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川普了!成为美国第45任总统。
中华大地的各个品牌营销部都疯了，短短几分钟的时间，各个品牌的热点营销已经挤上了这趟热点班车。
凯迪拉克、神州专车、夏普、LIVE直播……
被刷屏过后，小沙在深夜静静地总结了一下他们都是采用什么手段挤上这趟班车的。
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【我们是近亲】
在热点各个元素中找自己的品牌名。从总统称号到川普的手势，再到候选人所属州……就像攀亲戚一样，炫耀和品牌和热点之间的关系。
凯迪拉克：恭贺您当选新一届凯迪拉克车主。/整整10个月的辩论、演说、拉票、逆转，只为了坐上这个位子。
51社保：特朗普为什么了?手势说明了一切!相信51，得世界!
神州专车：选总统纠结10个月，选专车，只需1秒。
美菱：让美好来临。手牵手我们一起走，创造美好的生活!
夏普：新总统选川普，买电视找夏普，电视买一送一，找我绝对靠谱。
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【我们是远房亲戚】
虽然远隔重洋，但是我们的骨子里是流的一样的血啊。虽然你的名字、身体、语言、手势跟我没啥关系，但是我们的本质、特性、气质是一样的啊。
安心保险：选对了，才安心!
Live直播：网红上位(玩直播，上LIVE)。
咕噜游戏：你不是在梦游(新任总统上线，IB梦境异闻录)。
某电商苹果：选苹果和选总统是一样的，虽然我不确定你是不是糖心，但至少你不能是黑心。
3
【我们是远房亲戚】
既不是近亲也不是远房亲戚，那该怎么办?我们还是有关系啊，只不过很复杂而已：陈思聪大姑的小姨的娘的弟弟的儿子和我是同学。从总统选举策略延伸到品牌营销，不管怎样，我就是和你有关系。做远房亲戚当然会苦逼一些，大多数是靠内容来弥补品牌的劣势。
《川普教会我们的5个营销技巧》
《川普vs希拉里：胜出的只是更好的营销人》
《川普了!段子手们和品牌借势营销策划又一次刷爆了热点》
《川普大获全胜!他到底用了哪些品牌营销术,让美国人民集体反常?》
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【该怎样追热点】
可以看出从1—3是层层递进的关系，强品牌——弱品牌——无品牌。不同的品牌在追热点的时候侧重点和挖掘点是不一样的。
1、横向关联，和自己的品牌名扯上关系。这种方式粗暴简单，只需要在文案上花费一定的精力，因为制作周期短，在热点出来的短时间之内即可成为搭上热点公交车的第一拨人。这种借势营销，传播范围极广，但是有很大的弊端是，只适合在用户心智中占据了一定地位的知名品牌，不适合中小型企业。而且他们借势营销的目的也只是为了增加品牌曝光量和加深品牌认知度。
2、纵向挖掘，和自己的产品内涵扯上关系。品牌和热点没有直接关联，且品牌影响力不够的时候怎么办?先根据品牌特性提炼出产品的内涵词，比如直播的内涵词有：网红、实时、美女等。，再根据热点关键词提炼出外延词，比如川普的外延词有：草根、疯子、反转……把品牌内涵词和热点外延词进行匹配网红+草根+反转，那么一个新的结合点——“网红上位”就诞生了。
3、散形辐射，和自己的行业扯上关系。不能从品牌上延伸，那就从行业上延伸。大部分中小企业用行业观点去分析热点需要高精尖内容，比营销行业的就要去剖析美国大选背后的营销逻辑，经济行业的就去剖析川普获胜之后对经济采取的一系列措施。
作者：小沙 个人微信：17722639839 微信公众号：七桥沙漏
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