深度：TCL全球铁粉节透露了什么信号?

狂送千壕礼，销售额将超8亿，今年TCL O2O首次为粉丝在线上线下齐造节，这是一场活动形式最多样，商品种类最丰富，打折总量史无前例的粉丝节日，红包和福利齐飞让用户尽享折扣;网红直播互动让全球粉丝边看边买;明星乐队，高管参与的“928全球铁粉节”音乐节让全球铁粉真切体会到被重视的感觉，显示了TCL对粉丝的用心。

　　壕礼、音乐节、好莱坞打造TCL35周年全球铁粉节

为了给928造势，TCL在线上掀开了一波一波的活动，在微博联合炙手可热的艺人迪丽热巴联名铁粉派发红包和抵用现金，#有范铁粉勇闯好莱坞#的微博互动将铁粉的热情点燃起来。

在线下，9月28日晚上TCL O2O总经理单晓鹏开启了本次全球铁粉节之后，魔法妈妈乐队、铁粉乐队、九宝乐队轮番上场，以一场音乐盛宴和铁粉精彩互动，TCL内部员工组成的铁粉乐队则以超高颜值和饱含情怀的原创歌曲引来了众多铁粉的尖叫支持。

铁粉节的最强神秘嘉宾，被尊称为“打工女皇”的TCL执行董事吴士宏女士也出席现场，并与乐人甲乐队联袂演出Cold Play名曲《Yellow》。

　　网红助阵，直播开路，拥抱变化的TCL O2O行动就是这么快

传播媒介日新月异，营销媒介千变化，TCL是传统实业代表，更是拥抱变化的急先锋。当下网红当道，TCL最先开创边看边买同时反向打赏网友的模式，在直播的过程中玩新意，破常规，发福利，反向打赏网友，使得928活动取得空前的成功。

直播过程中，主播用TCL产品直接反向打赏网友，现场向粉丝送出TCL爆款家电和手机。一直以来，直播都是粉丝打赏主播，粉丝向播主赠送各种虚拟礼品。各大品牌比如乐视、小米、联想都尝试过直播，然而这些品牌并没有真正认识到视频直播的价值，往往只是将视频直播平台作为品牌发声的辅助渠道。TCL O2O联合网红开创反向打赏的电商玩法，完全不同于功利心十足的品牌和产品发布会直播，网红直接派送电视机、手机等家电和智能设备，吸引了大量粉丝蜂拥而至，这在直播圈也是第一次。

其次，网红直播并非一个即兴之举，它是TCL 928全球铁粉节密不可分的一部分，全球铁粉节是TCL 928集团周年庆的一道主菜，在这个狂欢的节日，TCL将粉丝福利做到极致，将全年最优秀的产品统统回馈给铁粉。

　　TCL将粉丝经济玩出新高度

不得不说，粉丝经济在营销界引起了很大的反响，大量新兴的互联网品牌利用粉丝经济赚得盆满钵满。

中国社科院社会科学评价中心主任荆林波认为，粉丝经济并不神秘，吸引消费者注意力，将其变为忠诚的顾客，并参与到产品或服务的销售、推广过程中，就是粉丝经济，这与传统商业并无不同。

TCL2014年开始布局粉丝经济，尽管与一些新兴品牌玩粉丝比起来，这一布局似乎闲得偏晚，但别忘记了TCL是一个拥有35年历史的品牌，多年的技术积累让TCL有着过硬的产品力，这也是TCL最大的优势。

2014年，TCL宣布实行“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略，公司从传统的经营产品为中心转向以经营用户为中心。在这样的背景下，TCL在粉丝经济的道路上不断探索，目前TCL已经拥有了相对固定的铁粉社群，产品粘性大大提高。

　　转型期的TCL带来的惊喜

转型期间的TCL，旗下的TCL O2O承担TCL各产业线上线下销售、配送和服务等业务，是TCL实施互联网转型最重要的驱动力。

挟互联网打法，TCL O2O各种玩法令人眼前一亮，拿这次TCL O2O举办的铁粉节来说，比起之前的两次铁粉节，本次铁粉节参与的粉丝在年龄构成上90后占据了绝对的优势，剩下的是部分80后人群和极少数70后，这表情TCL铁粉节在年轻化。

管理层面上，铁粉节大家长单晓鹏是TCL O2O总经理，是TCL高管层中的一位80后，而TCL集团执行总裁吴士宏女士在铁粉节上变成摇滚乐手激情表演，现场圈粉让铁粉变成迷弟迷妹——TCL O2O管理层面的思维可见一斑。

种种迹象表明，刚度过35岁生日的巨头TCL，正在向年轻化转型，为企业发展创造了越来越巨大的上升空间，随着“双+”战略的不断升级，TCL将年轻一代共同成长，为粉丝们打造更精彩的铁粉盛世。

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