萝，43 人学习了如何扦插虎尾兰，16 人想学在家种芒果，22 人对种金钱树感兴趣，24 人想要种辣椒，最受欢迎的则是猪笼草，累计有 765 人观看了教学视频!

　　2. 第二个头条号叫“MakerBeta”，定位于科技手工类视频。很小众，但播放量也很可观，19人看了机械手臂制作，9人看了诸葛连弩，6人看了金刚狼手爪，10人看了加特林皮筋枪。

　　3. 第三个头条号叫“魔术师林剑伟”，这位魔术师会把自己变魔术的方法、技巧在5分钟的视频里倾囊相授。他的视频列表里，152 人学会了手机入气球魔术，191 人学会了街头换牌魔术，105 人学会了香烟盒漂浮魔术，103 人学会了扑克穿越钞票魔术。

　　除此之外，头条号上还有乒乓国球汇、沙客、懒人简笔画、强词有理等许许多多垂直小众类型的视频号，那些具有一技之长的人，很容易在这里找到相当可观的受众。

　　我们认定，短视频是一个前景光明的领域，做短视频是一件方向正确的事，值得所有内容创作者在此施展抱负。从这个角度讲，扶持创作者、促使行业生态繁荣，不仅是一种策略，还是一种责任。

　　未来12个月，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给头条号上的短视频创作者。

　　我们认为这是给认真的内容创作者的合理回报。我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向，我们很期待头条号成为短视频创作者的不二之选。