直播行业拼的头破血流 人与环境的互动引领直播新方向

　　每个直播从业者，都想在这直播行业百团大战中，寻找出路。

　　针对这个问题，我有个猜想;直播呈现的内容趋势会是“人与环境互动产生的有趣故事”。

　　

　　01 人与环境的互动

　　直播行业人与环境的互动，真是太少了。大部分都是一个人嘚不嘚嘚不嘚地说。也正是这样，形成了现众多从业者难于摆脱同质化内容的困境。同样，也是用户选择直播平台时的窘境。

　　这也跟大部分行业领导者的工作指标有关，他们会将平台的成长完全依赖于某群人的才艺表演上。但是不管是谁，连续唱跳个大半年，都会江郎才尽。况且有很多是没很扎实才艺背景的人。

　　而造成这局面的底层逻辑是，个体的“变化性”(“变化方式”和“变化范围”)，是有限制性，并极难跨越的。

　　那么，个体(个体“变化性”)+可变化的环境(环境“变化性”)+两者的互动，这样的组合，将有可能改变同质化内容的困境。

　　环境的“变化性”，很容易就能想到3样变化样式。

　　第1样：地点改变;从三亚到丽江，从唐古拉山口到腾格里沙漠，等地点带来的环境变化;

　　第2样，时间改变;从清晨到日暮，从初春到严冬等时间带来的环境变化;

　　第3样，针对个体的环境的装修变化;从日韩风格到欧美风格，从清纯风格到火辣风格，等装修风格带来的环境变化。

　　这样的，个体“变化性”与环境“变化性”互动，所呈现出来的有趣故事，其能量是颠覆性的，并且还有可能扭转现用户高流失率的趋势。

　　02 我们消费的是“有趣故事”

　　读过《人类简史》的朋友都知道，我们的祖先智人是利用讲故事的能力，来虚构出一种部落信仰或是种族崇拜，从而聚集起更强大的战斗力，进而统治地球的。

　　可以说：我们今天的人是一种会讲故事的动物。

　　因此，换句话来说：我们就生活在你我他(她)构建的故事中，并且也消费其中。我们消费企业的故事，消费苹果非同凡想的故事、消费特斯拉科幻般未来和信念的故事、消费星巴克工作场合和家之外第三空间的故事等等。

　　那么，为什么很多用户不消费星巴克以外的咖啡故事?最简单的理解是，星巴克企业讲的故事比其他企业更加有吸引力，更加有趣。自然而然的，用户就选择星巴克消费。

　　企业家也是如此，我们耳熟能详的马云18罗汉的故事。当时摆在18罗汉面前就只有一个故事吗?很可能不是的。是因为马云讲的故事更加有吸引力，更加有趣。

　　现在极小部分有名的主播亦是如此。但是，大部分主播并不是。他们呈现的内容严格上只能算是，无法组合的信息而已。单调的唠嗑，诚信的假装走光等单调的个人才艺表演。它根本就形不成故事性，并不能很好地勾起用户的想象。那么当用户满足的窥视欲后，自然就会离开。

　　显然，现有的趋势违逆了用户的消费习惯，它也完全与用户消费“有趣故事”相背离。那么，高流失率就是必然的结果。

　　03 呈现方式的猜想，连续性的互动有趣故事

　　经久不衰长篇漫画，特别是海贼王，连载接近20年，粉丝始终是有增无减。这就是连续性的魅力。其原因是连续性可以构建三观，让故事更加丰满，让故事更加趣味性，进而又反哺会用户，这样用户自然就更加想消费了。可见，故事的连续性，是不可忽视的吸引用户方式。

　　反观大部分直播所出的内容，很难说得上有连续性。大部分都是重复不变的，点状的。那么，突破现有的非连续性壁垒，尝试连续性可能会是直播内容展现的新形式。对于企业来说，连续性能很直观带来固定的流量，削弱现巨额流量成本。对于从业者来说，连续性可以让用户更加愿意掏钱消费。

　　基于“人与环境互动产生的有趣故事”的趋势+“连续性”的形式，我有几个内容展现的画面。

　　第一，用于观光，结合旅游业。就是上面说的，从三亚到丽江等。主播以游历做直播，从南到北或从东到西。期间地点环境的变化，主播和里面不同的人、事、物的互动，就能产生有趣的画面，产生有趣的故事。

　　第二，用于探索。类似贝爷的视频那样。主播在各地险要恶劣的环境做直播。用户的肾上腺素自然飙高，再加上恶劣环境与美女俊男主播所形成的视觉反差，这必然会比天天跳同样舞的主播好，更能吸引广大用户的眼球。

　　第三，用于探险。走访各地鬼屋，凶宅;探究灵异事件的经过等诡异的未解之谜事件。主播在那环境的互动，即使是叫一声，的惊心动魄程度，都不会比看盗墓笔记差。并且那样，还很容易吸纳大量的引盗墓笔记和恐怖片用户。

　　第四，用于电影事业(非现泛娱乐行业)。对用户公布地点，公布任务。演员在完全失控+全程直播的环境下，全靠临场发挥，最后出色完成任务。期间，演员和粉丝在失控状态下的互动，所产生的有趣故事，肯定会成为特别好的影视素材，再经过混剪+特效的后期制作成电影。其最终效果，我猜不会太差，收益也不会太差。

　　在这直播红海的时刻，谁能最先突破原有的壁垒，追求改变，无论成功与否，都要胜过坐以待毙。可以预见的是消费“有趣故事”将成为未来直播内容创新的一个重要趋势。

　　主播们，你们准备好了吗?