春节红包大战又要来了 这次支付宝和QQ要将AR当做主战场

　　摘要： 去年除夕夜，坐在家里刷红包，而今年，可能会有更多的人走上街头“抢红包”。

　　

　　今年11月，手机淘宝还曾推出过扫一扫玩“捉猫猫”抢现金红包的AR游戏(图片来自：视觉中国)

　　虽然Pokemon Go的热度已经不再，但它开创的AR交互游戏的玩法却被不断的模仿和运用。

　　今日，支付宝方面对外表示，在今年春节期间，其将推出“AR实景红包”的玩法，将主战场由线上转至线下。

　　这是一种基于“LBS+AR+红包”的互动方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。而AR红包将分为「个人对个人」红包和「商家对个人」红包。

　　据了解，支付宝将在今天5点之后完成新版本上线，用户打开支付宝后便可以在「红包」中看到新增的「AR 实景红包」选项。

　　在具体操作上，用户只需要打开支付宝，点击「红包」，选择「AR 实景红包」，再选择「藏红包」，分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后，就生成了一个 AR 实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ 等社交平台发送给朋友，邀请好友来领取。

　　

　　AR实景红包(图片来自：支付宝)

　　这是个人对个人的红包玩法，而商家对个人方面，则需要品牌方的参与，和此前的品牌冠名红包类似，会以现金和优惠券的方式出现在AR实景红包里。

　　支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，这对于线下店来说，是一种天然的引流方式。比如，某线下餐饮店的可以设置一个AR实景红包，将定位设置在店门口，把门店的logo作为线索图，就可以吸引用户来参与。

　　而以上两种玩法，领红包的条件都必须满足这两点：1、走到藏红包的500米范围内;2、找到线索图中的物体，打开支付宝扫一扫。

　　

　　AR红包地图(图片来自：支付宝)

　　除了从亲朋好友那里获得直接的线索(个人对个人的红包)，用户还可以在红包地图上，看到其他用户、商家发放的红包(商家对个人的红包)。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。

　　据了解，截至目前，商家红包的参与品牌为：可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。零龙表示，今年支付宝已经不再强调“红包大战”，支付宝对于红包也没有任何拉动业务的指标，只是希望可以开发出更好玩、更有趣味性的玩法。

　　值得注意的变化是，去年支付宝“集五福”的红包玩法尽管带有强烈的社交意味和企图，但红包吸引来的用户关系并没有沉淀下来，反而让不少用户觉得玩法“坑爹”，今年支付宝变聪明了，首次将此前主攻线上社交的玩法搬到了线下，更加倾向于帮助店家引流和营销。

　　而这也和它以往的线下布局更加相关，比如，近几年的双十二，支付宝往往会以口碑为主要阵营，开启线下的“营销狂欢”。

　　不过有意思的是，春节的红包大战一向是支付宝和微信的必争之地，并且今年支付宝和腾讯都将目光投向了AR的玩法。

　　

　　像抓“皮卡丘”一样抢红包(左为支付宝藏红包，右为拆红包)

　　在此前11月举行的QQ内部招商会上，QQ红包的相关负责人就曾向钛媒体记者透露称，AR红包将是QQ所采取的主要玩法之一。

　　据了解，QQ的这次想法来源于今年奥运期间的“AR火炬传递”。根据腾讯第三季度财报显示，奥运期间，共有超过1亿的用户参与了QQ AR火炬传递的活动，因此在春节红包上才萌发了类似的想法。但关于微信红包方面，目前并没有任何消息。

　　根据去年的记录纪录，除夕当天，微信红包收发总量超80亿个;支付宝“咻一咻”79人集齐五福平分2.15亿;3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。去年除夕夜，你是坐在家里刷红包，而今年，可能会有更多的人走上街头“抢红包”。