微信朋友圈可以从相册上传视频了 但比用户更高兴的也许是广告主

　　摘要： 如果传闻中的“单个视频转发”在接下来上线，对于广告主来说的确是个喜讯，但如何将该类内容控制在一个用户能够接受的范围内，则是摆在腾讯面前的另一个难题。

　　

　　今天上午，微信发布了重大版本更新，在其最新公布的6.5.1版本中，将允许用户在朋友圈中分享相册中的视频。

　　

　　这意味着用户在记录日常影像时有了更快捷地上传方式。虽然微信之前有小视频功能，但是入口较深，调用很不方便，时长也只有六秒，拿钛媒体记者个人的使用体验来说，去演唱会听到激动人心的段落想用短视频记录一下，等打开微信-发现-朋友圈-拍照-小视频，歌手已经唱到下一首歌了。

　　更新后的微信就不必再担心这个问题，你可以随意调用任何的视频拍摄软件，记录并编辑好之后存储在本地相册，随时从微信朋友圈像上传图片一样发送即可，另外，微信此次可支持的视频时长也扩展至 10 秒，并兼容横竖屏两种拍摄方式，可谓是从“小视频”进化成了“大视频”。

　　

　　早在一个月前，微信在内测6.3.31 ios 版本时，就邀请部分用户试验了朋友圈拍摄和分享大视频功能，而最终微信将上传短视频时长从 6 秒扩充至 10 秒，也是微信团队在综合考虑用户耗费流量、上传速度、UGC 内容生产能力等多方角度衡量之后的结果。

　　

　　微信在产品的推进中一向克制，此次发布有关视频功能的重要变革，也预示着腾讯对于把握视频风口的雄心。据传腾讯从今年 7 月就开始加大对微信视频的测试力度，并试图将视频内容制作成一个单独的集合页，同时实现单独视频的转发功能。

　　事实上，微信开放本地上传视频功能在社交应用中已是大势所趋。曾经以“正方形构图”成名的 Instagram 不仅从去年开始陆续支持上传长方形构图，上传 10 秒视频，还在今年将支持视频时长延长至60秒，Facebook 更是早早地布局短视频与移动直播领域，试图与YouTube在视频领域分庭抗礼。

　　而真正刺激这些巨头入局视频内容领域的，除了用户对于传播内容的丰富度以外，广告商的需求更是无法忽视。一个很值得参考的例子正是 Instagram，伴随着它的一路改版，截止到今年九月 Instagram 已经拥有了超过50广告主——在半年前，这个数字只有20而已。

　　

　　Instagram 上的Kate Spade 品牌广告，用户可以直接通过广告展示跳转到品牌官网上购买商品。

　　再看微信，如今的朋友圈广告也已经让用户见怪不怪，但这部分内容仍在腾讯的严格控制之下。而在支持本地上传视频以后，如果今后传闻中的单个视频转发功能一旦上线，类似于公众号软文的动态广告展示就会让广告主有了更多想象空间，而如何将这一类别内容控制在一个用户能够接受的范围内，则是摆在腾讯面前的另一个难题。