几十年前就用的不凡“非凡” 品牌们还在用 广告没新意了？

　　原标题：你们不凡，我烦

　　

　　不知道从几时起，“不凡”这种字眼开始被广泛应用在广告概念和文案之中。

　　最近半个月，作为一个普通受众，我通过正常渠道居然接触到3次以上、不同品牌以“不凡”或类似概念的创意内容.....尤其是被上面那张胡歌代言的广告定向刷屏了4遍(search这个片子的时候，贴片竟然还是它!!)

　　这不禁让我陷入了沉思：

　　

　　难不成这就是中国广告的水平了?

　　能把“不凡”、“平凡”、“非凡”用出花来也就算了，但似乎依然没逃离几十年前苹果“非同凡想”的水平。

　　这些文案都是哪些品牌呢?

　　下面高能预警!!

　　首先映入眼帘的是李维斯今年的概念，#天生不凡#

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　　我刷了我3遍的博朗，概念是#不凡背后#

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　　接下来是庞大的汽车品牌方阵，事实上我相信所有汽车文案大概都用过不凡这样的字眼，而以下几款是把“不凡”当作idea去做的：

　　君越的#不同凡想#

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　　马自达的#非凡视角，非凡选择#

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　　雪铁龙DS5的# “飞”同凡想#

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　　绅宝的#创·见不凡#

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　　陆风的#活出你不凡#

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　　接着，我们要检阅的是手机品牌方阵，它们大多是诞生于13年前的早期作品：

　　中兴手机的#致敬不凡#

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　　三星galaxy早期的#智慧，非凡#

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　　Lumia的#凡事，不平凡#

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　　最后还有几个零零散散：

　　皇家礼炮的#让不凡成为非凡#

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　　壳牌的#你不平凡，挑战超凡#

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　　更多就不放在这里了

　　......

　　看傻了吧，原来大家都是如此“不凡”啊?那谁来当个平凡的品牌呢?(以“平凡”为概念的作品似乎也不少)。

　　在research过程中，还能发现其他几点有趣的现象。

　　例如：这些牌子都特别热衷于跟你说“不凡的精神到底是什么?”，然后顺理成章的找到各种KOL/明星/老板来拍片。

　　再例如：它们都用“不凡”背后的故事来打动你，向消费者灌一个“你可不是个平凡人”的概念。

　　这些都是套路。而且是老掉牙的套路。第一个说不凡的是天才，后面二十个都再拾人牙慧 —— 如此频繁的“不凡”，更大可能性是被消费者选择性忽视。

　　这背后的原因，我只能猜测到两种可能：

　　1.甲方大人一叶障目，自命不凡

　　2.乙方文案学艺不精，偷懒成性

　　说不定大多数情况都是1，2两者结合。甲方乙方一拍即合，干脆就让消费者领略咱们产品的不凡吧!

　　作为策略我无法揣测文案的思考，但是我能想象planner在这样的概念下会怎么反推insight：

　　对于XX品牌的TA来说，他们不只是普通的消费者，更是一群追求独特生活品质的群体。因为无论生活是安逸平静还是风起云涌，他们都不甘于平庸。让他们与众不同的并不是他们自己，而是那种时刻追寻非凡的态度。@#%￥*!

　　实在编不下去....

　　虽然说“每个人类都有点自命不凡”算是个universal truth，但一个剃须刀、一部手机，甚至是一辆车真的能让普通人感受到那种遗世独立，找到真我?

　　在那篇说洞察的文章中我强调：洞察必须链接人与品牌。(关于【什么是洞察】的终极讨论)而“不凡”这种概念最大的问题就在于，每个品牌都在说自己的受众是不凡品味，所以选择了这个不凡品牌...真的太普遍太平庸了，真不懂市场部人员怎么能接受它再而三的出现?

　　是你，你烦不?