统帅：如何依靠互联网的力量走近年轻人

　　轻时尚，悠生活。

　　统帅转型“轻时尚家电”后，紧接着在杭州举办了一场热水器·厨房电器战略启动会。这次活动可视作海尔“大厨电”战略的一环，也算是统帅在2016年践行年轻化品牌转型的收官作，以发布厨卫新品来支撑新的品牌内涵。纵观这些统帅新品可以发现：

　　走近与走进年轻人 与90后们打成一片

　　毫无疑问，以80后、90后、00后一代的年轻人已经逐渐成长中国经济的消费主力军。但是，你却很难用几个关键词描述这些年轻人。他们既叛逆、又传统，既个性、又非主流，要自由、也保守。

　　比如说，00后们作为跟随互联网长大的一代，获取的资讯远超于父辈们，但大多数对读书、电视和经典不甚感冒，却更乐意通过视频网站和智能手机来获取信息。00后们拥有更好的物质条件，但却不热衷奢侈品，而更喜欢小清新的品牌。

　　要挖掘他们的潜在需求，不仅仅是“走近”这些年轻人，去了解他们、感知他们，而是要“走进”年轻人，与他们一起喜怒哀乐，透过他们的视角看待这个世界。“走进”才是真的“走近”。

　　所以，不管是热水器，还是油烟机，统帅的新品都不是来自于闭门造车，而是通过社群(官网、京东评价、微信群以及各类BBS)作为与年轻人的交流路径，形成“用户交互生态圈”，在充分吸取年轻人的建议和需求后开发产品、迭代产品。

　　这样做的结果，直接驱动统帅生产出一系列“高颜值、轻时尚”的实用性厨卫产品，而这也是年轻人的需求所在。

　　切准五个关键点 做年轻人的第一款

　　具体而言，什么是年轻人喜欢的“高颜值、轻时尚”，统帅又是如何切中他们的需求呢?可以将他们的需求总结为五点：

　　1、轻。

　　轻意味着轻巧、简洁与简单。年轻人不喜欢太过于复杂的东西，而乐于接受简单的生活，极简主义在年轻人群中愈发流行。统帅的电器一般不会设置太多复杂的设置与按钮，换句说话，砍掉许多无用闲置的操作功能，而独留关键的。以统帅油烟机为例，清洗支持一键启动，便能够通过其独创的高温蒸汽技术，15分钟完成清洗油烟机内部，清洁率高达99.2%;此外，统帅1度精准控温的烤箱和一键解冻的蒸箱，都是简单而效率的典型产品。

　　2、快

　　年轻人喜欢快节奏的生活。他们最奢侈的是时间，最稀缺的也是时间。能节省时间的任何事物，都会受到他们的青睐。而统帅的很多技术都是根据这种需求特别研发的，比如统帅电热水器中采用的3D+速热技术，可瞬间加热，非常符合年轻人随性而为的生活理念。

　　3、节能

　　新一代年轻人虽然物质条件更好，但大多数依旧自力更生。参加工作不久、绝大多数经济不富裕的年轻人更加关注家电的节能属性。在这方面，统帅最具代表性的产品当属LN7系列热水器产品，其采取的高保温技术，使24小时固损系数突破保温极限，达到行业最高的0.5，在相同温度环境下，可以凭借比普通热水器多保温18小时的显著优势，实现高达30%的节能效果。

　　4、安全

　　依靠互联网的力量，年轻人们获取资讯的方式和量级都远超父辈，因此安全意识也更强。统帅显然很了解年轻用户的需求，从发布会信息来看，统帅厨电家族中的旋火防干烧燃气灶，具有智能检测并自动熄火保护的功能，可以有效防止年轻人在烹饪期间沉迷手机引发的火灾隐患。其他诸如防风防中毒设计的燃气热水器，以及防电墙技术的广泛应用，都能提供更多的安全保障。

　　5、舒适

　　新一代年轻人也更乐于享受生活，所以统帅也在致力于为他们打造一种“悠生活”。以统帅乐畅系列热水器为例，其采取了独有的“水动力”技术，能够在7秒内让水流增强近3倍，不管是在偏远地区还是城市高层，面对水压不足时都能保障年轻人拥有舒适的洗浴环境。

　　从以上这些特点不难看出，包括轻、快、节能、安全与舒适在内的产品定位与研发，统帅其实都是在做“第一”。这并不是指市场的第一，而是年轻用户生活中的第一款家电。这其中，可能是价格适中质量过硬，成为年轻人选购的第一款热水器;也可能是因为功能简洁环保节能，成为年轻人选购的第一款油烟机。

　　了解年轻人的处境，洞察他们的痛点，成为他们刚刚步入社会时的首选品牌，统帅就能俘获未来中国最具消费能力的人群。

　　易卜生说：年轻的一代将会来敲我们的门。与其等他们来敲门，不如我们首先打开门，主动向年轻人们发出热忱的邀请。一起跳舞，一起欢笑，保持品牌长青。

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