资讯类短视频浪潮渐起 新媒体要翻开新一页了？

　　摘要：新媒体就是创新，创新从另一个角度说就是试错。不断地试错，不断地倒下，对应的是新一波浪潮的迅速崛起。

　　

　　进入10月，界面新闻蓄力已久的短视频纪录片品牌“箭厂”即将发布，前东方早报和澎湃新闻网负责人邱兵的创业资讯短视频项目“梨视频”也要推出。新闻资讯短视频在中国即将成为继直播火爆之后又一拨新媒体浪潮。

　　更有意思的是，箭厂发布的第一部作品名字叫《如果有一天YY倒闭了，我怎么办?》，而诞生于2015年的移动直播鼻祖Meerkat则在最近宣布终止服务，我国千播竞帆的局面也迅速冷却下来，关于主播网红和打赏模式的负面新闻越来越多。新媒体新的一页就要翻开了吧。

　　事实上，新媒体就是创新，创新从另一个角度说就是试错。不断地试错，不断地倒下，对应的是新一波浪潮的迅速崛起。我们很难说新闻资讯短视频的浪潮能持续多久，但这波浪潮，因为Newsy、VICE、NowThis等国外公司的迅速崛起而被寄予投资的厚望。

　　NowThisNews是赫芬顿邮报旗下的团队，成员包括原ABC、CNN、华盛顿邮报和赫芬顿邮报的资深记者，研究美国的时政、科技等领域。其视频内容简短有趣，节奏快速。其播放量和粉丝数量都在最近快速翻倍地增长。

　　有人把Newsy译为“新闻懒人包”，用极短时间解释新闻来龙去脉，这种模式也在华语地区得到快速地复制。VICE的品牌在某种程度上已经可以媲美CNN、BBC这样的老牌新闻视频提供者。

　　当然国外的传统媒体也有许多在发展自己的新闻短视频品牌，在业界备受推崇的可能要算半岛电视台的AJ+了。国内也有不少类似的品牌，如北京时间、看看新闻网。可惜的是看看新闻网并没有向着短视频方向发展，而是向着一个24小时频道的路子走去。

　　其实这些新闻资讯视频提供者在制作的形式上可能各有不同，在传播方式和理念上也有差异，但基本算是代表了一波潮流。其重点当然在于探索而不是相互抄袭，这些网站的一个特点都是坚持原创，或者搭建创作平台，吸引有一定基础的创作人来开启或者完成作品。

　　在传播上也借用其它渠道为主。对于流量的态度和所有的互联网企业还是相类似的。在资金推动下，做个全新的企业当然不错，一切可以从白纸开始，没有任何的羁绊。但是对于今日头条这样的企业来讲，他们也不想放弃这波浪潮。

　　继“千人元”计划之后，今日头条拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。拿钱砸，就是这么的爽气。但是说实在的，不论是今日头条还是其它网站，拿出来的视频制作费用都是偏低的，他们的经费其实也只能象电视台做纪录片那样保些重点选题。

　　说到经费问题，大家都在摇头，或者争论钱多钱少的标准。其实如果视频本身是挣钱的，花多少钱，收多少钱就不是标准争论的问题了，而是怎么做的问题了。当然在潮流初始阶段，靠流量变现的当下，短视频如何利仍然是那些想投资这个行业的人们需要想明白的事情。

　　我在和梨视频相关人员的交流中，听到他们把利寄望于生态。梨视频的投资人也投资了微鲸电视机，而互联网智能电视机将成为新闻资讯短视频的最重要出口，也成为利的生成点。这个利方式将仍然是广告，当然这些广告又会比传统电视广告更灵活，更新鲜。

　　例如在实时收视率影响下的广告实时竞购系统，在不同的短视频前后插播，会更有效率，也更能让短视频生产者得更多的收入回报。

　　当然作为民营的大部分新闻资讯创业单位，都在小心翼翼地回避某些内容，而那些更富心灵鸡汤的内容，在全球都被证明是有效的，会得到重点眷顾。如果你也想进去淘金，不妨多去关注下这方面的内容。也许在这波浪潮中，你也可以成为一个名人、大V、网红。

　　当然那些还在传统电视台、报社体制内的人将会更便利地转行到这个充满刺激的新业态当中来。其实不管形式如何变化，内容为王，内容创业都是所有新媒体创新所追求的。找到适合自己的内容，把这些内容做到极致应该是内容创业者们的一致追求。

　　(本文系BT传媒·《商业价值》杂志2016年11月刊专栏文章，网络独家首发钛媒体)