阿里应用分发成立 豌豆荚变身流量内容双入口

　　经济观察网 记者 盖虹达 12月20日，今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚发布“内容分发”战略，升级为流量和内容双入口，通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达应用内容，引领应用分发行业进入内容消费时代。

　　“阿里应用分发”整合了豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台，共同实现全流量矩阵布局。

　　豌豆荚完成业务整合

　　“走出原来给自己的设定，用开放的心态在阿里造一个全新的豌豆荚，更好地践行豌豆荚“发现更大更美好的世界”使命，”据豌豆荚联合创始人王俊煜介绍，豌豆荚已经完成并购后的业务整合，7月至今，实现与阿里大数据等实力融合，得到良好成效，通过大数据的app分发能提升约60%~200%的转化率，为豌豆荚优质流量提升更大的势能，同时，豌豆荚帮助阿里移动在应用分发领域更加快速地扩张市场占有率。

　　据Questmobile数据报告显示，自并入阿里移动事业群后，豌豆荚用户规模显著增长，阿里应用分发实力进入行业第一梯队;在用户粘性、用户线上消费能力与意愿等多个维度，豌豆荚位行业前列。

　　“阿里应用分发”的成立，从操作系统层分发、专业应用和游戏分发客户端分发、浏览器和搜索等页端分发，实现全景式分发生态的流量布局。何小鹏认为，阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。

　　升级流量内容双入口

　　在当前移动应用分发行业中，Top 200 的app 占据了55%-60%流量，且头部应用呈现固化趋势，大量长尾应用得不到有效分发。同一类app 中，用户打开不超过3款，众多app 内容几乎没有机会触达用户，app开发者对于高粘性、高活跃、高消费力用户的需求越来越大。

　　传统分发模式，用户只能通过下载、安装、使用才能切实触达app的内容，过程繁琐，获取信息效率和准确率都较低。

　　“任何时候用户的需求都是更高效地获取好内容，” 张博指出，这在流量底层化市场背景下，豌豆荚向双入口的转型是势在必行。豌豆荚推出“内容分发”战略，最大的目标是做应用内容的聚合和前置化，通过应用前置出来的内容和服务去吸引用户，更快地触达用户，为用户提高获取app内容的效率。例如搜索“练腹肌”，可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略;用户日常登入豌豆荚，也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

　　阿里大文娱、大数据赋能“内容分发”

　　豌豆荚作为最早探索内容发现的入口，在内容分发的布局进行新的战略扩张。未来，豌豆荚将拥有阿里文化娱乐集团旗下众多内容产品的助力，塑造内容分发的完整闭环。如同并购时，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所说，未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。

　　豌豆荚布局“内容分发”的核心竞争力，一方面是在内容前置上，有阿里文化娱乐集团的内容实力赋能，一方面是在内容聚合上，豌豆荚多年累积的对app内容挖掘、聚合能力，并在阿里数据的助力之下，内容分发能实现更高效、更精准、更直达式的分发。

　　目前，豌豆荚通过接入阿里云ODPS平台，逐步融合阿里大数据，全景式分析用户的购买、阅读、下载、路线等行为，分析用户个性化需求，借此实现将app内容个性化推荐给用户。据目前整合情况，阿里大数据对豌豆荚助力十分明显，个性化推荐精准度高达到90%。阿里文娱内容资源与阿里大数据技术实力，环环相扣，助力豌豆荚实现内容分发。

　　10亿流量扶持优质app

　　“阿里应用分发开放平台”全面打通豌豆荚开发者中心、PP 助手移动开放平台、阿里游戏开放平台以及YunOS开发者中心，为开发者提供“一点接入 多场景分发”的一站式服务。豌豆荚的游戏发行也将统一由阿里游戏九游事业部负责，并将与九游统一SDK，帮助开发者获得更多、更高质的流量。

　　在开发者扶持政策上，“阿里应用分发”宣布将推出“青藤计划”，投入10亿流量扶持优质内容的app。从2017年起，”阿里应用分发」每月评选出一款优质app，至少能获得一次豌豆荚或PP助手客户端闪屏推荐、一次500次级的单品推荐活动的推广资源曝光，以及多品牌联合营销的机会。