创业容易守成难 苹果会毁在库克手上吗？

　　凤凰科技讯 北京时间10月27日消息，据外媒报道，昨天，苹果财报显示该公司迎来了15年来首次营收下滑，硅谷创业导师、精益创业之父史蒂夫·布兰科随后发文称现任苹果CEO库克可能会成为第二个史蒂夫·鲍尔默。下面我们一起来看看布兰科为何会得出这一结论。

　　

　　苹果会毁在库克手上吗?

　　如果一家公司失去了远见卓识的CEO，它会走向何方?一般的情况下，这家公司的创新会面临枯竭，在吃了几年老本后，其品牌开始衰落，无法重现曾经的光辉。

　　进入21世纪后，微软依然霸占着软件行业一把手。1985年问世的Windows也走到了第16个年头，不过都16年过去了，微软依然只是一家软件公司。

　　带领微软走过25年之后，比尔·盖茨选择退休，2000年1月他将自己的衣钵交给了史蒂夫·鲍尔默。随后微软开启了长达14年的鲍尔默时代。如果说CEO的主要责任是卖货的话，那么鲍尔默做得还不错。在他的带领下，微软的销售额翻了三番达到780亿美元，同时净利润也从90亿美元增长到220亿美元。

　　此外，鲍尔默时代微软还为我们带来了Xbox和Kinect，它们还花巨资收购了Skype和Yammer。虽说在季度或年度增长上，鲍尔默这个CEO非常称职，但如果从长远目光来看，他真的是个失败者。因为在鲍尔默眼中，为了短期利益可以放弃许多长远的战略机遇。

　　鲍尔默错过了五大战略机遇

　　虽然在鲍尔默的带领下微软不差钱了，但它们却错失了21世纪最重要的5大趋势。首先，在搜索上给了谷歌;在智能手机上则败给了苹果;在移动操作系统上也无力一战;在媒体上，则没有跟上Netflix;即使在现在较为擅长的云服务上，也不是亚马逊的对手。在20世纪末，微软的操作系统曾占据全世界95%的电脑，但在智能手机时代，Windows Phone在占有率上却连1%都拿不到。这到底是为什么呢?

　　僵化的核心业务执行和组织

　　如果说技术上不行还情有可原的话，鲍尔默根本无法辩解，因为微软在这些领域还真不缺人才。究其真正原因，鲍尔默的错误判断是微软落于人后罪魁祸首。在他眼中微软只有Windows与Office两大业务，如果不是与这两者直接有关，那么微软内部根本不会有人认真看待这一项目。

　　如果微软想收复失地，就必须转型成为一家服务公司，而这种商业模式对一家产品为先的公司确实有些陌生。

　　鲍尔默犯下如此大错是因为他是个世界级的执行者，擅长在现有商业模式下保证公司不断向前。在鲍尔默的领导下，微软确实有效执行了自己在20世纪的商业模式，但最终它却错失了更新也更重要的机会。其结果就是在短期内赚得盆满钵满，但公司的长期发展却会遇到瓶颈。

　　2014年，鲍尔默终于退休，接过指挥棒的是纳德拉。在随后的两年中，纳德拉实施了大刀阔斧的改革，他开始将公司带向云端，同时让Office和Azure团队从Windows中独立了出来。此外，他还结束了一直苟延残喘的手机业务并带来了Windows 10。现在，纳德拉则开始将AR和AI技术提到新的战略地位。虽然在他的带领下微软无法保持20世纪时的绝对统治力，但至少这艘大船不会偏离航向。