中国网文海外爆燃 互联网的突破就在这里

　　最近，《西部世界》“残暴的欢愉，以残暴结束(These violent delights have violent ends)”，国内的美剧迷因此内心没了着落。而大洋彼岸，无数老外却在网上热火朝天地讨论叫《I Shall Seal The Heaven》的小说，每早醒来，期盼它快出“熟肉(已经翻译的)”资源。

　　其实，这让海外迷弟、迷妹们朝思暮想的小说来自中国，它就是起点中文网上著名的玄幻网文《我欲封天》，它的作者“耳根”和《盘龙》作者“我吃西红柿”，在老外眼中，几乎成了《冰与火之歌》作者乔治马丁一样的存在。

　　

　　没错，中国网文在海外“活出了不一样的烟火”，其中，最早将《盘龙》翻译成英文的网站wuxiaworld(wuxiaworld.com)流量排名已进入全美前1000，成为该领域最大社区，今年3月，总点击量超过5亿，其读者来自全球100多个国家和地区，北美读者占到了总数的1/3，而在Novel Updates这个提供亚洲翻译连载的导航网站上，出自起点中文网的网文小说就有150部。

　　那些原来在海外华裔圈流行的小众“精神食粮”，正在快速渗透看惯了“漫威”(Marvel)的西方世界，就像一位中国网文迷说的：“西方小说太讲究符合主流思潮的正确性，完全没有东方小说的创造力。”中国网文在新奇之外，更让人有淋漓尽致的畅快，以至于，有些忠粉实在等不及，干脆自己在网上翻译，他们甚至还获得了粉丝们的集资，由此，海外“字幕组”们加快更新帖子。

　　就像日本经济学家田中秀臣在《AKB48的格子裙经济学》中所说：粉丝们一面生产，一面又消费自己。如此，中国网文在海外呈现高度自治的生态特征，墙内开花墙外香的趋势已定，于是，“一带一路”国策也可以不只是投资、工程建设的加码，更有中国特色内容文化的出，相关互联网玩家更成为老外们“面包上的奶油，生活中的空气”，这才是真的接地气，有突破。

　　如何“墙内开花墙外香”

　　要知道，网文的形式虽然看上去单调，但它在整个泛娱乐生态中，却是最原生的底层，对应着庞大的、最易传播的阅读市场，因此蕴含着比其他娱乐服务更大的市场空间，价值链也极长。此外，它汇聚人间情怀、世相百态，更有生活气息，自然不乏超强的包容力、卷入力。

　　有此基础，所谓的“文化隔阂”真都不算事儿。比如wuxiaworld就将小说分为武侠和仙侠，用英文向老外解释：武侠是入世法门，仙侠就是超脱三界修不死。更有老外玄幻粉整理出一套专业术语的翻译：The Three Realms(三界)，Six Paths of Reincarnation(六道轮回)，Five Elements(五行)，Cultivation World(修真界)，Meridians(经脉)，Qi Deviation(走火入魔)，可谓“信、达、雅”，甚至还有资深粉开出“书单”：哪本更易读，需要什么样的知识背景，一目了然。

　　

　　的确有些不可思议，但事实就是如此。猎豹移动CEO傅盛曾说：从猎豹数亿海外用户的数据看，全世界的年轻人越来越像。以前横在人们心头的大山(文化壁垒)，已被快速冲破，互联网的穿透力，使得文化壁垒开始变得越来越弱。因此，真正好的内容，搭载互联网，便可以红遍世界。

　　“此时，有魅力的文化、内容天然地具备很强的辐射力。”起点中文网母公司阅文集团CEO吴文辉这样解读道，起点中文网上的武侠、玄幻类作品往往脱胎于中国上千年的神话传说、历史典籍，有深植于中国传统文化的庞大世界观，与西方世界的文化背景截然不同，给海外读者带来了前所未有的阅读体验。再加上优秀网文都有曲折离奇的情节、酣畅淋漓的主人公奋斗经历，这类跨越文化肤色的情感元素，不仅中国读者喜爱，也非常吸引海外读者。

　　如此，中国网文越来越像日本动漫一样，令海外年轻人在消费的同时，不乏互动的热情、分享的欲望，一个小小的话题就能引发讨论，各种各样的神回帖，话题性、流行性就自然而然地生发出来。这些特定的文化表达，形成了足够聚焦的黏性和情感的连接度，从而形成小说《三体》里的“降维扩散”过程——网文从部分海外重度用户开始，在越来越多人心中完成注册，实现向全民参与的关键一跃——安得网文千间，天下青年俱欢颜。

　　一带一路外，互联网的出路

　　战略意义上，网文在海外文化市场的攻城拔寨，赋予了“一带一路”国策新的砝码。使它不再只展现技工贸、资本的“硬功夫”，更有内容、文化“软实力”的共振出。有此软硬兼施，实力走肾，才能让大国崛起的示范效应更有彰显，让老外们深刻感受到中国的“时来天地皆同力”。

　　而更重要的是，互联网玩家们也将因此找到“下半场”的突破口。毕竟，如今移动互联网普及，国内的人口红利逐渐消失，互联网进入下半场，玩家们要想不被颠覆，就必须一方面努力深耕“存量”市场，为用户提供垂直、有深度的产品和服务，从而“节流”;另一方面则要努力开拓“增量”市场，不画地为牢，布局海外，卷入更多新用户，进而“开源”。不过，在小郝子看来，更重要的是后者，因为突破旧边界，互联网企业跳出樊笼，才能更自由，自创新，自进化，由此，速度才是礼物，规模才不是诅咒。

　　就像占领网文IP(Intellectual Property，知识产权)源头高地的阅文集团，整合了腾讯文学与原盛大文学的资源，掌控400原创作家和1000作品的海量内容库，以及6亿用户，已经是国内网文领域的绝对霸主。它更以自有IP成就《步步惊心》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等诸多影视剧的大红大紫，并已向日韩、东南亚做许多版权出，圈粉众多。此时，若利用好起点IP在欧美掀起的新浪潮，追加正版授权，刺激海外“字幕组”辛勤工作，阅文必能加速欧美布局，夺得更多先机。

　　

　　因为，阅文是一家带有基础设施色彩、开放的网文生态平台，它通过IP授权影视、动漫、游戏等，在多个维度打开发展的空间。它既融合了腾讯泛娱乐平台的优势，又自主掌控网文领域的IP演绎，如此强力的连接性与商业空间延展力，若复制到海外，便更容易成就一个中国的“漫威”，因为，经过海外网文迷检验的IP，很容易在海外动漫、影视、游戏等领域“打通关”，帮助阅文在海外实现整条产业链的突破，完善专业化、资本化、产业化，如此，竹林成海，生生不息。

　　如同互联网先知凯文•凯利所说：放开眼界，去发现那些曾以为太小而被我们忽视的事物，让它们用最合适的方式去拥抱集群，你就会发现更强大的力量。无疑，找到内容切口，寻求国际化突破，卷入海外用户，正是互联网玩家面前最现实的力量之源，就看谁能像阅文这样，有机缘，有道行了。

　　只要思想不滑坡，办法总比困难多，不是么?

　　作者：小郝子 / 微信公众号——郝闻郝看(ID：haowenhaokan)，9年传媒经历，前商业杂志资深记者，一只互联网商业模式的思考喵……互联网的幸福就在这里。