从莆田系医院开战百度看企业如何进行SEO

　　日前，网络上出现一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，矛头直指百度竞价排名。此前百度竞价排名就因费用高昂、恶意点击等问题广受诟病。

　　虽然莆田系医院与百度互掐，但是莆田医院每年为百度贡献的高份额收入，从侧面说明了网络推广对于企业的重要性及企业对网络推广的依懒性。但是，并非所有的企业都能支付得起高额的竞价排名推广费用，那些暂时依赖竞价排名进行推广的企业也面临着关键词价格逐年攀升所带来的压力。

　　那么对于预算有限、但又必须进行网络推广的企业有没有更好的搜索引擎推广办法?

　　中国中小企业电子商务化专家、中国中小企业电子商务化服务发展研究中心常务副主任、厦门258集团董事长庄良基指出企业进行搜索引擎推广的关键是进行SEO(搜索引擎优化)。

　　SEO(Search Engine Optimization)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎内排名的网络推广方式，目的是为了从搜索引擎中获得更多的免费访客。

　　庄良基先生道出SEO的至高法则，即“提供优秀的网站给用户是最高级别的搜索引擎优化”。优秀的网站因为用户喜欢，搜索引擎爬虫自然会喜欢光顾，网站因此会取得较前的搜索结果排名。

　　搜索引擎有内部SEO和站外SEO之分，内部SEO即搭建一个优秀的网站，是可以完全控制的部分，也是最重要的部分。网站内部SEO可从站内链接形式、位置及名称、标题的准确设置、关键词的选取和设定、描述的合理设置、网站结构优化、内容更新、内链和导出外链、客户互动性等方面进行。站外SEO是跟网站内部本身无关的搜索引擎优化，主要利用外部站点对网站在搜索引擎在排名上的影响，包括跟相关性网站和合作网站互换友情链接、到各大论坛发布带有网站链接的帖子等。

　　由于SEO存在的专业性门槛，企业主一般将SEO服务外包给代理商，目前常见的SEO服务模式有三种：包年定费服务模式、效果分成模式、按天付费的标准化模式。包年定费模式最为常见但充斥着不少乱象和带有欺骗性的过程。效果分成模式采用的是按优化结果产生的价值，按比例收取服务费的方式，更适合大型的企业或网站。而最近兴起的标准化SEO模式颇受企业主认可，其核心是上线才收费，没上线不收费，而且是按天付费，价格的计算方式相对科学灵活。此种模式的代表为258集团推出的“最优排名”服务。

　　随着互联网推广在企业推广中所占权重的提升，大部分企业开始正视搜索引擎优化的作用，但碍于预算有限、市场乱象等问题的存在，部分企业经历了不少挫折。所幸中国互联网市场和中小企业电子商务化市场逐渐步入正轨，涌现出不少诸如258集团这样的优秀的企业电子商务化服务及产品提供商，推动中国企业的电子商务化发展。