王通：从“阿里旅行”变“飞猪”来看改名

　　自从“去哪儿”的服务变的不靠谱之后，过去两年我大部分的酒店机票都是从阿里旅行商预订的，订单量过百次。

　　前一段有一天，我突然在手机里面找不到阿里旅行了，以为是被自己误删了，然后又去App Store中搜索下载阿里旅行，竟然没有了，以为是阿里旅行被苹果强行下架或者删除了。

　　后来突然发现，搜索阿里旅行的时候，有一款叫做“飞猪”的APP排在第一名，同时我手机里面也自动多了这款APP。

　　然后我上百搜索了一下，才知道“阿里旅行”改名成“飞猪”了!

　　瞬间，通过就想骂人，这是哪个SB取的产品名字呢?

　　这个名字，取的真是差劲，为什么呢?

　　原因一：让老用户诧异

　　就像我文章开头描述的感觉一样，让我们这些老用户突然一下找不到了，很不爽的。

　　原因二：让新用户难信

　　原来叫“阿里旅行”，新用户一下子就知道是阿里巴巴的，其服务是可信的，于是就容易用它，变成飞猪之后，无法快速获得新用户信任。

　　原因三：海量用户反感

　　受限要知道，整个伊斯兰信仰下的各个民族，对“猪”一字在潜意识中，这个名字得罪了他们的文化信仰，这得罪的人海的去了，他们中有许多人从此不再使用此平台。

　　同时，用飞猪的用户，好像也是猪似的，用户潜意识都不会喜欢，当年已经有先例了。12年前，中搜有款很有创意的产品，取名网络猪，然后就死了。

　　原因四：打马云的脸

　　雷军说，龙卷风来了，猪也会飞!

　　马云说，等到风停了，猪会摔死!

　　由于马云这句话，说明马云很不喜欢飞猪这个概念，没有想到最后自己的产品名字变成了飞猪，这不是让大家认为马云自打脸么?

　　产品取名，好记固然重要，但是还有几个因素更加重要：

　　1、用户潜意识喜欢

　　2、融入SEO和ASO

　　3、商标和域名易注

　　阿里旅行还曾经用过一个名字叫做去啊，非常利于拼写、阅读和传播，飞猪这个名字比去啊好一些，综合评估，也就是50分的名字。

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