百度、360、搜狗 移动搜索市场三狼鼎立 谁会是谁的盘中餐？

　　根据CNNIC(中国互联网络信息中心)2016年7月发布《2015年中国网民搜索行为调查报告》显示，截至2015年12月，百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率为93.1%，其次是360搜索和搜狗搜索(含腾讯搜搜)，渗透率分别为37.0%和35.8%。

　　自2010年谷歌退出中国大陆以来，百度始终以最高的市场份额，占据着霸主地位。不过，随着360的不断壮大，搜狗也以类似非洲鬣狗打死不松口的精神，一直紧追百度，搜索市场逐渐形成三狼鼎立之势。

　　

　　百度——失意的头狼

　　头狼往往是狼群绝对的领导者，而百度这只搜索界的头狼却有些失意。

　　广告漫天、虚假信息、竞价排名，用户吐槽不断，血友病吧事件、魏则西事件，一次次将百度送上风口浪尖。人们对于百度的过度商业化表示不满，而这些不满则在股价上得到了充分体现。“魏则西事件”，百度股价两日合计大跌10.28%，市值缩水近70亿美元，约合450亿人民币。

　　虽然同在BAT之列，但是百度的估值仅为600多亿美元，不仅与腾讯、阿里的2000多亿美元估值相差甚远，甚至还被阿里巴巴旗下子公司蚂蚁金服反超(彭博社9月23日报道的估值金额为750亿美元)，因此在很多人的心里，百度早已跌出了BAT之列。

　　作为国内第一搜索引擎，百度有着很好的用户基础，但越来越密集的道德指责，已令它的前景蒙灰，市场份额也在逐年下滑。

　　

　　360——好斗的孤狼

　　360的企业文化，就是创办者周鸿祎的精神缩影。

　　周鸿祎小时候就喜欢跟人打架，老是打不，但是坚决要跟人打。现在，他虽不是中国互联网最成功的企业家，但有一点你不得不承认，他认定的事即使是堵上全部身家，也不会轻易认。

　　周鸿祎曾说卖掉3721是他最错误的一个决定，如果没有把它卖掉，而是将不好的用户影响修正过来，现在或许可以跟百度平分中国市场，而做360是为了弥补他这个错误的心结。

　　2012年8月， 360综合搜索上线。安全、干净、绿色的定位、更好的用户体验、以及百度垄断带来的怨气，搜索虚假信息的泛滥，都给了360搜索异军突起的机会，此外，360安全浏览器占据国内市场65%的市场份额，也为360搜索带来了不少流量。

　　2012年，360搜索正式上线并迅速占领搜索市场10%的份额;2013年，360搜索上线一周年，市场份额超过18%;2014年360搜索用户使用率和市场占有率分别达到30.20%和30.32%。

　　今年1月，360总裁齐向东透露，截止2015年底，“360在PC端的市场份额已达到35%，每日搜索请求超过7亿次，活跃用户数增长到3.8亿”，这已经是好搜连续14个季度保持环比增长。

　　“魏则西事件”发生之后，周鸿祎抓住机会大打民意牌，宣布360搜索将放弃一切消费者医疗商业推广业务，被业界戏称为“狠狠踩了李彦宏一脚”。不过对于这一幕的出现大家并不感到意外，因为这很周鸿祎。

　　

　　搜狗——由狗变狼，背靠大树好乘凉

　　了解中国互联网史的人都知道，在中国做搜索引擎最做久的，不是百度，是搜狐，它经过多年演变，也就是今天的搜狗。

　　“理工男”张朝阳早年以搜索引擎起家，创办了搜狐公司，但迅速转型为提供海量信息的门户网站，后来又开始打造门户矩阵，搜索业务在搜狐的矩阵群落中的重要性相对衰落，市场份额也是节节下滑。

　　因此，相对于360和百度来说，搜狗不足为惧，但在最近几年，张朝阳却为搜狗找到了“好干爹”。2013年，腾讯入股搜狗，并把搜索业务和入法业务并入搜狗，从此搜狗由狗变狼，与百度、360在搜索领域三足鼎立。

　　腾讯入股搜狗之后，腾讯强大的导流作用让搜狗流量大增，腾讯QQ客户端和QQ浏览器，手机QQ和手机QQ浏览器都将首要的搜索位置给了搜狗。背靠大树好乘凉，腾讯资源注入之后，搜狗在用户数、无线搜索市场地位、营收等诸多方面，都得到了快速的攀升。

　　后台虽硬，搜狗自身也很努力。成立以来，搜狗相继推出了知识搜索、识图搜索、素材搜索、购物搜索、搜狗百科、搜狗问答等细分服务，此外还推出了微信公众号内容搜索与微信头条，丰富的产品线和不断提升的搜索服务，正好契合了当前用户多元化的搜索需求，其黏性和流量也随之大增。

　　据搜狗公布的最新数据显示，搜狗月度用户规模达5.16亿，位居国内第二。同时，搜狗手机入法用户月活跃超2.3亿，“稳居中国第三大移动应用”。搜狗移动搜索市场占有率 17.8%，排名第二。搜狗浏览器覆盖率近25%，覆盖达1.17亿人，位居第三。

　　虽然360、搜狗虎视眈眈，但是先入为主的百度有广泛的用户基础，其霸主地位短时间内还不会改变，只是三者之间的差距会逐渐缩小。

　　不过值得注意的是，随着智能手机的普及，人们浏览信息的习惯已经发生改变。我们打开微信等即时通讯应用和信息类应用的频次和时长，已经远远超过打开搜索引擎，甚至新闻类 app 也在 2015 年超过搜索，所以无论是百度、还是搜狗、360今后的日子都不会特别好过。