娱乐直播行业白皮书发布 喧嚣之后哪些家将成胜者？

　　文/庐陵子村

　　在资本与网络巨头双重追捧下，移动端的娱乐直播得爆发式增长，直播作为一种新型社交方式，引领了互联网流量的入口变革。不过，移动端娱乐直播行业同样充满了喧嚣，百团大战之后必然只会剩下少有的几个玩家。这是行业的必然规律，也是市场的必然结果。

　　9月19日，恰逢Analysys易观推出了《中国娱乐直播行业白皮书2016》，这份报告或许能够窥见直播行业的未来格局，解析全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革。

　　直播行业的基本格局远非外界想象

　　一般认知之中，花椒、映客是直播行业的领先玩家，这两家在目前的直播领域处于第一梯队。事实上，从易观这份《中国娱乐直播行业白皮书2016》来看，围观群众可能会感到惊讶。

　　因为虽然花椒、映客一直都在市场上声量巨大，YY LIVE却一直都是不动声色的隐形巨头。YY LIVE背靠欢聚时代，裹挟着在PC直播时代就已经占据的优势，加上多年深耕直播行业的经历，让它成为了事实上的最大获益者。

　　目前来看，无论是从用户活跃度还是用户数量以及启动频次乃至用户时长来看，YY LIVE都始终处于绝对领先地位，位居第一阵营，而映客、花椒等位于第二阵营，其他直播平台位于第三阵营。

　　根据《中国娱乐直播行业白皮书2016》统计的中国主流娱乐直播APP月活用户规模的分布来看，YY LIVE以1554人的绝对优势排在首位，映客991人的数据也靠近千级，可是其余平台的月活用户数量均低于300，甚至有的只有几十。

　　所以说，目前的直播行业看起来喧嚣，实则实力区间划分十分明显。呈现出了明显的“二八法则”和“倒二八法则”规律——真正位居顶层的厂商比较低调，反而是处于末位20%的厂商炒作出了80%的新闻，这在文化部今年4月出新规整顿直播平台之前尤为明显。

　　喧嚣之后，哪些玩家将成最终胜者

　　现在的百团大战不可能长期维系下去，喧嚣之后，必将只剩下少有的几个玩家，只有建立差异化的优势才能真正成为最终的胜者，目前来看，具备优势和特色的只有那么三四家。

　　目前来看，YY LIVE背靠欢聚时代这颗直播领域的大树，是娱乐直播领域的绝对王者，而且谈娱乐直播就绕不开YY LIVE。这是YY多年深耕，从PC时代延续优势直至今日的必然结果。更值得注意的是，YY LIVE虽然娱乐直播业务占比最大，但已经形成了多元直播业务，涵盖娱乐直播、游戏直播以及财经、教育直播等领域，堪称是直播行业的“门户网站”。

　　YY LIVE真正最大的优势还在于具备稳定的盈利模式，2016年第2季度欢聚时代的营收构成中，在线音乐和娱乐所代表的娱乐直播业务占比55.5%，是第一大营收业务，YY LIVE在其中的贡献可谓是不菲。而且在今天直播行业都疯狂烧钱、烧带宽的情况下，YY LIVE稳定的盈利显得非常可贵，这将是支撑它打持久战的一大利器。

　　除了YY LIVE以外，映客可能也会是未来的重要参与者。映客抓住了社交这个切口，目前来看，也是社交直播这个领域之中走的最远的一个。虽然陌陌等一系列社交软件都加入了直播功能，但目前来看，真正在社交直播这个层面上最成功的还是映客。

　　坦率来说，映客同样面临一定的风险，因为社交领域来看，腾讯是最大的王者，QQ和QQ空间都已经踏入社交直播，有传闻称，微信也将要加入直播这个板块，未来社交直播这个领域究竟是何种格局很难预料。可以肯定的是，一旦腾讯入场，其他以社交为主要卖点的直播平台都不得不走向转型之路，寻找下一个突破口。

　　映客之后的另一个重要玩家则是花椒直播。花椒过去曾经以秀场直播为切口入局直播市场，后期逐渐转型，一方面倾力明星直播，另一方面自制直播节目，这几个月来，也呈现了明显的优势。

　　虽然目前来看，花椒和映客在用户数据方面相差一个数量级，但是自制节目或许将成为花椒未来的竞争壁垒。尤其是在社交直播的市场一旦被腾讯抢占时， 花椒直播的优势将会在这个市场变局之中体现的非常明显。

　　但自制节目投入成本极高，还有一定的政策风险，并不是所有平台都能够轻而易举地去自制节目。前段时间，广电总局就下通知称，网络节目直播需持证上岗。也就是说平台方不得随意自制节目。

　　根据新闻出版广电总局公布的《信息网络传播视听节目许可证》审批事项服务指南来看，其中第一条就是：具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。仅这一条，绝大多数的直播平台就很难拿到《许可证》。不符合条件的机构和个人，也就不得利用网络直播平台开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目。不过考虑到花椒身后的360与北京时间之间的关系，政策因素或许反而将会是花椒的优势。

　　除了YY LIVE、花椒、映客这几个在娱乐领域较为突出的厂商，一直播可能也会是直播行业的一个重量级玩家。一直播在今年5月后才姗姗来迟，加入直播市场，成为一匹黑马。一直播和YY LIVE、花椒、映客相比，显得更偏向于媒体。因为和微博之间的天然联系，一直播在某种意义上看，拥有天然的流量入口，这使得一直播能够迅速成长起来。

　　事实上，一直播和其他几家直播平台去比较的话，虽然是同一类产品，但并不是同一个概念，它更多会未来会成为媒体转型的一个重要工具。

　　四强争霸，竞争格局还将如何演变

　　从目前的市场格局来看，四强争霸的格局可能也不会一直持续下去。因为直播行业目前仍然处于不明朗的阶段。目前所谓的“四强”之间力量对比悬殊，YY LIVE这样的霸主和一直播这样的黑马还在挤压其他平台的生存空间，这使得未来的格局还会显得扑朔迷离。

　　可以预料的是，YY LIVE将成为直播领域的最大“门户”。基于秀场时期的用户积累，让YY LIVE早已布局多元内容生态，构建包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元内容生态环境。未来的直播领域可以说YY将会是四分天下有其二。而且由于深耕娱乐直播，YY LIVE早已构建起了竞争壁垒，很难再让其他竞争者插足。

　　而一直播和花椒之间如果一个朝媒体转型，一个朝自制节目的道路上走的话，两者之间可能会终有一战。而且这场战争会很有看点，因为一直播的背后是微博，而花椒的背后是360，两者之间势均力敌。但仅从微博的势能和用户习惯来看，可能一直播会占据一定的优势。

　　映客则是需要防范腾讯发力社交直播，腾讯过去用微信干掉本已起家的米聊，这一案例至今令人历历在目。当然，映客未来最好的结局会是腾讯入股或收购，和微信、QQ等产品进行底层对接，这样或许会真正推动社交直播这个概念的快速来临。

　　从目前的局面来看，四强争霸的格局可能也会难以维系，直播行业可能最终真的只会剩下2-3个玩家，并且形成“721”或是“622”的市场格局。

　　注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆(ID：kejichaguan)，关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。