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原标题：是反性侵广告?还是赤果果的性侵犯教科书?
一套反性侵犯的公益广告
在国外社交网络上炸了锅
「It Happens」它就是发生了
一经放出在Facebook上转发5多次
Tumblr上的分享留言超过11
它会突然发生
它的发生难以预料
它会在你不情愿的时候发生
它可能会与任何人发生
它可能发生在任何人身上
它可能会在任何地方发生
它可能会在任何时候发生
它会在没有任何理由情况下发生
它就是发生了
这是纽约一名叫Mazurkevich的学生
为了抗议一件被轻判的性侵犯事件
自发创意的一组公益广告
蚊子也可以心怀恶意地说
这奏是一次纯粹追热点的自传播
事情的发生是这样的
2015年1月
斯坦福大学体育生Turner
在联谊会上性侵一位失去意识的女性
事后以强奸罪被判6个月监禁
但是服刑3个月就被提前释放
此事在民间引起巨大轰动
甚至惊动了副总统拜登
而早在今年6月
Mazurkevich就创作过另一系列
与“It Happens”的第三方视角相比
这套站在被性侵者角度的“我错了”
文案与画面更犀利、更强烈
但引起的关注
为什么远远不如It Happens呢?
我应该懂得如何保护自己
都是我的错，我喝醉了
我应该提前预料到这件事
是我太友好了
我不该一个人出门
怪我裙子穿的太短
两组广告一对比
传播效果其实在啪啪打脸
撕下我们伪善的面具吧
其实
吸引你的不是反性侵本身
而是It Happens照片背后的深深恶意
引发海量点击的
不是你对反性侵的关心
明明就是
照片里各种花式的性侵犯图片
大家都高举着“反性侵”的大旗
陶醉在广告的性侵犯姿势里
对比这套劝善的广告
想起韩国有名的自杀大桥——麻浦大桥
首尔政府为了洗刷自杀大桥的恶名
2012年进行了一系列的美化
改名为“生命之桥”
设置“防自杀专用电话”
率先在桥身栏杆设计互动装置
当行人靠近时传感器做出反应
“吃过饭了吗?最近过得好吗?
是不是很累呢?有什么烦恼呢?”
在桥两边的栏杆上刷满鸡汤
“明天太阳依旧会升起”
“想想生命中美好的事”
这组完全可以冲击国际创意大奖的广告
最终的实际效果如何呢?
一年后自杀人数竟暴增6倍
有民众表示
“不问还好，一问我更难过”
专家认为这些装置和标语
反而强化了自杀圣地的印象
很多自认为切中痛点的广告
可能仅仅是创作者自认为的痛点
其实和当事人半毛钱关系没有
就像我们常一脸悲痛
安慰一个刚失去亲人的朋友
“你的痛苦我懂”
其实在你没有失去亲人之前
任何人都不懂也永远不会懂
我们习惯用自以为是的善意
把别人的伤疤一再揭开
站在道德的高地
认为自己在行善
其实何尝不是一次次善意的伤害
同样是臭名昭著的“自杀大桥”
泰晤士河上的波利菲尔大桥
皇家医学院的普利森博士提出
自杀和桥身的黑色有关
当地政府听从他的劝告
把桥身从黑色换成绿色
跳桥自杀人数
减少了56%
同样是自杀大桥
波利菲尔和麻浦大桥两相对比
广告的差距在哪里?
你悟到了什么没有
用广告教父的一席话结尾
你不愿给家人看到的广告，不要做
——奥格威
做广告前
何不先去学点心理学
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